日前, 方太集团截止2017年方太厨电销售收入已突破100亿, 创下我国厨电业的 '吉尼斯' 纪录, 成为国内首个突破百亿的高端厨电品牌.
为此, 奥维云网副总裁郭梅德表示: '方太集团销售收入首破百亿, 成为我国行业首个百亿厨电企业实属意料之中. 这几年来, 方太集团在品牌塑造, 产品优化和产业布局等方面都取得了骄人的业绩, 奔跑速度已远超行业.
郭梅德特别强调, 他非常看好方太集团这种 '品牌+产品' 共进模式, 在该模式下的方太的烟灶, 燃热和洗碗机三大产业板块业务能协同发展, 将加快拉开与行业第二的距离, 有望全面引领全球厨电行业上升更新高度.
何为 '品牌+产品' 共进模式?
一直来, 方太都非常注重产品的研发, 生产和用户口碑. 把用户口碑作为企业的品牌核心不断塑造. 在品牌塑造方面, 方太竭尽全力.
据了解, 从2008年, 方太以强烈的文化自信, 导入中国优秀传统文化, 初步形成具有中国特色的 '现代儒家管理模式' , 成为中国企业探索中式管理模式的先行者. 方太形成了具有中国特色的企业文化体系, 由创新文化, 品质文化, 传统文化构成方太三大核心文化, 并以优秀传统文化培育全体员工的爱心, 使命感和责任感, 从而形成全面深入的全员创新文化及品质文化. 当企业员工自上而下都包含这样一种情怀, 投射到产品创新和用户运营上, 则自然形成一种企业发展的内在驱动力.
随着消费需求升级, 方太的品牌定位和产品卖点不断迎合用户, 抢占消费心智, 稳占高端厨电第一的位置. 方太已从早期厨房电器专家定位, 成功转向到如今的高端厨电专家定位.
在产品方面, 方太不断追求品质, 突破创新, 精益求精, 目前, 方太油烟机和燃气灶水平已做到全球领先, 代表我国的厨电产品技术和产品跟国外品牌分庭抗礼.
方太集团董事长茅忠群曾表示: '没有好产品, 原创性产品就别想做品牌, 更不用谈高端. ' 正式这样的企业经营理念, 方太不断打造品牌高端化产品优势化的 '品牌+产品' 共进模式, 无论用户是对品牌对产品的单一诉求, 还是对品牌和产品双诉求年代, 方太都将能赢得发展.
'三驾马车' 并驾齐驱
最近这两年, 家电行业整体发展乏力, 彩电, 冰箱, 洗衣机等行业甚至出现负增长现象, 厨电俨然已被家电行业集体认为是决战的最后一块领域. 不少综合大型家电企业纷纷发力, 厨电行业内的竞争将越发激烈. 由于方太稳固的烟机灶具地位, 燃气热水器行业的应势发展和水槽洗碗机的核心技术驱动, 方太携烟灶, 燃热, 洗碗机这 '三驾马车' 并驾齐驱, 行业内企业已很难追赶.
在烟灶份额上, 方太一直直居榜首. 由于产品不断升级, 新款产品款款最后都销售成爆款. 在新技术引领方面, 方太推出的全新一代风魔方, 云魔方, 2016年发布的欧近跨界吸油烟机星魔方, 均实现了 '不跑烟' 的吸油烟效果. 2017年推出的智能升降油烟机, 更是彻底改变吸油烟操控方式, 将油烟机一举带入 '无人驾驶' 时代, 为用户带来 '恰到好处' 的智能体验, 进一步推动中国家庭厨房的品质升级.
随着我国煤改气等国家政策的实施, 煤气管道大量开通, 为燃气具类产品营造了更多机会, 方太燃气热水器的增长非常明显, 从奥维云网最新数据来看, 2017年方太燃气热水器线上销售 4.48万台, 同比增73%;线下销售5.07万台, 同比增36.5%, 已经成为2017燃气热水器行业增长最快的品牌.
我国洗碗机经历了十多年的艰辛发展, 一直不温不火. 经深入了解, 不是我国用户缺乏需求, 而是市场上没有能满足用户的产品. 方太凭借多年专业的厨电产品的敏锐市场洞察力, 通过短短3年时间, 不断注入研发技术不断迭代产品, 最后方太以最优的水槽洗碗机产品迅速引爆, 直接打开洗碗机市场. 方太水槽洗碗机, 让数十万中产家庭实现了 '只吃饭不洗碗' 的生活梦想. 从奥维云网的监测的最新数据来看, 2017年方太洗碗机线上销量2.1万台, 同比增220.2%;线下销量3.84万台, 同比增113.8%.
洗碗机行家认为, 随着水槽式洗碗机的技术开发和消费者应用普及, 洗碗机的市场正被快速打开, 家电领域将迎来洗碗机产品的应用和普及.
业内资深专家表示, 正是方太这几年产品品类的差异化布局至少领先同行五年以上, 打开诸如洗碗机这样新领域的发展, 随着各个产品行业的普及等利好, 加上方太 '品牌+产品' 共进模式奏效, 方太集团将迎来非常可观的跨越式发展.