近日, 2018年紅點國際設計獎評選結果在德國揭曉, 海爾提報的馨廚冰箱, 零冷水專業燃氣熱水器等產品均在獲獎名單中. 同樣是在3月, 2018年iF 設計獎獲獎名單也公布, 海爾旗下多個產品獲獎. 由此, 海爾憑藉20個獎項成為全球白色家電行業獲獎量第一和全球冰箱行業獲獎量第一.
近年來, 在評審標準嚴格, 極具威望的紅點, iF 等全球頂級設計大獎中, 海爾, 萬家樂, 格力等中國家電企業連續斬獲殊榮, 展現了中國製造的創新力以及在世界工業設計領域的話語權.
今年兩會政府工作報告提出:
以 '品質革命' 引領中國製造華麗轉身. 家電產業作為中國製造業的代表性產業之一, 當仁不讓地肩負著中國製造轉型升級的使命.
國產品牌崛起 家電重拾國貨信心
過去20年, 中國家電製造業取得了突飛猛進的發展. 從模仿跟隨到自主創新, 引領潮流, 從簡單的加工到產品全面覆蓋, 從低端的代工生產到轟轟烈烈的海外併購. 中國家電行業發展日新月異, 目前生產規模已達全球第一, 並實現了產品製造到品牌輸出的大跨越.
然而, 就在十幾年前, 提到家電很多中國消費者更青睞洋牌子.
改革開放初期, 外國家電品牌如潮水般湧入中國, 那時, 國內消費者都以能搶到日本牌子而自豪, 很多日系家電的廣告語中國人都耳熟能詳. 那時, 國產家電還停留在黑白雙色和簡單的晶體管作坊時代.
2000年之前, 國內家電市場, 不論是大家電還是小家電, 幾乎都是外資品牌佔據主導地位, 松下, 東芝, 西門子, 三星等洋家電在中國風光無限, 而國內品牌只是佔據低端市場的部分份額.
後來通過技術, 設備引進起步, 國產品牌開始發力. 國內家電企業早期多以代工國外品牌為主, 行業規模小, 細分市場分散, 但善於成本控制, 另外持續的技術投入與技術引進, 帶來了製造能力的不斷提升.
隨著家電行業市場集中度越來越高, 大品牌相繼出現. 以海爾, 美的, 格力, 長虹, 美菱, 創維, 海信等為代表的國產品牌, 在規模和技術上實現突破, 與外資品牌差距逐漸縮小. 在經曆兼并重組, 家電下鄉等大事件後, 中國品牌的技術優勢和規模優勢凸顯, 部分家電領域已經形成了中國品牌佔主導的格局.
在2016年中國電器 '十大品牌' 評比中, 國產品牌佔據七席. 2017年上半年, 我國廚電產品中, 油煙機, 燃氣灶的內資品牌佔比超過90%, 白電中空調內資品牌佔比達到90.2%, 冰櫃佔比達到98.8%, 另外冰箱, 洗衣機內資品牌佔比分別為70.8%和59.1%. '冰箱, 洗衣機, 空調' 三大白電民族品牌的全面崛起已是不爭的事實.
而曾經風光無限的 '洋家電' 則有的逐漸丟失市場份額, 有的被中國收購, 還有的因利潤下滑, 財務危機等日漸式微, 中國家電則在電商, 智能家居的浪潮中, 不斷髮揮設計, 品質, 價格等方面的創新與優勢, 讓越來越多的中國消費者對國貨愛不釋手.
中國家電圈粉世界
在近20年的激烈市場競爭中, 國產家電一路高歌猛進, 不僅佔領了大部分國內市場份額, 更在世界各地萌生春意, 海爾熱浪滾動歐洲, 甚至鋪遍日本, TCL, 海信, 康佳產品遠銷世界各地, 格力更是在北美和南美開啟一片天地.
全世界超過一半的生活家電都是中國製造
2015年創維成功收購德國Metz並實行 'Skyworth+Metz' 雙品牌戰略, 僅2016年創維便藉助這座 '橋頭堡' 打入歐洲11國市場, 業務量增長10倍以上.
格力在全球214個國家和地區進行了商標註冊, 自主品牌銷售約佔海外銷售總量的30%, 成為名副其實的世界名牌.
去年1-9月, 海信在堪稱全球最難進入的家電市場日本, 銷售量同比增長108.3%, 份額已經遠超韓國品牌.
在國際家電市場中, 海爾冰箱及洗衣機產品, 全球佔有率雙第一, 並且9次蟬聯全球白電銷量冠軍. 2017年12月16日根據穀歌關鍵詞即時搜索數據顯示, 在知名的8大家電品牌中, 海爾以穀歌檢索9140000次位居全球家電影響力第1位.
去年10月5日, 韓國電子資訊通信產業振興會發布的《家電產業現狀和展望報告書》顯示, 2017年主要家電產品的全球生產量為75284萬台, 從國別看, 中國製造的產品多達42318萬台, 佔總體的56.2%.
把中國製造做成國際標準
目前, 在主要家電核心零部件上, 中國家電企業均已經實現 '自給自主' , 同時還開始從過去的進口走向出口;同時, 中國擁有全球最大的電商平台, 以及全球最大的實體店網路, 這也給國產家電的銷售帶來了前所未有的機遇.
另外, 中國家電以互聯網技術, 新技術, 新材料等作為重點領域來突破, 掀起了全行業性的智能化革命.
2015年12月15日, 由海爾冰箱牽頭提案設立電冰箱保鮮標準, 《IEC(國際電工委員會)保鮮國際標準》發布會在北京召開. 之前大部分國際行業標準都被德, 美, 英, 法, 日五個國家主導定製, 由中國企業參與國際標準制定在過去幾十年裡從未有過.
電冰箱保鮮標準的設立是第一次由中國企業主導制定的家電行業國際標準, 這也是國際上第一個電冰箱保鮮標準.
截止2016年, 海爾共提報了90項國際標準制修訂提案, 其中已發布實施43項. 制定標準意味著掌握規則話語權, 意味著中國製造業逐漸獲得行業創新的主動權, 打破被國外技術主導的格局.
中國家電走向海外
近幾年, 中國民族品牌加快海外布局, 中國家電的國際角色悄然發生著變化.
海爾收購三洋白電, 斐雪派克, 通用家電, 美的收購東芝白電, 意大利中央空調企業Clivet, 全球機器人四大家之一的庫卡集團, 長虹收購三洋電視中國業務等, 不僅提升了中國家電自主品牌的國際影響力, 而且通過資源, 技術, 研發等方面的加持, 穩步提升了中國家電的國際競爭力.
過去中國人對外資家電品牌另眼相待, 稱國際品牌好, 而現在國產品牌早已榮耀全球, 隨著質量, 技術等方面的不斷創新和進步, 國產家電不僅成為國人消費需求的首選, 也在世界舞台上成為中國製造的新名片.
'全面開展質量提升行動, 推進與國際先進水平對標達標, 弘揚工匠精神, 來一場中國製造的品質革命. ' 今年兩會上, 2018年政府工作報告提出要加快製造強國建設.
曾經, 作為製造大國, 中國被稱為世界工廠, 然而, 10年, 20年過去了, 如今的中國橋樑, 中國船舶, 中國超算等裝備製造等展現了 '中國製造' 的華麗轉身. 不僅如此, 在高鐵, 核電, 通信, 互聯網等領域, 中國不斷強化技術和產品創新, 實現技術趕超, 並努力用中國標準引領世界先進水平, 展示了 '中國製造' 向 '中國創造' 轉變邁出的堅定步伐.