日前, 方太集團截止2017年方太廚電銷售收入已突破100億, 創下我國廚電業的 '吉尼斯' 紀錄, 成為國內首個突破百億的高端廚電品牌.
為此, 奧維雲網副總裁郭梅德表示: '方太集團銷售收入首破百億, 成為我國行業首個百億廚電企業實屬意料之中. 這幾年來, 方太集團在品牌塑造, 產品優化和產業布局等方面都取得了驕人的業績, 奔跑速度已遠超行業.
郭梅德特彆強調, 他非常看好方太集團這種 '品牌+產品' 共進模式, 在該模式下的方太的煙灶, 燃熱和洗碗機三大產業板塊業務能協同發展, 將加快拉開與行業第二的距離, 有望全面引領全球廚電行業上升更新高度.
何為 '品牌+產品' 共進模式?
一直來, 方太都非常注重產品的研發, 生產和用戶口碑. 把用戶口碑作為企業的品牌核心不斷塑造. 在品牌塑造方面, 方太竭盡全力.
據了解, 從2008年, 方太以強烈的文化自信, 導入中國優秀傳統文化, 初步形成具有中國特色的 '現代儒家管理模式' , 成為中國企業探索中式管理模式的先行者. 方太形成了具有中國特色的企業文化體系, 由創新文化, 品質文化, 傳統文化構成方太三大核心文化, 並以優秀傳統文化培育全體員工的愛心, 使命感和責任感, 從而形成全面深入的全員創新文化及品質文化. 當企業員工自上而下都包含這樣一種情懷, 投射到產品創新和用戶運營上, 則自然形成一種企業發展的內在驅動力.
隨著消費需求升級, 方太的品牌定位和產品賣點不斷迎合用戶, 搶佔消費心智, 穩佔高端廚電第一的位置. 方太已從早期廚房電器專家定位, 成功轉向到如今的高端廚電專家定位.
在產品方面, 方太不斷追求品質, 突破創新, 精益求精, 目前, 方太油煙機和燃氣灶水平已做到全球領先, 代表我國的廚電產品技術和產品跟國外品牌分庭抗禮.
方太集團董事長茅忠群曾表示: '沒有好產品, 原創性產品就別想做品牌, 更不用談高端. ' 正式這樣的企業經營理念, 方太不斷打造品牌高端化產品優勢化的 '品牌+產品' 共進模式, 無論用戶是對品牌對產品的單一訴求, 還是對品牌和產品雙訴求年代, 方太都將能贏得發展.
'三駕馬車' 並駕齊驅
最近這兩年, 家電行業整體發展乏力, 彩電, 冰箱, 洗衣機等行業甚至出現負增長現象, 廚電儼然已被家電行業集體認為是決戰的最後一塊領域. 不少綜合大型家電企業紛紛發力, 廚電行業內的競爭將越發激烈. 由於方太穩固的煙機灶具地位, 燃氣熱水器行業的應勢發展和水槽洗碗機的核心技術驅動, 方太攜煙灶, 燃熱, 洗碗機這 '三駕馬車' 並駕齊驅, 行業內企業已很難追趕.
在煙灶份額上, 方太一直直居榜首. 由於產品不斷升級, 新款產品款款最後都銷售成爆款. 在新技術引領方面, 方太推出的全新一代風魔方, 雲魔方, 2016年發布的歐近跨界吸油煙機星魔方, 均實現了 '不跑煙' 的吸油煙效果. 2017年推出的智能升降油煙機, 更是徹底改變吸油煙操控方式, 將油煙機一舉帶入 '無人駕駛' 時代, 為用戶帶來 '恰到好處' 的智能體驗, 進一步推動中國家庭廚房的品質升級.
隨著我國煤改氣等國家政策的實施, 煤氣管道大量開通, 為燃氣具類產品營造了更多機會, 方太燃氣熱水器的增長非常明顯, 從奧維雲網最新數據來看, 2017年方太燃氣熱水器線上銷售 4.48萬台, 同比增73%;線下銷售5.07萬台, 同比增36.5%, 已經成為2017燃氣熱水器行業增長最快的品牌.
我國洗碗機經曆了十多年的艱辛發展, 一直不溫不火. 經深入了解, 不是我國用戶缺乏需求, 而是市場上沒有能滿足用戶的產品. 方太憑藉多年專業的廚電產品的敏銳市場洞察力, 通過短短3年時間, 不斷注入研發技術不斷迭代產品, 最後方太以最優的水槽洗碗機產品迅速引爆, 直接開啟洗碗機市場. 方太水槽洗碗機, 讓數十萬中產家庭實現了 '只吃飯不洗碗' 的生活夢想. 從奧維雲網的監測的最新數據來看, 2017年方太洗碗機線上銷量2.1萬台, 同比增220.2%;線下銷量3.84萬台, 同比增113.8%.
洗碗機行家認為, 隨著水槽式洗碗機的技術開發和消費者應用普及, 洗碗機的市場正被快速開啟, 家電領域將迎來洗碗機產品的應用和普及.
業內資深專家表示, 正是方太這幾年產品品類的差異化布局至少領先同行五年以上, 開啟諸如洗碗機這樣新領域的發展, 隨著各個產品行業的普及等利好, 加上方太 '品牌+產品' 共進模式奏效, 方太集團將迎來非常可觀的跨越式發展.