適逢春節假期的2月份, 家電消費整體低迷, 熱水器市場的銷售也順勢進入了全年最低穀. 中怡康數據顯示, 環比上月, 熱水器市場在2018年2月份的整體零售量和零售額出現了大幅度的下滑, 降幅分別為-45.50%和-50.21%; 同比來看, 由於去年2月份已經走出了 '過年' 狀態, 消費逐步回溫, 因此今年的春節消費和去年同期並不存在可比性, 兩項零售數據的降幅分別為-25.68%和-23.68%.

具體到各區域市場的表現, 不論環比同比, 均是飽和度越高, 基數最大的一, 二級市場的下滑幅度最大. 但在低迷的淡季, 仍有值得欣慰的亮點, 那就是三, 四級市場的增長潛力正不斷被挖掘, 尤其是零售佔比還不足10%的四級市場, 相較於去年同期的兩項零售數據均有明顯的提升, 同比漲幅分別達到了25.37%和38.42%, 存在較大的開拓空間.

而針對三四級市場, 更具價格優勢和本土化優勢的國產品牌, 顯然更易深入布局, 在因地制宜的渠道下沉中的反應速度更快. 數據顯示, 2月份, 國產品牌的兩項零售佔比分別環比上漲了2.24%和4.11%; 同比漲幅更是達到了5.01%和7.51%. 其中, 排名前列, 具備規模效應的海爾, 美的, 萬和是增幅較大的品牌, 可見熱水器市場的龍頭效應也愈加明顯.

國產品牌在熱水器市場的競相發力, 除了直接體現在規模擴張帶來的零售量佔比提升, 在零售額上, 也開始以高端化的轉型升級, 顯現出了與外資品牌制衡的實力. 數據顯示, 2月份, 海爾的零售額佔比達到了19.33%, 而穩坐第一的A.O.史密斯佔比為20.67%, 兩者的差距正在逐漸縮小, 趁勢而追的美的, 當月的零售額佔比為16.10%, 排名第三.

分品類看, 儲水式電熱水器得益於在三四級市場的暢銷, 而呈現出了一片漲勢, 2月份的零售量和零售額佔比, 分別環比提升2.77%和4.08%, 同比提升2.50%和2.95%. 其中, 最受消費者追捧的依舊是主流的60升產品, 和去年同期相比, 零售量佔比提升了3.97個百分點至42.21%; 零售額佔比提升了3.78個百分至49.18%. 另外, 30升及30以下的產品在當月也有不錯的銷售表現; 40-50升的產品份額則下滑劇烈.

燃氣熱水器方面, 同樣是13升及13升以上的大出水量產品更為熱銷. 原先主流的12升產品, 份額正逐漸受到擠壓. 這印證了消費升級的大勢所趨, 在擔當消費主力的中產階級愈加追求品質, 舒適的沐浴需求下, 企業的高端化轉型, 確實也大有可為.

體現到價格層面, 儘管當月的熱水器市場受消費淡季的影響, 啟動了降價促銷的階段性策略, 但同比來看, 不論是燃熱還是電熱, 漲價勢頭未減. 數據顯示, 2018年1-2月份, 燃氣熱水器的價格漲幅達9.54%, 而儲水式電熱水器的價格漲幅為8.17%. 其中, 國產品牌的均價漲勢達到了13.04%, 而外資品牌的整體均價漲幅為6.67%. (以沫)

附件: 中國熱水器市場月度零售監測報告2018年02月