新時期的90後年輕用戶追求時尚, 活力, 個性, 渴望品質生活, 卻又崇尚低成本的獨特價值觀, 在家電消費格局中已儼然自成一派.
為滿足年輕人對家電產品節能智能的需求, 家電市場開始了新一輪進化. 這幾年不少家電企業都紛紛推出了自己面向年輕消費群體的互聯網專屬品牌. 比如奧克斯就喊出 '做年輕人最喜歡的家電品牌' , 產品智能化的同時要具有時尚年輕的調性. 為了迎合80, 90後年輕一代消費大軍, 格蘭仕早在2014年就面向全球推出了產業互聯網專屬品牌UU, 其定位是 '只為感動年輕的你' . 一貫沉穩的TCL通訊也賣起萌來, 推出了一個互聯網獨立品牌——麼麼噠.
日前, 海爾旗下品牌統帥電器在上海發布行業首套時尚家電, 填補了行業全品類年輕家電的空白, 不斷確立其在市場上的引領地位.
統帥是如何做到?我們知道在當下社會要抓住年輕人的心, 贏得他們的信任, 說起來簡單, 但是實操起來無疑考驗著品牌對於青年市場的理解.
對此統帥產品設計經理表示, 找到目標消費人群90後, 與90後談場走心的 '戀愛' , 分析他們的行為模式與消費習慣, 然後施展渾身解數, 擠進他們的視線, 切入他們的生活, 佔據他們的心智高地, 讓用戶願意為產品, 為品牌買單.
當然說到底品牌年輕化的前提需要高品質產品來保證.
就拿此次發布的L.ONE套系新品來說, 首先, 從視覺上來看, 整體白色的外觀, 搭配流暢的線條, 為家電賦予了扁平化的特徵. 而在產品表面, 襯托特有的年輕人符號, 使產品極易識別, 同時為用戶提供引導和指示功能. 再次, 從操作上, 該套系產品操作更加簡約, 便捷. 像空調的HOME一鍵舒適技術, 只需一鍵開啟, 就能自主完成對製冷制熱模式的智能調節, 極大減輕了頻繁改變溫度設定的負擔;洗衣機的觸屏操控, 也極大迎合了年輕人 '懶' 的特徵.
特別值得一提的是, 統帥電器的設計團隊開發出可以快速連接的智慧模式, 實現產品的智能操控, 全面接軌年輕人的生活習慣.
如今品牌 '倚老賣老' 的時代已經過去, 向年輕人靠攏, 抓住年輕消費者, 成為傳統家電企業在互聯網轉型過程中面臨的一大挑戰. 在這個新舊交接的時代, 統帥電器率先推出全品類套系新品, 更將以社群為基礎的 '體驗經濟' 應用到極致.
放眼2018, 人們的生活水平和精神追求進一步提升, 年輕家電市場需求空間將更加廣闊.