适逢春节假期的2月份, 家电消费整体低迷, 热水器市场的销售也顺势进入了全年最低谷. 中怡康数据显示, 环比上月, 热水器市场在2018年2月份的整体零售量和零售额出现了大幅度的下滑, 降幅分别为-45.50%和-50.21%; 同比来看, 由于去年2月份已经走出了 '过年' 状态, 消费逐步回温, 因此今年的春节消费和去年同期并不存在可比性, 两项零售数据的降幅分别为-25.68%和-23.68%.

具体到各区域市场的表现, 不论环比同比, 均是饱和度越高, 基数最大的一, 二级市场的下滑幅度最大. 但在低迷的淡季, 仍有值得欣慰的亮点, 那就是三, 四级市场的增长潜力正不断被挖掘, 尤其是零售占比还不足10%的四级市场, 相较于去年同期的两项零售数据均有明显的提升, 同比涨幅分别达到了25.37%和38.42%, 存在较大的开拓空间.

而针对三四级市场, 更具价格优势和本土化优势的国产品牌, 显然更易深入布局, 在因地制宜的渠道下沉中的反应速度更快. 数据显示, 2月份, 国产品牌的两项零售占比分别环比上涨了2.24%和4.11%; 同比涨幅更是达到了5.01%和7.51%. 其中, 排名前列, 具备规模效应的海尔, 美的, 万和是增幅较大的品牌, 可见热水器市场的龙头效应也愈加明显.

国产品牌在热水器市场的竞相发力, 除了直接体现在规模扩张带来的零售量占比提升, 在零售额上, 也开始以高端化的转型升级, 显现出了与外资品牌制衡的实力. 数据显示, 2月份, 海尔的零售额占比达到了19.33%, 而稳坐第一的A.O.史密斯占比为20.67%, 两者的差距正在逐渐缩小, 趁势而追的美的, 当月的零售额占比为16.10%, 排名第三.

分品类看, 储水式电热水器得益于在三四级市场的畅销, 而呈现出了一片涨势, 2月份的零售量和零售额占比, 分别环比提升2.77%和4.08%, 同比提升2.50%和2.95%. 其中, 最受消费者追捧的依旧是主流的60升产品, 和去年同期相比, 零售量占比提升了3.97个百分点至42.21%; 零售额占比提升了3.78个百分至49.18%. 另外, 30升及30以下的产品在当月也有不错的销售表现; 40-50升的产品份额则下滑剧烈.

燃气热水器方面, 同样是13升及13升以上的大出水量产品更为热销. 原先主流的12升产品, 份额正逐渐受到挤压. 这印证了消费升级的大势所趋, 在担当消费主力的中产阶级愈加追求品质, 舒适的沐浴需求下, 企业的高端化转型, 确实也大有可为.

体现到价格层面, 尽管当月的热水器市场受消费淡季的影响, 启动了降价促销的阶段性策略, 但同比来看, 不论是燃热还是电热, 涨价势头未减. 数据显示, 2018年1-2月份, 燃气热水器的价格涨幅达9.54%, 而储水式电热水器的价格涨幅为8.17%. 其中, 国产品牌的均价涨势达到了13.04%, 而外资品牌的整体均价涨幅为6.67%. (以沫)

附件: 中国热水器市场月度零售监测报告2018年02月