沙滩, 游艇, BBQ, 出海……这明明是旅游度假的行程, 却和理应是紧凑, 忙碌的经销商大会联系到了一起, 3月26-29日, 以 '承已任 见未来' 为主题的奥帅股份2018年度营销峰会暨新品发布会, 就在美丽, 浪漫的 '海滨之城' 三亚隆重召开, 让天南地北的奥帅家人们, 在碧海蓝天的环抱中, 在轻松欢乐的氛围中, 卸下辛苦一年的劳累, 尽情地放松身心.

会议现场

在《艾肯家电》看来, 奥帅不惜耗资上百万举办此次年会, 有着承上启下的战略意义. 既是对2017年业绩稳步增长的一种肯定和激励, 更是对2018年及未来前景的无限看好.

就在3月26日, 年会拉开帷幕的同一天, 奥帅在央视这一大平台的CCTV-10黄金时段大力度投放的1分钟超长广告正式首播, 并将进行贯穿全年的高频次宣传. 这接二连三的大手笔, 意味着奥帅在品牌声势上的再加码, 再发力, 意味着奥帅对未来的成长路径更为清晰和坚定, 依托于 '全品类厨电制造商' 的品牌定位, 奥帅有着继续做大, 做强的战略野心.

奥帅股份董事长任茂祥, 上台发言并致欢迎词

干货满满的年会上公布的一系列新举措, 大动作, 佐证了笔者的观点: 除了持续性地央视广告投放, 还将冠名高铁动车, 在京广线, 沪昆线开始奔跑; 启动电商战略, 奥帅官方旗舰店将全面覆盖苏宁, 京东, 天猫三大主流平台, 拓宽销售渠道的同时, 增加品牌传递的曝光度; 继续延伸新品类, 逐一进军集成灶, 燃气热水器, 嵌入式蒸烤箱, 水槽洗碗机等具备增长潜力的领域; 终端布局上, 扎实落地 '百城千店' 计划, 进一步壮大经销商队伍……在已经开篇的2018年, 认准了前行方向的奥帅, 明显加快了扩张的脚步.

'既然找到了正确的道路, 就会一直走下去! ' 奥帅股份董事长任茂祥在会上说道, 言辞坚定而有力, 也给到场的三四百名经销商注入了信心. 在他看来, 深耕厨电行业24载的奥帅, 既然具备了 '全品类厨电制造商' 的规模优势和技术底气, 就要开足马力, 强势发声, 在激烈的市场中完成品牌占位, 在消费者心目中完成心智链接, 进一步加固行业竞争壁垒.

奥帅的全品类厨电

事实上, 将时光追溯到2016年初, 奥帅正式上马电热水器项目之时, 就开启了 '全品类厨电制造商' 的角色转型, 经过两年多的夯实, 走得愈发稳健, 据奥帅股份的传统营销总监叶佳表示, '近几年, 奥帅的销售增长率始终维持在30%以上, 现金流充裕, 且自建大型厂房不存在负债风险, 在厨电行业内是一支健康, 良性的绩优股. 而精心培育的电热水器, 在2017年也收获了快速成长, 成为了奥帅业绩的新增长点. '

可成长性+可持续性, 让奥帅成为厨电行业的一支绩优股

主业上的经营向好, 资金上的坚实后盾, 无疑为奥帅在2018年的扩张再提速注入了十足的信心和底气. 围绕着近两年市场大热, 增速较快的集成灶, 水槽洗碗机, 嵌入式蒸/烤箱以及燃气热水器, 奥帅已经展开了全方位的布局. 尤值一提的是集成灶项目, 尽管2008年就曾涉足, 但今时早已不同往日, 面对行业竞争的加剧, 消费升级的大潮, 必须有差异化的产品力, 才有可能在抢位大战中逆袭, 于是, 奥帅重金投入, 狠下决心对原有的集成灶项目进行推倒重置, 以全新研发, 独具专利的蒸烤一体集成灶出击市场. 为何如此不惜代价?叶佳坦言, 技术上的保驾护航, 是 '不打无准备之仗' 的奥帅, 大胆切入一个全新市场的利器.

'以2017年运作较为成功的电热水器项目为例, 奥帅不惜成本, 将行业前沿的单缝焊接技术应用于产品, 并改革创新, 重磅推出了行业首创, 独具竞争力的 '单缝双胆' 电热水器新品, 而在2018年, 奥帅仍将自建燃气热水器的生产线, 顺时应势推出走在技术最前沿的 '零冷水' 产品, 还有即将上市的蒸箱, 烤箱, 也均是奥帅的自主研发生产, 有效降低成本的同时, 也确保了将产品品质牢牢掌握在自己的手中. ' 叶佳如此强调道.

继电热水器之后, 奥帅将把集成灶打造为另一大核心品类

这, 或许就是奥帅之所以能在纷争不断的厨电行业中屹立24年的最大杀手锏, 不仅制造积淀深厚, 更对技术创新有着偏执的信念, 即便是多品类的产业链延展, 也不变其做精, 做优的初衷. '伏久者, 飞必高' , 如此持之以恒, 精益求精的内功修炼, 再结合全方位, 立体化的品牌传递, 奥帅这位蓄力已久的行业老将, 必会走上更为宽阔的康庄大道.