2018年是體育大年, 因為四年一屆的世界盃將在6月的俄羅斯舉行. 四年前, 巴西世界盃掀起收視狂潮, 一大波電視台的收視率紀錄被打破. 今年的世界盃, 熱度只增不降, 自然也成為國產彩電品牌進行體育營銷的良機.
足球與電視是一對天生的黃金搭檔, 2018年世界盃比賽用球命名為電視之星18(Telstar18), 致敬1970年墨西哥世界盃的用球電視之星Telstar. 目前, 國內玩足球最具國際範的當屬海信.
今年4月份, 海信斥資近1億美元成為2018世界盃官方贊助商, 而在此前, 海信與歐足聯簽約, 成為歐洲杯設立56年以來首個中國贊助, 海信也由此在中國企業中率先躋身國際體育賽事組織的全球頂級合作夥伴之列.
海信作為中國彩電領軍企業, 連續14年位居國內市場第一, 還高舉自主品牌大旗走出去. 2015年, 海信電視海外銷售已佔據整體規模的40%, 在全球市場, 海信電視出貨量也超越索尼, 進入全球前三.
中國企業在國際上向來既缺少品牌也缺少技術, 但是海信憑藉自主研發的ULED技術, 旗艦電視U9在今年的CES上獲得了美國IDG頒發的年度全球顯示技術金獎, 超1000背光分區也創下世界紀錄, 力壓一眾國際大牌. 今年的AWE上, 海信發布了世界盃指定電視U7, 獨創自動體育模式, 世界盃傳奇球星迭戈·弗蘭親臨現場為新品打Call.
此次在上海的U7簽售會, 武磊的到來也讓球迷沸騰. 據悉, 海信還將在北京, 廣州等地陸續開展U7品鑒和簽售活動, 營銷勢頭看來要一直延續到世界盃開戰.
國產彩電出海, 不光靠技術和產品給力, 還需要品牌營銷發力. 海外消費者對國產彩電品牌相對較為陌生, 而贊助國際重大體育賽事, 則是讓大眾儘快認知品牌並形成好感的捷徑.
隨著海信U7在全球80個國家和地區同步開售, 品牌營銷的價值會逐漸凸顯出來, 而真正的高峰, 將會在世界盃開幕後洶湧而來. 屆時, 歐洲杯的刷屏將再一次上演.
