暴風TV CEO劉耀平說, '我們內部話, 如果雷總親自天天抓電視, 我們完全打不贏他, 但他還有手機, 還要面對很多強敵, 他敵人太多了. ' 現場, 他還公布了一款40吋暴風AI電視, 定價和小米電視4A32吋電視價格相同.
除了小米, 劉耀平還點評了不少近年來入場互聯網電視的 '友商' ——樂視把自己給斃了; 蘇寧是在用渠道的思想做互聯網品牌; 其他大麥電視, 17TV不多做評價了……整個陣營就只剩下 '風米之爭' 了.
從行業情況來看, 中國彩電市場在2017年確實遭遇了明顯下降, 互聯網品牌經曆了尤其嚴峻的考驗. 國內家電等行業數據監測公司奧維雲網報告顯示, 2017年中國彩電銷量為4752萬台, 下降6.6%, 同比降幅達到了過去15年中的最低點. 市場低迷, 面板漲價的重壓之下, 傳統彩電領域的海信電器要轉型顯示企業, TCL多媒體將擴軍電子業務, 都不再單純做電視; 而互聯網品牌的市場份額為13%, 較上年下降6個百分點; 2017年互聯網品牌的新品數量也同比下降11%. 尤其是作為較早殺入互聯網電視樂視在2017年經曆資金鏈危機, 銷量一路下滑. 一方面, 樂視事件的爆發影響了互聯網電視行業的融資; 另一方面, 也給小米, 暴風等其他互聯網電視留出了市場空間.
對於包括樂視, 小米, 暴風等互聯網品牌而言, 初期的普遍打法是低價獲取用戶, 低價甚至虧損銷售. 早年間暴風集團CEO馮鑫就曾透露, 2016年每賣出一台電視要虧損300到400元. 在2016年年報中, 暴風TV設定的目標是未來三年內實現1000萬台銷量, 并力爭在2018和2019年實現各自業務的盈利.
受益於互聯網電視銷量的增長, 暴風最近發布的2017年財報顯示, 該公司去年營業收入19.12億元, 較上年增長約16.07%. 據悉, 暴風統帥營業收入較上年增長約45%. 2016年, 電視營收占上市公司總收入的比例已達50%以上, 2017年具體數字尚未發布.
但現在的暴風TV看上去仍在虧本賺吆喝. 從利潤來看, 2017年暴風集團營業利潤為-2.56億元, 較上年的-3.86億元有所好轉. 主要是暴風統帥的毛利率虧損收窄, 當期利潤同比大幅增加.
對於互聯網電視仍舊偏向硬體補貼的模式, 此前微鯨李懷宇曾對記者表示自己並不認同. 他直言, 有的互聯網電視品牌已在撤退, '低端, 走量肯定持續不了' .
對於仍在虧損的暴風TV而言, 低價的策略如何能保證公司完成此前定下的2019年進入盈利期的目標?
劉耀平告訴記者, 進入盈利期的時間表依然是沒有改, 暴風剛進入電視領域時, 單個用戶獲客成本大約為400元, 去年是100元, 但到了今年可能會降到幾十元, '因為入場該做的基礎模組也做了, 該投的錢也投了. 從設計到供應鏈到流通渠道, 互聯網和運營的效率, 怎麼樣再發揮出來? ' 他透露, 今年已經獲得了幾百萬的用戶, 這樣的規模也會進行商業化.
他認為, AI電視是暴風TV換道超車的機會. 過去一年, AI成為主流品牌新品的標準配置, AI逐步從高端化走向普及化, 實現了用戶方便快捷的操控電視. 暴風目前的布局是 'AI+兩塊屏' , 把研發力量, 用戶平台資源, 所有團隊能力, 品牌等賦能到家庭互聯網, 做AI電視. 目前, 暴風TV提供的AI服務主要分為兩塊, 一是語音的交互體系, 分遠場和近場, 智能影音的處理到整個服務的呈現; 另一塊則是基於機器學習的推薦引擎, 即資訊流.
奧維雲網預計, 受益於消費升級, 產品升級, 面板價格回落, 新零售渠道變革, 2018年中國彩電市場將回暖, 銷量預計增長3.1%, 達到4898萬台; 銷售額將達1597億元, 同比下降2.1%; 銷售面積將達到3454萬平方米, 同比上升9.4%.