近日, 2018年红点国际设计奖评选结果在德国揭晓, 海尔提报的馨厨冰箱, 零冷水专业燃气热水器等产品均在获奖名单中. 同样是在3月, 2018年iF 设计奖获奖名单也公布, 海尔旗下多个产品获奖. 由此, 海尔凭借20个奖项成为全球白色家电行业获奖量第一和全球冰箱行业获奖量第一.
近年来, 在评审标准严格, 极具威望的红点, iF 等全球顶级设计大奖中, 海尔, 万家乐, 格力等中国家电企业连续斩获殊荣, 展现了中国制造的创新力以及在世界工业设计领域的话语权.
今年两会政府工作报告提出:
以 '品质革命' 引领中国制造华丽转身. 家电产业作为中国制造业的代表性产业之一, 当仁不让地肩负着中国制造转型升级的使命.
国产品牌崛起 家电重拾国货信心
过去20年, 中国家电制造业取得了突飞猛进的发展. 从模仿跟随到自主创新, 引领潮流, 从简单的加工到产品全面覆盖, 从低端的代工生产到轰轰烈烈的海外并购. 中国家电行业发展日新月异, 目前生产规模已达全球第一, 并实现了产品制造到品牌输出的大跨越.
然而, 就在十几年前, 提到家电很多中国消费者更青睐洋牌子.
改革开放初期, 外国家电品牌如潮水般涌入中国, 那时, 国内消费者都以能抢到日本牌子而自豪, 很多日系家电的广告语中国人都耳熟能详. 那时, 国产家电还停留在黑白双色和简单的晶体管作坊时代.
2000年之前, 国内家电市场, 不论是大家电还是小家电, 几乎都是外资品牌占据主导地位, 松下, 东芝, 西门子, 三星等洋家电在中国风光无限, 而国内品牌只是占据低端市场的部分份额.
后来通过技术, 设备引进起步, 国产品牌开始发力. 国内家电企业早期多以代工国外品牌为主, 行业规模小, 细分市场分散, 但善于成本控制, 另外持续的技术投入与技术引进, 带来了制造能力的不断提升.
随着家电行业市场集中度越来越高, 大品牌相继出现. 以海尔, 美的, 格力, 长虹, 美菱, 创维, 海信等为代表的国产品牌, 在规模和技术上实现突破, 与外资品牌差距逐渐缩小. 在经历兼并重组, 家电下乡等大事件后, 中国品牌的技术优势和规模优势凸显, 部分家电领域已经形成了中国品牌占主导的格局.
在2016年中国电器 '十大品牌' 评比中, 国产品牌占据七席. 2017年上半年, 我国厨电产品中, 油烟机, 燃气灶的内资品牌占比超过90%, 白电中空调内资品牌占比达到90.2%, 冰柜占比达到98.8%, 另外冰箱, 洗衣机内资品牌占比分别为70.8%和59.1%. '冰箱, 洗衣机, 空调' 三大白电民族品牌的全面崛起已是不争的事实.
而曾经风光无限的 '洋家电' 则有的逐渐丢失市场份额, 有的被中国收购, 还有的因利润下滑, 财务危机等日渐式微, 中国家电则在电商, 智能家居的浪潮中, 不断发挥设计, 品质, 价格等方面的创新与优势, 让越来越多的中国消费者对国货爱不释手.
中国家电圈粉世界
在近20年的激烈市场竞争中, 国产家电一路高歌猛进, 不仅占领了大部分国内市场份额, 更在世界各地萌生春意, 海尔热浪滚动欧洲, 甚至铺遍日本, TCL, 海信, 康佳产品远销世界各地, 格力更是在北美和南美打开一片天地.
全世界超过一半的生活家电都是中国制造
2015年创维成功收购德国Metz并实行 'Skyworth+Metz' 双品牌战略, 仅2016年创维便借助这座 '桥头堡' 打入欧洲11国市场, 业务量增长10倍以上.
格力在全球214个国家和地区进行了商标注册, 自主品牌销售约占海外销售总量的30%, 成为名副其实的世界名牌.
去年1-9月, 海信在堪称全球最难进入的家电市场日本, 销售量同比增长108.3%, 份额已经远超韩国品牌.
在国际家电市场中, 海尔冰箱及洗衣机产品, 全球占有率双第一, 并且9次蝉联全球白电销量冠军. 2017年12月16日根据谷歌关键词实时搜索数据显示, 在知名的8大家电品牌中, 海尔以谷歌检索9140000次位居全球家电影响力第1位.
去年10月5日, 韩国电子信息通信产业振兴会发布的《家电产业现状和展望报告书》显示, 2017年主要家电产品的全球生产量为75284万台, 从国别看, 中国制造的产品多达42318万台, 占总体的56.2%.
把中国制造做成国际标准
目前, 在主要家电核心零部件上, 中国家电企业均已经实现 '自给自主' , 同时还开始从过去的进口走向出口;同时, 中国拥有全球最大的电商平台, 以及全球最大的实体店网络, 这也给国产家电的销售带来了前所未有的机遇.
另外, 中国家电以互联网技术, 新技术, 新材料等作为重点领域来突破, 掀起了全行业性的智能化革命.
2015年12月15日, 由海尔冰箱牵头提案设立电冰箱保鲜标准, 《IEC(国际电工委员会)保鲜国际标准》发布会在北京召开. 之前大部分国际行业标准都被德, 美, 英, 法, 日五个国家主导定制, 由中国企业参与国际标准制定在过去几十年里从未有过.
电冰箱保鲜标准的设立是第一次由中国企业主导制定的家电行业国际标准, 这也是国际上第一个电冰箱保鲜标准.
截止2016年, 海尔共提报了90项国际标准制修订提案, 其中已发布实施43项. 制定标准意味着掌握规则话语权, 意味着中国制造业逐渐获得行业创新的主动权, 打破被国外技术主导的格局.
中国家电走向海外
近几年, 中国民族品牌加快海外布局, 中国家电的国际角色悄然发生着变化.
海尔收购三洋白电, 斐雪派克, 通用家电, 美的收购东芝白电, 意大利中央空调企业Clivet, 全球机器人四大家之一的库卡集团, 长虹收购三洋电视中国业务等, 不仅提升了中国家电自主品牌的国际影响力, 而且通过资源, 技术, 研发等方面的加持, 稳步提升了中国家电的国际竞争力.
过去中国人对外资家电品牌另眼相待, 称国际品牌好, 而现在国产品牌早已荣耀全球, 随着质量, 技术等方面的不断创新和进步, 国产家电不仅成为国人消费需求的首选, 也在世界舞台上成为中国制造的新名片.
'全面开展质量提升行动, 推进与国际先进水平对标达标, 弘扬工匠精神, 来一场中国制造的品质革命. ' 今年两会上, 2018年政府工作报告提出要加快制造强国建设.
曾经, 作为制造大国, 中国被称为世界工厂, 然而, 10年, 20年过去了, 如今的中国桥梁, 中国船舶, 中国超算等装备制造等展现了 '中国制造' 的华丽转身. 不仅如此, 在高铁, 核电, 通信, 互联网等领域, 中国不断强化技术和产品创新, 实现技术赶超, 并努力用中国标准引领世界先进水平, 展示了 '中国制造' 向 '中国创造' 转变迈出的坚定步伐.