全球家电业在看中国, 谁将主宰新一轮竞争沉浮. 四十不惑, 对于一家中国家电企业来说, 创业40年不仅是与改革开放同龄的成就, 更是重定赛道, 再次起航的关键期. 其实, 在中国民营经济的发展史上, 能与改革开放同行并持续发展的企业并不多见, 尤其是家电行业, 格兰仕算是成功典型.
在今年的328市场年会上, 格兰仕展示了浓缩中国制造40年奋斗精髓的成果, 包括微波炉, 电蒸炉等十余款厨电产品在内的 '无烟火新厨房电器' 的年度精品, 以及包含冰箱, 空调, 洗衣机在内的G+智慧家居解决方案, 并重申了 '国民家电, 品质家电' 的品牌主张. 当别的家电品牌跨界地产, 金融等领域的时候, 格兰仕四十年如一日的专注家电制造, 通过让全民共享品质家电, 来实现在全球化新时代实现更富内涵, 更高质量的领先发展.
中国家电成世界名片, 大牌崛起靠国民制造
回顾改革开放40年, 我们看到, 中国家电产品完成从无到有, 从短缺到普及的快速嬗变. 40年里, 国内大批企业从国外引进生产线, 到自主创新打破垄断, 到自主品牌全球扩张, 从被动变主导, 从配角变主角, 自信成为世界家电竞争格局的领导者, 必不可少缺少中间力量就是一路崛起的中国家电企业, 成为中国制造走向世界的一张金光闪闪的名片.
格兰仕40年是中国家电经济从小到大, 从弱到强发展历程的一个缩影. 相当长一时间内, 家电品牌蜂拥出现, 家电业的飞速发展直接导致市场竞争加剧, 经历过残酷的价格战之后, 一大批管理落后, 规模不大的企业倒闭, 剩下的品牌通过兼并重组成长为家电巨头, 大品牌.
中国家电企业最先嗅到微波炉商机就是格兰仕, 以自主创新品牌一边抵御外资进攻, 一边秣马厉兵专注做出本土化产品, 以 '价格普及' 将微波炉的从一个奢侈品做成大众必需品, 成功打开国民家电经济的一个豁口, 乘势国家家电消费补贴, 消费升级的东风, 以产品, 质量, 价格的最优组合构建核心竞争力征战全球, 不问东西, 连续近二十年格兰仕以全球第一的市场份额, 在此基础上电烤箱, 纯蒸炉, 蒸烤炉, IH芽王煲到洗碗机, 互联网冰箱等全屋家电弄潮全球高端, 成为中国制造的一张国际化名片.
从引进到输出, 从代工制造到自主品牌, 从奢侈品到国民家电, 格兰仕创新发展的思路和做法不同于随波逐流的大多数, '国民家电' 不是跟随者, 而是以厨电行业领军者, 品质生活引导者角色担当起行业顶梁柱, 以品质制造站上世界品牌高原上的尖峰反哺国民消费, 这是中国企业国际化扩张中选择的比较艰难但含金量高的一条路, 孤独但却百炼成钢, 这也是为什么新飞, 奥马电器, 万家乐等品牌衰落了, 然而格兰仕却成为世界微波炉制造大王, 综合白色家电龙头.
'强者是走向世界的通行证. ' 格兰仕总裁梁昭贤自信的底气来自绝对实力, 在人才培养和装备升级上的总投资超过30亿元, 近五年的投资力度远超过去20年投入的总和, 每天有10万台格兰仕微波炉被销往全球近200个国家和地区. 格兰仕不仅掌握研发实力, 核心科技, 还拥磁控管, 变压器等核心零部件的微波炉全产业链, 整个家电业只有少有企业能上下游, 从而为制造转变为创造, 产品转变为品牌增加领跑筹码.
引领产业革命新潮, 高质量增长靠品质智造
转型发展的新时代, 中国作为全球最大的制造大国, 对标德国, 日本, 家电制造业正从 '上半场' 的做大阶段迈向 '下半场' 做强阶段转变, 然而智造则是打开高质量增长, 触发 '品质革命' 的突破口, 这一场竞争较量胜率偏向龙头企业, 一线企业, 他们强大创新优势不仅驱动自身壮大, 而是引领家电行业的走向, 也给整个制造业转型发展提供借鉴, 样本.
不论是微波炉, 洗碗机, 电蒸炉等厨房电器, 还是空调, 冰箱, 洗衣机等客厅, 卧室家电, 格兰仕全产业链推进智能转型都在走自己路, 与世界最大工业机器人企业发那科战略合作, 完成 '质造+智造' 的自我革新, 尤其是不同于传统家电企业以生产为中心的线式布局, 格兰仕以品质家电为中心布局智造生态, 形成一套完整的G+智慧家居生态链制造体系, 由此从 '中国制造' 标志企业转向 '中国智造' 优势企业, 品牌价值.
格兰仕品质智造核心竞争力不仅在生产效率, 品质, 还在用户需求满足, 画出来不是直线而圆弧线, 以信息化, 数字化的工业互联网为纽带, 互联网扩展到物联网, 智慧制造全力打通智能家电, 智慧家居, 产业价值链重心不再是单纯产品, 还有用户需求, 将过去单向线性制造过程, 转变为研发, 工厂, 用户三方彼此互联互通的智造闭环, 从而让企业能够最懂需求, 最快满足需求.
'只有赢得消费者, 才会拥有全世界' , 品质家电成败的立足点就是否从用户需求的角度去创造, 智造, 产品初级层次是满足用户需求, 高级层面则是超越需求, 创造需求, 例如Q6微蒸烤一体机, i双变频微波炉, R60蒸烤炉, K系列蒸汽窖烤箱, IH电饭煲芽王煲, G1台式洗碗机, ICE WORLD互联网生态冰箱等高端产品, 这些格兰仕要么是原创性产品, 要么填补市场空白, 这恰恰说明为什么有些同时期品牌已经凋零, 然而格兰仕能让品牌成为新时代的新鲜坐标, 跻身市场一线阵营持续释放明星光环效应.
通过今年328市场年会, 不论是 '无油烟, 无明火' 系列厨房新品, 还是冰箱, 洗衣机, 空调的G+智慧家居解决方案, 格兰仕新战略, 新产品向外界释放了一个关键信号, 那就是格兰仕质造不是盲目复制别人道路, 而是在自身传统优势产业与互联网工业体系之间选择一个平衡点, 撬动产业变革由浅至深, 由小到大, 全面释放转型升级的品牌红利, 创新红利, 发展红利, 与全球5亿用户共享智慧生活服务. 从这个角度来看, 格兰仕328市场年会不仅打开了新一年市场窗口, 而是吹响了新一轮全球竞争继续领跑的奋斗号角, 唯一通道就是, 转型升级拿下中国制造高质量增长的第一跑道.
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