3月29日, 一向低調的廚電品牌百得在廣州塔舉行主題為 '淩越巔峰, 世界百得' 的品牌發布會. 會上, 以全新品牌形象亮相的百得公布了戰略發展方向——打造 '全球專業廚衛' 品牌, 並提出新的品牌主張—— '126個國家的選擇' , 在清晰傳遞出百得專業, 品質, 實用, 創新的品牌核心價值的同時, 寄希望通過產品與品牌的升級, 迎合消費升級的大趨勢, 將百得廚衛打造成為城鎮中產階級的首選品牌.

3月29日, 百得廚衛廣州舉行主題為 '淩越巔峰, 世界百得' 的品牌發布會

值得一提的是, 百得新近簽約的品牌形象代言人範冰冰也盛裝出席了本次發布會, 並被授予了 '百得首席生活官' 的稱號. 毋庸置疑的是, 通過這起廚電行業的最美代言, 百得會充分藉助範冰冰的高知名度和影響力來迅速提升品牌知名度, 從而搶佔更多的市場份額.

百得廚衛總經理潘垣枝表示, 十幾年來, 百得一直把城鎮消費市場, 特別是三四五級市場當做是發展的重點區域, 這也是百得這麼多年的優勢所在. 現如今, 基於市場的變化, 佔據社會消費主力軍的80後, 90後年輕一代消費者對於廚電品牌和產品的期待越來越高, 而百得在經曆了28年的沉澱之後, 在技術創新, 渠道擴展方面已經具備了快速發展的空間, 因此, 百得目標很明確, 想通過品牌和產品的升級, 將百得打造成為城鎮中產階級的首選品牌.

百得廚衛總經理潘垣枝

根據國家統計局最新公布的數據顯示, 2017年全國城鎮常住人口達到81347萬人, 常住人口的城鎮化率為58.52%, 比上年末提高了1.17個百分點. '於百得而言, 城鎮化建設的持續推進, 勢必會帶來更大的市場空間, 而消費的升級也需要百得去進行品牌和產品的升級, 以應對用戶愈發挑剔的消費需求和日益激烈的市場競爭. ' 潘垣枝進一步補充道, '與此同時, 百得會繼續堅守在三四五級市場, 圍繞著城鎮中產階層這個目標消費群體去進行深耕, 和集團華帝品牌鎖定一二線高端市場戰略, 形成一個相得益彰和相輔相成的關係.

百得品牌形象代言人範冰冰盛裝出席本次發布會

在本次發布會上, 品牌全面煥新的百得也推出了兩款重磅新品——隱形智能煙機幻影T768和高熱效燃氣灶勁焱Q988. 據了解, 新一代隱形智能煙機幻影T768擁有15項國家專利, 不管在功能, 還是外觀上都十分具有吸引力. 而新一代高熱效燃氣灶勁焱Q988, 除了擁有渦噴式燃燒技術專利外, 還擁有勁焱梯旋火, 熱效率高達67%, 優於行業一級能效. 百得廚衛國內營銷總經理周東斌表示: '這兩款定位中高檔的產品代表了百得產品研發的方向, 未來百得會用領先的技術手段去解決消費者的痛點, 不斷為我們的目標消費群體提供更多適合他們的廚衛產品. '

範冰冰被授予 '百得首席生活官' 稱號

另一方面, 百得專註廚衛行業28年以來, 一直以來都是通過不斷的技術沉澱及積累, 擁有燃氣灶, 吸油煙機等8大產品系列, 逐步形成了深入人心的專業廚衛的形象, 並且這種同步全球的創新技術及產品品質, 已得到了全世界126個國家和地區消費者的認可. 據介紹, 近些年來, 百得在國際化市場方面取得了不俗的業績, 國際市場的份額佔據了總銷售額的40%左右, 且主要是面向美國, 南美, 歐洲等中檔偏上的區域.

範冰冰與現場與會者積極互動

由此可見, 此番百得提出 '全球專業廚衛' 的品牌定位和 '126個國家的選擇' 的品牌主張, 既充分彰顯了百得品牌過硬的產品品質, 領先的創新技術及寬廣的國際化視野, 同時也體現了百得打造頂級品牌, 帶動中國廚電品牌走出國門, 為民族科技企業構築更強信心和崛起勢能的堅定信心, 更是對華帝集團3年衝擊100億目標的強勢呼應, 為華帝集團最終實現這一宏偉目標夯實基礎.