在談及鎚子科技2017年的關鍵詞時, 創始人羅永浩的選擇了 '起死回生' 這個詞. 在兩代堅果Pro機型接連破局的背景下, 鎚子科技的發展顯得愈發順利. 可以說鎚子是一個感情屬性尤其強烈的手機品牌, 創始人鮮明的個人色彩以及重視情懷的產品價值觀已經成為了這個品牌的烙印. 那麼鎚子手機所吸引的, 又會是一個怎樣的群體呢? 我們不妨藉助極光大數據來一探究竟.
堅果Pro內部保有量佔比超五成, 男性用戶佔比達77.38%
截至目前為止, 鎚子手機所推出的機型並不算多. 對品牌內部機型佔比的分布結果進行分析後, 我們發現鎚子手機用戶對堅果Pro和堅果Pro 2的集中效應非常明顯. 極光大數據顯示, 截至今年2月份, 堅果Pro在鎚子品牌內部的用戶佔比高達50.8%, 堅果Pro 2的佔比也達到21.77%. 作為兩款肩負著破局使命的機型, Pro和Pro 2合共為鎚子貢獻了72.57%的用戶保有量.
用戶性別分布結果顯示, 鎚子手機用戶中男性的佔比達到77.38%, 顯著高於女性. 與此同時, 用戶年齡分布結果顯示, 年齡處於24歲及以下的鎚子手機用戶佔比為39.49%, 29歲及以下的用戶佔比達68.92%. 從年齡分布結構看來, 鎚子手機的用戶年齡高度集中在20-34歲之間.
分布在一二線城市的鎚子用戶合共佔比58.29%. 在具體城市分布上, 內部用戶佔比排名前三的依次為北京, 上海和深圳, 成都是鎚子用戶內部佔比最高的二線城市.
男性鎚子用戶偏好健康醫療, 數字閱讀和新聞資訊三類應用
根據極光大數據的統計結果, 鎚子男性用戶對 '健康醫療' , '數字閱讀' 和 '新聞資訊' 這三個類別應用的安裝比例要顯著高於全國移動網民. 作為差距最大的一個類別, 鎚子男性用戶對於 '健康醫療' 類應用的安裝比例達到58%, 比全國移動網民的安裝比例高出36.4%.
在 '健康醫療' 類別應用中, 鎚子手機男性用戶偏好度最高的是廠商預裝的丁香醫生, 緊接其後的是健身領域的Keep, 咕咚和悅跑圈.
極光大數據的統計結果顯示, '數字閱讀' 類應用在鎚子手機男性用戶中的滲透率為82%, 比全國移動網民的整體水平高出28%.
在 '數字閱讀' 類別應用中, 包括喜馬拉雅, 書旗小說和得到在內的幾款廠商預裝的應用均躋身鎚子手機男性用戶偏好度前十榜單. 此外, 我們還發現該群體對於知識社區 '知乎' 也有著較高的偏好度.
鎚子手機男性用戶對 '新聞資訊' 類別應用的安裝比例為82.6%, 而該類別應用在全國移動網民中的滲透率則為57%, 兩者之間的差距也達到25.6%.
偏好指數顯示, 最受鎚子男性用戶偏愛的新聞資訊平台是界面新聞, 緊隨其後的是今日頭條和興趣推薦平台 '即刻' . 此外, 騰訊體育, 虎撲和懂球帝等體育資訊類應用在鎚子手機男性用戶中也有著較高的偏好指數.
女性鎚子用戶偏好健康醫療, 教育學習和數字閱讀三類應用
極光大數據顯示, 鎚子手機女性用戶對於 '健康醫療' , '教育學習' 和 '數字閱讀' 這三類應用的安裝比例要顯著高於全國移動網民. 對於 '健康醫療' 類別應用, 鎚子手機女性用戶的安裝比例達到57.2%, 比全國移動網民高出35.6%.
在 '健康醫療' 類別應用上, 鎚子手機女性用戶的偏好指數前十榜單與男性用戶存在較大程度的重合. 除廠商預裝的丁香醫生外, 鎚子女性用戶偏好度最高的健康醫療類應用分別是Keep, 咕咚和平安好醫生.
在鎚子手機女性用戶中, '教育學習' 類應用的滲透率達到74.6%, 比全國移動網民的整體水平高出35.5%.
極光大數據顯示, 在鎚子女性用戶偏好度最高的教育學習類應用前十榜單中, 語言學習類應用一共佔據了7席, 排名前三的依次為網易有道詞典, 百詞斬和有道翻譯官.
根據極光大數據的統計結果, 鎚子手機女性用戶對 '數字閱讀' 類應用的安裝比例達到79%, 比全國移動網民高出25%.
在 '數字閱讀' 類應用的偏好度前十榜單上, 鎚子女性用戶偏好度最高的依次為喜馬拉雅, 知乎和掌閱.
基於極光大數據的監測結果, 我們可以給鎚子手機用戶作出一個大致的畫像: 男性用戶佔比超過75%, 超六成用戶年齡介乎20-29歲, 對 '健康醫療' 和 '數字閱讀' 兩個類別應用的安裝比例要顯著高於全國移動網民的整體水平.
儘管鎚子對所有第三方預裝應用均提供了卸載渠道, 但分析結果表明, 用戶對於預裝應用的偏好指數仍顯著高於全國移動網民的整體水準.
按照羅永浩的說法, 鎚子當下正處於 '最好的時期' . 儘管在售的手機型號仍然有限, 但從官網的陳列看來, 鎚子的銷售品類正不斷豐富. 除了手機和相關配件以外, 鎚子在官網上還開闢有品牌周邊和第三方商品入口. 隨著首款空氣淨化器隆重發布, 鎚子科技向其它硬體品類延伸的野心也得到了證實. 至於鎚子手機的後續表現將會如何? 極光大數據將持續關注.
在談及鎚子科技2017年的關鍵詞時, 創始人羅永浩的選擇了 '起死回生' 這個詞. 在兩代堅果Pro機型接連破局的背景下, 鎚子科技的發展顯得愈發順利. 可以說鎚子是一個感情屬性尤其強烈的手機品牌, 創始人鮮明的個人色彩以及重視情懷的產品價值觀已經成為了這個品牌的烙印. 那麼鎚子手機所吸引的, 又會是一個怎樣的群體呢? 我們不妨藉助極光大數據來一探究竟.
堅果Pro內部保有量佔比超五成, 男性用戶佔比達77.38%
截至目前為止, 鎚子手機所推出的機型並不算多. 對品牌內部機型佔比的分布結果進行分析後, 我們發現鎚子手機用戶對堅果Pro和堅果Pro 2的集中效應非常明顯. 極光大數據顯示, 截至今年2月份, 堅果Pro在鎚子品牌內部的用戶佔比高達50.8%, 堅果Pro 2的佔比也達到21.77%. 作為兩款肩負著破局使命的機型, Pro和Pro 2合共為鎚子貢獻了72.57%的用戶保有量.
用戶性別分布結果顯示, 鎚子手機用戶中男性的佔比達到77.38%, 顯著高於女性. 與此同時, 用戶年齡分布結果顯示, 年齡處於24歲及以下的鎚子手機用戶佔比為39.49%, 29歲及以下的用戶佔比達68.92%. 從年齡分布結構看來, 鎚子手機的用戶年齡高度集中在20-34歲之間.
分布在一二線城市的鎚子用戶合共佔比58.29%. 在具體城市分布上, 內部用戶佔比排名前三的依次為北京, 上海和深圳, 成都是鎚子用戶內部佔比最高的二線城市.
男性鎚子用戶偏好健康醫療, 數字閱讀和新聞資訊三類應用
根據極光大數據的統計結果, 鎚子男性用戶對 '健康醫療' , '數字閱讀' 和 '新聞資訊' 這三個類別應用的安裝比例要顯著高於全國移動網民. 作為差距最大的一個類別, 鎚子男性用戶對於 '健康醫療' 類應用的安裝比例達到58%, 比全國移動網民的安裝比例高出36.4%.
在 '健康醫療' 類別應用中, 鎚子手機男性用戶偏好度最高的是廠商預裝的丁香醫生, 緊接其後的是健身領域的Keep, 咕咚和悅跑圈.
極光大數據的統計結果顯示, '數字閱讀' 類應用在鎚子手機男性用戶中的滲透率為82%, 比全國移動網民的整體水平高出28%.
在 '數字閱讀' 類別應用中, 包括喜馬拉雅, 書旗小說和得到在內的幾款廠商預裝的應用均躋身鎚子手機男性用戶偏好度前十榜單. 此外, 我們還發現該群體對於知識社區 '知乎' 也有著較高的偏好度.
鎚子手機男性用戶對 '新聞資訊' 類別應用的安裝比例為82.6%, 而該類別應用在全國移動網民中的滲透率則為57%, 兩者之間的差距也達到25.6%.
偏好指數顯示, 最受鎚子男性用戶偏愛的新聞資訊平台是界面新聞, 緊隨其後的是今日頭條和興趣推薦平台 '即刻' . 此外, 騰訊體育, 虎撲和懂球帝等體育資訊類應用在鎚子手機男性用戶中也有著較高的偏好指數.
女性鎚子用戶偏好健康醫療, 教育學習和數字閱讀三類應用
極光大數據顯示, 鎚子手機女性用戶對於 '健康醫療' , '教育學習' 和 '數字閱讀' 這三類應用的安裝比例要顯著高於全國移動網民. 對於 '健康醫療' 類別應用, 鎚子手機女性用戶的安裝比例達到57.2%, 比全國移動網民高出35.6%.
在 '健康醫療' 類別應用上, 鎚子手機女性用戶的偏好指數前十榜單與男性用戶存在較大程度的重合. 除廠商預裝的丁香醫生外, 鎚子女性用戶偏好度最高的健康醫療類應用分別是Keep, 咕咚和平安好醫生.
在鎚子手機女性用戶中, '教育學習' 類應用的滲透率達到74.6%, 比全國移動網民的整體水平高出35.5%.
極光大數據顯示, 在鎚子女性用戶偏好度最高的教育學習類應用前十榜單中, 語言學習類應用一共佔據了7席, 排名前三的依次為網易有道詞典, 百詞斬和有道翻譯官.
根據極光大數據的統計結果, 鎚子手機女性用戶對 '數字閱讀' 類應用的安裝比例達到79%, 比全國移動網民高出25%.
在 '數字閱讀' 類應用的偏好度前十榜單上, 鎚子女性用戶偏好度最高的依次為喜馬拉雅, 知乎和掌閱.
基於極光大數據的監測結果, 我們可以給鎚子手機用戶作出一個大致的畫像: 男性用戶佔比超過75%, 超六成用戶年齡介乎20-29歲, 對 '健康醫療' 和 '數字閱讀' 兩個類別應用的安裝比例要顯著高於全國移動網民的整體水平.
儘管鎚子對所有第三方預裝應用均提供了卸載渠道, 但分析結果表明, 用戶對於預裝應用的偏好指數仍顯著高於全國移動網民的整體水準.
按照羅永浩的說法, 鎚子當下正處於 '最好的時期' . 儘管在售的手機型號仍然有限, 但從官網的陳列看來, 鎚子的銷售品類正不斷豐富. 除了手機和相關配件以外, 鎚子在官網上還開闢有品牌周邊和第三方商品入口. 隨著首款空氣淨化器隆重發布, 鎚子科技向其它硬體品類延伸的野心也得到了證實. 至於鎚子手機的後續表現將會如何? 極光大數據將持續關注.
