'現在董明珠三個字, 是不能亂用的, 我們已經申請商標專利' .
今年3月, 格力電器 (47.100, 1.59, 3.49%) 董事長兼總裁董明珠在接受媒體採訪時, 不經意間透露一條消息. 董明珠三個字已經成為國家正式授權的註冊商標, 除了商標所有權人外, 任何其它人都不得隨意使用.
記者調查後發現, 早在2015年, 格力電器就將 '董明珠' 三個字, 在國家工商總局商標局申請註冊成為商標. 更有意思的是, 董明珠作為商標, 被格力電器在目前中國商標現有的45個大類中全部申請註冊. 目前格力電器已經取得 '董明珠' 在360行的所有商標權.
目前由珠海喜馬明珠新媒體有限公司負責運營的 '董明珠自媒體' , 就取得格力電器對於董明珠商標使用授權. 對於將 '董明珠' 申請為國家註冊商標的初衷, 董明珠也首次對外透露: 有一家企業, 找一個董明珠做法人, 然後盒子上面就寫' XX空調 ', 生產基地是 '珠海橫琴' , 下面還有 '董明珠' 三個字.
'這家公司在一線市場上推廣空調時, 竟然說這是格力電器董事長董明珠的個人產業, 讓很多農村經銷商信以為真, 最終不得不逼格力電器和董明珠同時亮劍出手' . 多位知情人士告訴家電圈, 這件事情讓董明珠產生了將姓名註冊成商標的想法.
記者查證後發現, 董明珠口中所說的, 位於珠海橫琴的XX空調, 其實是與格力電器, 甚至是晶弘電器沒有任何關係的晶弘空調. 當初, 這家公司註冊在珠海時, 其法人代表正是同名同姓的董明珠. 由此, 很長一段時間, 這個所謂的晶弘空調就是利用法人 '董明珠' 名字打擦邊球, 在農村市場上推銷自家的空調產品.
如今在格力電器的公開維權下, 原有公司受到衝擊, 市場上又出現新的公司, 全稱為晶弘空調 (江蘇) 有限公司, 於2017年5月5日在蘇州姑蘇區註冊成立, 公司法人為孟凡昌, 股東為孟凡昌和胡曉婷, 監事則為董明珠. 值得注意, 晶弘空調還作為公司法人投資, 在天津成立一家名為晶弘環保科技 (天津) 有限公司, 法人代表竟然還是董明珠.
其實格力電器和董明珠, 當除了面臨來自 '同名同姓' 董明珠作為法人的假冒公司擦邊球行為. 早在2014年還有有人提出註冊 '懂明珠' 商標申請, 經過初審公告後 '懂明珠' 商標在2015年被註冊成功, 2016年 '懂明珠' 商標被格力電器和董明珠發現, 提出 '懂明珠' 商標的無效申請.
據悉, 商標專用權是指自然人, 法人或者其他組織對其生產, 製造, 加工, 揀選或經銷的商品或者提供的服務需要取得商標專用權的, 應當依法向國家工商行政管理總局商標局提出商標註冊申請, 一般商標保護期為10年.
現在來看, 格力電器將公司董事長董明珠三個字註冊名為全品類商標, 顯然不只是要防止同行和對手的侵權, 還要避免一些傍名牌行為出現.