2018年是体育大年, 因为四年一届的世界杯将在6月的俄罗斯举行. 四年前, 巴西世界杯掀起收视狂潮, 一大波电视台的收视率纪录被打破. 今年的世界杯, 热度只增不降, 自然也成为国产彩电品牌进行体育营销的良机.
足球与电视是一对天生的黄金搭档, 2018年世界杯比赛用球命名为电视之星18(Telstar18), 致敬1970年墨西哥世界杯的用球电视之星Telstar. 目前, 国内玩足球最具国际范的当属海信.
今年4月份, 海信斥资近1亿美元成为2018世界杯官方赞助商, 而在此前, 海信与欧足联签约, 成为欧洲杯设立56年以来首个中国赞助, 海信也由此在中国企业中率先跻身国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴之列.
海信作为中国彩电领军企业, 连续14年位居国内市场第一, 还高举自主品牌大旗走出去. 2015年, 海信电视海外销售已占据整体规模的40%, 在全球市场, 海信电视出货量也超越索尼, 进入全球前三.
中国企业在国际上向来既缺少品牌也缺少技术, 但是海信凭借自主研发的ULED技术, 旗舰电视U9在今年的CES上获得了美国IDG颁发的年度全球显示技术金奖, 超1000背光分区也创下世界纪录, 力压一众国际大牌. 今年的AWE上, 海信发布了世界杯指定电视U7, 独创自动体育模式, 世界杯传奇球星迭戈·弗兰亲临现场为新品打Call.
此次在上海的U7签售会, 武磊的到来也让球迷沸腾. 据悉, 海信还将在北京, 广州等地陆续开展U7品鉴和签售活动, 营销势头看来要一直延续到世界杯开战.
国产彩电出海, 不光靠技术和产品给力, 还需要品牌营销发力. 海外消费者对国产彩电品牌相对较为陌生, 而赞助国际重大体育赛事, 则是让大众尽快认知品牌并形成好感的捷径.
随着海信U7在全球80个国家和地区同步开售, 品牌营销的价值会逐渐凸显出来, 而真正的高峰, 将会在世界杯开幕后汹涌而来. 届时, 欧洲杯的刷屏将再一次上演.
