2017年對於電熱水器行業來說, 過的不算順當. 經濟新常態下, 前有原材料上漲擠壓利潤空間, 後有 '煤改氣' , '天然氣管道鋪設日趨完善' 等搶奪市場空間, 可以說行業整體發展態勢難言樂觀. 這也讓2016年以來充當熱水器市場 '老大' 的電熱水器, 遭遇了行業 '天花板, 增長乏力.
根據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國電熱水器行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示, 2017年整個電熱水器行業產量達到2800萬台, 整體銷量則在2200萬台左右, 較之2016年的2300萬台略有下滑, 總體銷售額突破260億元, 較之2016年有接近5%的增長.
據了解, 電熱水器行業除了被燃氣熱水器搶佔了一部分市場空間外, 電熱水器市場本身也存在產能過剩, 產品缺乏突破的問題. 對於電熱水器市場的主導品牌而言, 它們可以充分發揮品牌和渠道優勢, 更具備了產業鏈優勢. 而對於剩下的一大批中小企業來講, 生存空間則遭受了進一步擠壓, 他們多以價格手段解決產能過剩的問題.
但在供給側結構性改革背景下, 這樣的低價策略根本無法滿足消費者對產品的需求, 因此更多的電熱水器企業選擇了另一條路, 那就注重用戶體驗的高端化產品方向. 這從中怡康的調查數據就可看出, 2017年1—11月中, 儲水式電熱水器的均價達到了1784元, 同比增長9.45%.
大浪淘沙勇者勝, 在行業洗牌中不被低價策略洗腦, 才能於逆勢中破繭而出, 這當中要數威博最為典型. 它經受住了行業在 '產品, 規模, 服務, 品牌等多方面' 的綜合實力考量, 2017年交出了增速33%領跑整個熱水器行業的答卷, 也是能在電熱水器市場中屈指可數的幾個保持活躍的品牌.
而細究威博的高增長, 不難發現他們把更多的精力放在了產品上, 差異化市場定位, 研究消費者痛點, 這些真打實乾的付出讓威博收穫了好成績. 威博集團品牌運營管理中心總經理張玉敏在接受採訪時就表示, '品牌不能持續做大的原因在於產品, 如果沒有產品力, 營銷都是騙人的. '
張玉敏進一步舉了威博臥龍一號的例子, 他指出, 這款電熱水器可以實現一邊放水一邊升溫, 當用戶關閉熱水器的時候, 水溫便降回到進水溫度, 比傳統熱水器升溫快很多. 此外在用戶非常關注的電熱水器漏水, 安全, 健康等等行業瓶頸問題上, 威博也一直走在前沿, 贏得了消費者的認可. 它擁有自由浴技術, 節能技術, 活水技術, 安全技術, 太空艙內膽等核心技術, 在安全技術方面, 專門解決了很多家庭普遍存在的地線接地不良, 裝修接錯線, 水管帶電等問題, 讓防電牆能夠阻擋各種漏電.
外國友人諮詢
近期, 威博攜旗下熱卓系列, 智系列, 恒系列, 電熱新品風速5驚豔亮相2018中國 (順德) 家電博覽會. 其產品不僅吸引了大量國內客戶, 更吸引了海外友人前來諮詢. 套用威博集團董事長歐永源先生在接受專訪時所說的話, '匠心就是, 企業家寧肯把自己的腰骨累彎, 也要把產品做值' . 威博能33%的增長, 可以說完全是這句話的真實體現.