2月, 由於受到春節假期的影響, 使得整個廚電市場的消費需求陷入低迷. 從中怡康統計的該月煙灶零售數據來看, 總的零售量和零售額數據都有較大程度的下滑, 和2017年2月份相比, 市場表現也不如去年同期, 不過即便如此, 煙灶市場的產品價格依然呈現上漲態勢, 高端化勢頭不減.
油煙機: 2月份油煙機實現銷售量80057台, 較之上月下滑了117.76%, 同比也有40.54%的下滑; 零售額方面, 該月實現零售額215226千元, 環比下滑了152.91%, 同比則下滑了44.58%.
在整體市場一片疲軟的情況下, 不少品牌在份額異動上下滑嚴重. 該月中, 領先的老闆和方太就雙雙大幅度下滑. 其中, 老闆的零售量和零售額兩項佔比分別下滑了4.85%和5.05%, 方太下跌了5.25%和5.80%. 值得一提的是美的, 憑藉著在零售佔比上1.45%和1.94%的增長, 在本月的零售量佔比上超越了方太躍居第二. 另外, 包括海爾和法迪歐也在本月實現了逆勢增長.
和去年同期相比, 包括老闆, 方太, 華帝和西門子都遭遇了零售佔比下滑的情況, 而美的, 海爾, 法迪歐, 萬和, 萬家樂等品牌卻都實現了一定的增長.
從前兩個月的累計統計來看, 海爾的表現最為突出, 兩項零售佔比同比增長了1.27%和1.33%, 領軍的老闆和方太也保持著穩定的增長態勢, 在零售量和零售額兩項佔比上分別實現了0.70%和0.40%, 1.06%和0.42%的同比增長.
就油煙機產品結構異動分析而言, 中式機在該月表現優異, 零售量和零售額兩項佔比環比增長了4.38%和2.03%, 同比也有1.84%和1.18%的增長. 歐式機遭遇了較為明顯的下滑, 兩項零售佔比環比下滑了5.62%和3.74%, 同比則雙雙下滑4.08%. 另一大主流產品近吸機的市場表現較為穩健, 兩項佔比實現環比增長1.23%和1.71%, 同比增長幅度為2.24%和2.90%. 在前兩個月中, 近吸機的零售量佔比已經超越了歐式機, 在零售額佔比上也逐步縮小了與歐式機的差距.
在該月中, 排風量段≥17m³/min的產品出現了環比下滑的情況, 但是受益於廚電產品的高端化發展趨勢, 大排風量段的產品還是保持著強勁的發展態勢, 和去年同期相比, 該類型產品的兩項佔比分別提升了0.88%和2.12%. 在前兩個月的累計統計中, 這一產品的同比增長幅度則達到了5.96%和4.83%.
反映到價格上, 則也是出現了該月下跌, 但整體發展上漲的發展局面. 本月中, 國內品牌和國外品牌的產品均價分別環比下滑了13.84%和13.65%, 同比也有7.31%和2.80%的跌幅. 而在前兩個月中, 上述兩大陣營的產品價格雙雙呈現漲勢, 分別上漲了6.15%和8.05%.
燃氣灶: 2月, 燃氣灶實現零售量125403台, 環比下滑了38.16%, 同比下滑了22.04%; 零售額方面, 實現零售額164534千元, 環比下跌了46.89%, 同比則有25.94%的下滑.
從品牌份額異動分析上來看, 較之上月, 老闆和方太的下滑比較明顯, 老闆的兩項零售佔比環比下滑了5.92%和6.64%, 方太的跌幅也達到了5.68%和6.94%, 美的則在燃氣灶上也保持著較好的發展勢頭, 兩項零售佔比分別增長了1.65%和2.60%. 在此消彼長之下, 美的在本月中躍居到了零售量佔比第一的位置. 此外, 包括萬和, 萬家樂, 海爾等品牌也實現了一定的環比增長.
和去年同期相比, 燃氣灶市場同樣是出現了老闆, 方太和華帝下滑, 美的等品牌實現增長的局面. 其中, 美的的兩項佔比分別增長了0.67%和2.85%. 不過從前兩個月的累計統計來看, 老闆和請方太依然保持著較為較好的發展態勢. 具體來看, 老闆的兩項零售佔比同比增長了0.78%和0.59%, 方太則出現了零售量佔比提升0.44%, 零售額佔比下滑0.59%的局面. 除此之外, 海爾的增長也比較突出, 兩項零售佔比分別增長了0.83%和1.19%.
在該月的產品異動情況方面, 佔據市場主流的嵌入式雙眼灶遭遇下滑, 在三四級市場比較暢銷的台式雙眼灶則得到了短暫的爆發, 兩項零售佔比較之上月提升了3.00%和1.24%, 和去年同期相比也有1.25%和0.68%的增長. 不過就前兩個月的整體發展來看, 嵌入式雙眼灶的兩項零售佔比分別提升了1.53%和0.33%, 其市場優勢將越發地明顯.
燃氣灶的價格走勢基本是和油煙機保持一致. 在本月也是出現了國內和國外兩大陣營品牌價格上的下跌, 同時, 在統計前兩個月的累計數據時, 兩大陣營的產品價格則依然保持著上漲態勢. 其中, 國內品牌的價格同比上漲8.47%, 國外品牌為8.48%. (張予懷)
附件: 中國油煙機市場月度零售監測報告2018年02月
中國燃氣灶市場月度零售監測報告2018年02月
