2017年, 對於 koobee 手機來說是個收穫豐年, koobee 手機邀請鄧超為品牌形象代言人, 並在全國各大主流衛視投放硬廣, 贊助綜藝, 一系列大舉動, 不僅引起線上網路的強烈關注, 更線上下手機圈, 供應商內引起極大震動. 從2017年跨越到2018年, 有了多方的鋪墊與累積, koobee 手機似乎發展更為迅猛, 酷比的線下專賣店已遍布全國23個省, 銷售網點達到驚人的30000家! 預計2018年中期, 這個數字會更為驚人! 至於酷比為什麼選擇鄧超作為自己進軍線上的第一手牌, 陳董在發布會上接受媒體採訪時大意是這樣的: 鄧超很符合酷比代言人的調性, 我們的代言人一定要成名早, 並且消費者要對他熟悉度高. 最重要的是藝人本身沒有什麼緋聞, 而且他個人和酷比 '守正, 做精品' 的風格很接近. 酷比的營銷套路絕不止請個代言人這麼簡單: 酷比的線上營銷布局遠不止找個高人氣明星代言這麼簡單, 雖說鄧超的加盟對酷比的渠道銷售, 知名度等都有很大幫助, 但為了進一步擴大品牌影響力, 它把娛樂營銷套路整合為明星代言+衛視廣告+綜藝贊助. 於是酷比聯合鄧超拍了一部《完美假日》的TVC廣告片, 在各大衛視輪流播放次數高達好幾百, 甚至在2018年伊始強勢登陸遼寧衛視春晚. 綜藝的贊助同樣一點沒有落下, 酷比在官網高調發布了 '電視媒體投放一覽表' , 自安徽衛視《今夜歡樂頌》開始, 已先後特約贊助了包括深圳衛視《愛情找對門》, 山東衛視《超強音浪》《縱橫四海》在內的8檔綜藝節目. 甚至酷比連各大新媒體平台上的傳播都在緊密進行著, 讓人驚歎綜藝數量多之餘, 同時被酷比在傳播上的大手筆所震憾. 酷比把營銷當成一種手段, 而不是目標: 回歸產品, 回歸核心賣點: 酷比為旗下手機宣傳時, 並沒有主動往自家品牌上貼金或強調高大上的品牌特性, 畢竟打鐵還需自身硬, 產品不好再多的營銷都是徒勞, 是空架子. 例如 koobee F1, 他們在宣傳時更願意回歸到產品的核心賣點, 包括玻璃機身全面屏帶來的舒適手感及超高顏值, 甚至是前無古人的黑科技 '8000萬成像, 放大26倍更清晰' , 都與產品核心賣點直接關聯. 以線下來穩固線上營銷, 是 koobee 面對如今市場打出的一套組合連續技, 這個連續技為酷比帶來的收穫頗豐. 從去年9月開始, 酷比儼然成為中國手機線下准一線品牌的一匹黑馬, 持續在湖北, 河北, 河南和黑龍江4個省進入地方手機品牌銷量TOP 20的榜單. 甚至在全球手機銷量都顯著下跌的時候, 國內的酷比卻迅速止住了頹勢, 而反觀其它廠商最少都下滑20.7 %, OV的增速則遠不如2016年. 並且隨著市場競爭的加劇和新技術研發進程的緩慢, 手機行業逐漸遇上創新難的瓶頸, 反而像酷比 (koobee ) 這類只專註一些核心賣點的產品卻如魚得水. 因為對這類老牌企業而言, 多年來積累的強大號召力已足夠證明產品方面的實力, 所以在專註的領域研發產品並選擇恰當的時機傳播自己的品牌, 離自己的一線手機夢就不遠了. 相信這還僅僅只是酷比營銷之路收穫的冰山一角, 因為酷比品牌及旗下的 koobee F1已經斬獲包括中國好手機【年度最佳拍照手機】, 科技媒體IT168【2017年度產品獎】在內的六個重量級獎項. 在這之中我們不難窺出酷比手機的野心, 那就是短時間內極大的提高品牌線上知名度及市場佔有率, 並努力躍向國內一線品牌. 酷比手機的未來可期: 出色的營銷是用戶及品牌都樂意看到的, 因為酷比 koobee 不把營銷當成一種目標, 而是視為一種手段, 其目的是為用戶打造更好的產品. 如今國內手機品牌數量已越來越少, 但這是一種好事, 優勝劣汰, 唯有聰明的品牌才能活下去. 相信在不久後, 會看到一個更嶄新的酷比 koobee 手機.
2017年, 對於 koobee 手機來說是個收穫豐年, koobee 手機邀請鄧超為品牌形象代言人, 並在全國各大主流衛視投放硬廣, 贊助綜藝, 一系列大舉動, 不僅引起線上網路的強烈關注, 更線上下手機圈, 供應商內引起極大震動. 從2017年跨越到2018年, 有了多方的鋪墊與累積, koobee 手機似乎發展更為迅猛, 酷比的線下專賣店已遍布全國23個省, 銷售網點達到驚人的30000家! 預計2018年中期, 這個數字會更為驚人! 至於酷比為什麼選擇鄧超作為自己進軍線上的第一手牌, 陳董在發布會上接受媒體採訪時大意是這樣的: 鄧超很符合酷比代言人的調性, 我們的代言人一定要成名早, 並且消費者要對他熟悉度高. 最重要的是藝人本身沒有什麼緋聞, 而且他個人和酷比 '守正, 做精品' 的風格很接近. 酷比的營銷套路絕不止請個代言人這麼簡單: 酷比的線上營銷布局遠不止找個高人氣明星代言這麼簡單, 雖說鄧超的加盟對酷比的渠道銷售, 知名度等都有很大幫助, 但為了進一步擴大品牌影響力, 它把娛樂營銷套路整合為明星代言+衛視廣告+綜藝贊助. 於是酷比聯合鄧超拍了一部《完美假日》的TVC廣告片, 在各大衛視輪流播放次數高達好幾百, 甚至在2018年伊始強勢登陸遼寧衛視春晚. 綜藝的贊助同樣一點沒有落下, 酷比在官網高調發布了 '電視媒體投放一覽表' , 自安徽衛視《今夜歡樂頌》開始, 已先後特約贊助了包括深圳衛視《愛情找對門》, 山東衛視《超強音浪》《縱橫四海》在內的8檔綜藝節目. 甚至酷比連各大新媒體平台上的傳播都在緊密進行著, 讓人驚歎綜藝數量多之餘, 同時被酷比在傳播上的大手筆所震憾. 酷比把營銷當成一種手段, 而不是目標: 回歸產品, 回歸核心賣點: 酷比為旗下手機宣傳時, 並沒有主動往自家品牌上貼金或強調高大上的品牌特性, 畢竟打鐵還需自身硬, 產品不好再多的營銷都是徒勞, 是空架子. 例如 koobee F1, 他們在宣傳時更願意回歸到產品的核心賣點, 包括玻璃機身全面屏帶來的舒適手感及超高顏值, 甚至是前無古人的黑科技 '8000萬成像, 放大26倍更清晰' , 都與產品核心賣點直接關聯. 以線下來穩固線上營銷, 是 koobee 面對如今市場打出的一套組合連續技, 這個連續技為酷比帶來的收穫頗豐. 從去年9月開始, 酷比儼然成為中國手機線下准一線品牌的一匹黑馬, 持續在湖北, 河北, 河南和黑龍江4個省進入地方手機品牌銷量TOP 20的榜單. 甚至在全球手機銷量都顯著下跌的時候, 國內的酷比卻迅速止住了頹勢, 而反觀其它廠商最少都下滑20.7 %, OV的增速則遠不如2016年. 並且隨著市場競爭的加劇和新技術研發進程的緩慢, 手機行業逐漸遇上創新難的瓶頸, 反而像酷比 (koobee ) 這類只專註一些核心賣點的產品卻如魚得水. 因為對這類老牌企業而言, 多年來積累的強大號召力已足夠證明產品方面的實力, 所以在專註的領域研發產品並選擇恰當的時機傳播自己的品牌, 離自己的一線手機夢就不遠了. 相信這還僅僅只是酷比營銷之路收穫的冰山一角, 因為酷比品牌及旗下的 koobee F1已經斬獲包括中國好手機【年度最佳拍照手機】, 科技媒體IT168【2017年度產品獎】在內的六個重量級獎項. 在這之中我們不難窺出酷比手機的野心, 那就是短時間內極大的提高品牌線上知名度及市場佔有率, 並努力躍向國內一線品牌. 酷比手機的未來可期: 出色的營銷是用戶及品牌都樂意看到的, 因為酷比 koobee 不把營銷當成一種目標, 而是視為一種手段, 其目的是為用戶打造更好的產品. 如今國內手機品牌數量已越來越少, 但這是一種好事, 優勝劣汰, 唯有聰明的品牌才能活下去. 相信在不久後, 會看到一個更嶄新的酷比 koobee 手機.
|
