沙灘, 遊艇, BBQ, 出海……這明明是旅遊度假的行程, 卻和理應是緊湊, 忙碌的經銷商大會聯繫到了一起, 3月26-29日, 以 '承已任 見未來' 為主題的奧帥股份2018年度營銷峰會暨新品發布會, 就在美麗, 浪漫的 '海濱之城' 三亞隆重召開, 讓天南地北的奧帥家人們, 在碧海藍天的環抱中, 在輕鬆歡樂的氛圍中, 卸下辛苦一年的勞累, 盡情地放鬆身心.

會議現場

在《艾肯家電》看來, 奧帥不惜耗資上百萬舉辦此次年會, 有著承上啟下的戰略意義. 既是對2017年業績穩步增長的一種肯定和激勵, 更是對2018年及未來前景的無限看好.

就在3月26日, 年會拉開帷幕的同一天, 奧帥在央視這一大平台的CCTV-10黃金時段大力度投放的1分鐘超長廣告正式首播, 並將進行貫穿全年的高頻次宣傳. 這接二連三的大手筆, 意味著奧帥在品牌聲勢上的再加碼, 再發力, 意味著奧帥對未來的成長路徑更為清晰和堅定, 依託於 '全品類廚電製造商' 的品牌定位, 奧帥有著繼續做大, 做強的戰略野心.

奧帥股份董事長任茂祥, 上台發言並致歡迎詞

乾貨滿滿的年會上公布的一系列新舉措, 大動作, 佐證了筆者的觀點: 除了持續性地央視廣告投放, 還將冠名高鐵動車, 在京廣線, 滬昆線開始奔跑; 啟動電商戰略, 奧帥官方旗艦店將全面覆蓋蘇寧, 京東, 天貓三大主流平台, 拓寬銷售渠道的同時, 增加品牌傳遞的曝光度; 繼續延伸新品類, 逐一進軍整合灶, 燃氣熱水器, 嵌入式蒸烤箱, 水槽洗碗機等具備增長潛力的領域; 終端布局上, 紮實落地 '百城千店' 計劃, 進一步壯大經銷商隊伍……在已經開篇的2018年, 認準了前行方向的奧帥, 明顯加快了擴張的腳步.

'既然找到了正確的道路, 就會一直走下去! ' 奧帥股份董事長任茂祥在會上說道, 言辭堅定而有力, 也給到場的三四百名經銷商注入了信心. 在他看來, 深耕廚電行業24載的奧帥, 既然具備了 '全品類廚電製造商' 的規模優勢和技術底氣, 就要開足馬力, 強勢發聲, 在激烈的市場中完成品牌佔位, 在消費者心目中完成心智連結, 進一步加固行業競爭壁壘.

奧帥的全品類廚電

事實上, 將時光追溯到2016年初, 奧帥正式上馬電熱水器項目之時, 就開啟了 '全品類廚電製造商' 的角色轉型, 經過兩年多的夯實, 走得愈發穩健, 據奧帥股份的傳統營銷總監葉佳表示, '近幾年, 奧帥的銷售增長率始終維持在30%以上, 現金流充裕, 且自建大型廠房不存在負債風險, 在廚電行業內是一支健康, 良性的績優股. 而精心培育的電熱水器, 在2017年也收穫了快速成長, 成為了奧帥業績的新增長點. '

可成長性+可持續性, 讓奧帥成為廚電行業的一支績優股

主業上的經營向好, 資金上的堅實後盾, 無疑為奧帥在2018年的擴張再提速注入了十足的信心和底氣. 圍繞著近兩年市場大熱, 增速較快的整合灶, 水槽洗碗機, 嵌入式蒸/烤箱以及燃氣熱水器, 奧帥已經展開了全方位的布局. 尤值一提的是整合灶項目, 儘管2008年就曾涉足, 但今時早已不同往日, 面對行業競爭的加劇, 消費升級的大潮, 必須有差異化的產品力, 才有可能在搶位大戰中逆襲, 於是, 奧帥重金投入, 狠下決心對原有的整合灶項目進行推倒重置, 以全新研發, 獨具專利的蒸烤一體整合灶出擊市場. 為何如此不惜代價?葉佳坦言, 技術上的保駕護航, 是 '不打無準備之仗' 的奧帥, 大膽切入一個全新市場的利器.

'以2017年運作較為成功的電熱水器項目為例, 奧帥不惜成本, 將行業前沿的單縫焊接技術應用於產品, 並改革創新, 重磅推出了行業首創, 獨具競爭力的 '單縫雙膽' 電熱水器新品, 而在2018年, 奧帥仍將自建燃氣熱水器的生產線, 順時應勢推出走在技術最前沿的 '零冷水' 產品, 還有即將上市的蒸箱, 烤箱, 也均是奧帥的自主研發生產, 有效降低成本的同時, 也確保了將產品品質牢牢掌握在自己的手中. ' 葉佳如此強調道.

繼電熱水器之後, 奧帥將把整合灶打造為另一大核心品類

這, 或許就是奧帥之所以能在紛爭不斷的廚電行業中屹立24年的最大殺手鐧, 不僅製造積澱深厚, 更對技術創新有著偏執的信念, 即便是多品類的產業鏈延展, 也不變其做精, 做優的初衷. '伏久者, 飛必高' , 如此持之以恒, 精益求精的內功修鍊, 再結合全方位, 立體化的品牌傳遞, 奧帥這位蓄力已久的行業老將, 必會走上更為寬闊的康庄大道.