2月, 由于受到春节假期的影响, 使得整个厨电市场的消费需求陷入低迷. 从中怡康统计的该月烟灶零售数据来看, 总的零售量和零售额数据都有较大程度的下滑, 和2017年2月份相比, 市场表现也不如去年同期, 不过即便如此, 烟灶市场的产品价格依然呈现上涨态势, 高端化势头不减.
油烟机: 2月份油烟机实现销售量80057台, 较之上月下滑了117.76%, 同比也有40.54%的下滑; 零售额方面, 该月实现零售额215226千元, 环比下滑了152.91%, 同比则下滑了44.58%.
在整体市场一片疲软的情况下, 不少品牌在份额异动上下滑严重. 该月中, 领先的老板和方太就双双大幅度下滑. 其中, 老板的零售量和零售额两项占比分别下滑了4.85%和5.05%, 方太下跌了5.25%和5.80%. 值得一提的是美的, 凭借着在零售占比上1.45%和1.94%的增长, 在本月的零售量占比上超越了方太跃居第二. 另外, 包括海尔和法迪欧也在本月实现了逆势增长.
和去年同期相比, 包括老板, 方太, 华帝和西门子都遭遇了零售占比下滑的情况, 而美的, 海尔, 法迪欧, 万和, 万家乐等品牌却都实现了一定的增长.
从前两个月的累计统计来看, 海尔的表现最为突出, 两项零售占比同比增长了1.27%和1.33%, 领军的老板和方太也保持着稳定的增长态势, 在零售量和零售额两项占比上分别实现了0.70%和0.40%, 1.06%和0.42%的同比增长.
就油烟机产品结构异动分析而言, 中式机在该月表现优异, 零售量和零售额两项占比环比增长了4.38%和2.03%, 同比也有1.84%和1.18%的增长. 欧式机遭遇了较为明显的下滑, 两项零售占比环比下滑了5.62%和3.74%, 同比则双双下滑4.08%. 另一大主流产品近吸机的市场表现较为稳健, 两项占比实现环比增长1.23%和1.71%, 同比增长幅度为2.24%和2.90%. 在前两个月中, 近吸机的零售量占比已经超越了欧式机, 在零售额占比上也逐步缩小了与欧式机的差距.
在该月中, 排风量段≥17m³/min的产品出现了环比下滑的情况, 但是受益于厨电产品的高端化发展趋势, 大排风量段的产品还是保持着强劲的发展态势, 和去年同期相比, 该类型产品的两项占比分别提升了0.88%和2.12%. 在前两个月的累计统计中, 这一产品的同比增长幅度则达到了5.96%和4.83%.
反映到价格上, 则也是出现了该月下跌, 但整体发展上涨的发展局面. 本月中, 国内品牌和国外品牌的产品均价分别环比下滑了13.84%和13.65%, 同比也有7.31%和2.80%的跌幅. 而在前两个月中, 上述两大阵营的产品价格双双呈现涨势, 分别上涨了6.15%和8.05%.
燃气灶: 2月, 燃气灶实现零售量125403台, 环比下滑了38.16%, 同比下滑了22.04%; 零售额方面, 实现零售额164534千元, 环比下跌了46.89%, 同比则有25.94%的下滑.
从品牌份额异动分析上来看, 较之上月, 老板和方太的下滑比较明显, 老板的两项零售占比环比下滑了5.92%和6.64%, 方太的跌幅也达到了5.68%和6.94%, 美的则在燃气灶上也保持着较好的发展势头, 两项零售占比分别增长了1.65%和2.60%. 在此消彼长之下, 美的在本月中跃居到了零售量占比第一的位置. 此外, 包括万和, 万家乐, 海尔等品牌也实现了一定的环比增长.
和去年同期相比, 燃气灶市场同样是出现了老板, 方太和华帝下滑, 美的等品牌实现增长的局面. 其中, 美的的两项占比分别增长了0.67%和2.85%. 不过从前两个月的累计统计来看, 老板和请方太依然保持着较为较好的发展态势. 具体来看, 老板的两项零售占比同比增长了0.78%和0.59%, 方太则出现了零售量占比提升0.44%, 零售额占比下滑0.59%的局面. 除此之外, 海尔的增长也比较突出, 两项零售占比分别增长了0.83%和1.19%.
在该月的产品异动情况方面, 占据市场主流的嵌入式双眼灶遭遇下滑, 在三四级市场比较畅销的台式双眼灶则得到了短暂的爆发, 两项零售占比较之上月提升了3.00%和1.24%, 和去年同期相比也有1.25%和0.68%的增长. 不过就前两个月的整体发展来看, 嵌入式双眼灶的两项零售占比分别提升了1.53%和0.33%, 其市场优势将越发地明显.
燃气灶的价格走势基本是和油烟机保持一致. 在本月也是出现了国内和国外两大阵营品牌价格上的下跌, 同时, 在统计前两个月的累计数据时, 两大阵营的产品价格则依然保持着上涨态势. 其中, 国内品牌的价格同比上涨8.47%, 国外品牌为8.48%. (张予怀)
附件: 中国油烟机市场月度零售监测报告2018年02月
中国燃气灶市场月度零售监测报告2018年02月
