美國當地時間3月8日, 《紐約時報》發布了報道宣告世界冰箱行業進入 '中國時代' , 文中提到世界權威機構歐睿國際公布的2017全球冰箱榜單中, 海爾冰箱以17.3%的市場份額第10次蟬聯全球NO.1. 業內人士指出 '中國時代' 其實就是 '海爾時代' , 因為在全球每一區域市場, 海爾都始終保持引領地位. 以歐洲為例, 作為全球競爭最激烈, 品牌集中度最高的冰箱市場, 海爾冰箱仍是佼佼者.
從3月初GFK公布的數據來看, 在西班牙市場, 2017年海爾多門冰箱銷量佔西班牙多門冰箱市場的49.6%, 佔據了多門市場的半壁江山;在英國市場, 2017年英國冰冷市場增速為3%的情形下, 海爾冰箱增速行業最快達60%, 都進一步佐證了世界冰箱業步入 '海爾時代' .
僅憑海爾冰箱能夠代表冰箱業的 '中國時代' 嗎?答案毋庸置疑. 首先, 海爾冰箱擁有的全球研發製造體系, 世界第一的原創科技實力, 全球保鮮標準的制定者等硬體實力, 是其代表 '中國時代' 的前提. 其次, 在響應 '中國製造2025' 以及 '國家名牌戰略' 的當下, 海爾冰箱通過在全球範圍內自主創牌, 樹立了自己的品牌形象, 打造強大影響力, 成為了一張亮眼的 '國家名片' .
歐美日韓冰箱品牌持續更迭, 世界冰箱業迎來 '海爾時代'
梳理整個冰箱發展曆史可以看到, 2000年之前的時代都處於產品短缺的時代, 冰箱的普及率尤其是在發展中國家的普及率不算太高, 在中國城鎮和農村的普及率分別為77.7%和12.3%. 而歐美日韓品牌正是在產品短缺時代中快速成長起來的, 通過領先的科技和品質, 快速擴充產能, 滿足用戶的基本存儲需求, 在短缺時代他們是打 '固定靶' 的高手.
但到了如今的產品過剩時代, 消費者的需求快速變化, 歐美日韓冰箱品牌的經營重心應由單向製造產品向以消費需求為中心提供生活解決方案轉變. 從歐美日韓冰箱企業的發展現狀看, 他們仍沿用產品短缺時代的經營思路: 在追求高精尖技術, 完善精細製造工藝時, 反而放緩了技術創新節奏, 忽略了品牌建設和品牌營銷等, 在互聯網的浪潮下, 沒有針對本土化進行適配與創新, 導致其失去對市場的掌控權, 其在全球範圍內的持續更迭就是最好的例證.
近年來, 歐美等傳統優勢家電品牌面臨著變更, 美國GEA家電被海爾收購, 惠而浦退出中國市場, 伊萊克斯兩進兩出中國市場未果, 目前則通過尋求合作引進品牌方式生存. 與此同時, 作為高品質代名詞的日韓家電企業也在全球市場收縮轉移戰線, 三洋電機在日本和東南亞部分地區的白色家電業務被海爾收購, 東芝白色家電業務被美的收購, 夏普計劃轉回日本, 三星向越南轉移.
歐美日韓冰箱品牌的持續更迭, 使得世界冰箱格局東進, 中國冰箱業迎來了發展的黃金期. 但從中國冰箱的發展狀況來看, 近年來, 大部分品牌的發展卻不盡如人意, 僅有海爾冰箱一枝獨秀. 曾經生產出中國第一台家用電冰箱的萬寶不見身影; '四朵金花' 之一的新飛宣布停產;還有一些老牌冰箱品牌被不斷整合發展;即使有穩定發展的新入局品牌, 增長較快, 但份額極低, 也無法左右行業格局. 在此情形下, 迅速崛起的海爾冰箱獨掌格局, 連續28年居中國市場榜首, 讓冰箱業迎來了 '海爾時代' .
組建顛覆性全球運營模式, 海爾領銜世界冰箱業未來趨勢
全球冰箱業競爭格局的演變, 既促成了冰箱行業的優勝劣汰, 也實現了引領海爾品牌的崛起. 有分析表示, 海爾冰箱能夠在與百年企業的同台競技中取勝, 關鍵是在這3個方面實現了超越. 第一, 快速感知, 系統收集消費者的需求, 創造需求. 海爾冰箱依託以用戶主導創新的10+N研發模式, 以全球10大研發中心為觸手, 24小時開放並聯遍布全球的N個研發力量, 根據不同用戶痛點, 開發出最佳解決方案.
第二, 具有快速滿足消費者需求的能力. 在產品過剩時代, 全球企業的產品都在列隊角逐用戶, 如果速度不夠快, 就失去了參賽資格. 而海爾冰箱通過 '三位一體' 本土化布局, 在全球建立起30座先進工廠, 2017年產能達3000萬, 為全球用戶製造差異化產品, 實現用戶需求的快速滿足.
第三, 海爾冰箱在技術能力, 製造能力, 標準制定等達到世界領先水平. 例如, 海爾最新研發的全空間保鮮冰箱, 通過精控乾濕分儲技術以及智能恒溫技術, 保證冷藏乾濕分儲, 冷凍原汁原味, 帶領世界冰箱技術創新從冷藏擴大到冷凍空間. 基於技術創新, 海爾冰箱主導制定國際IEC保鮮標準以及全球首個《全空間保鮮電冰箱》標準, 為行業樹標杆, 劃底線.
正是因為海爾冰箱顛覆性的運營模式, 海爾冰箱也製造引領著全球趨勢, 這也成為了 '海爾時代' 最顯著的特徵之一. 在海爾冰箱創業以來的33年時間裡, 憑藉領先的科技創新實力, 海爾冰箱先後擁有22項重要發明被全球冰箱業模仿, 從第一台超無氟節能冰箱到全空間保鮮冰箱, 影響整個行業的發展趨勢. 這從側面反映出海爾冰箱在國際競爭中的創新實力, 世界其他冰箱品牌以模仿跟隨的方式承認了海爾的全球趨勢領導能力.
'中國時代' 之所以就是 '海爾時代' , 除了海爾冰箱的硬實力外, 還源於其在全球樹立了品牌. 中國冰箱品牌出海30年來, 大都選擇貼牌的形式, 靠給外資品牌做代工贏取創匯利潤. 長此以來, 這些品牌缺乏自身的製造研發和渠道等, 難以創立品牌. 而海爾冰箱自出海之初就選擇自主創牌, 實現100%自主品牌經營, 在全球打響了 '海爾' 牌. 譬如, 在西班牙多門冰箱市場, 海爾銷量佔49.6%, 佔據了半壁江山;在俄羅斯, 海爾三門及以上細分中高端市場的份額達到45%, 排全球品牌第1位.
更重要的是, 海爾冰箱以 '人單合一' 探索物聯網時代的商業模式, 圍繞用戶需求開展產品研發, 製造等活動, 利用30多年時間便超越了平均年齡為100歲的歐美百年冰箱企業, 讓世界冰箱業迎來 '海爾時代' , 成為了一張耀眼的 '國家名片' . 在品牌引領下的 '海爾時代' , 也向中國冰箱行業宣告, 只有積極走出去才能創造一個世界級品牌.