近幾年, 人們對美好生活及品質的追求不斷提升, 同時伴隨著人均收入水平的持續升高, 代表品質生活的廚衛電器市場隨之走俏. 剛剛過去的2017年廚衛市場規模已突破兩千億, 其中洗碗機成為廚衛電器中增長最快的品類的.
據中怡康數據統計, 近些年洗碗機市場呈爬坡式增長, 2016年市場規模達19.8億元和42.9萬台, 分別同比增長105%和102%. 2017年市場規模達到43.3億元和98.5萬台, 再次實現規模翻番, 同比增長分別達119%和129%.
中怡康總經理賈東升表示, 中國洗碗機市場的普及浪潮已經到來. 從外部環境來看, 伴隨著人均收入水平的持續提升, 高品質消費意願將逐漸增強; 現代人生活節奏緊張並逐漸加快, 渴望擺脫工作以外的繁重的家務勞動, 解放雙手可以享受更多飯後時光; 企業加速布局洗碗機產業, 積極發新品推市場, 以上等多重因素正在加速洗碗機時代來臨.
洗碗機將成未來廚電選購寵兒
從中怡康對未來3年內消費者購買廚房電器意向調查數據來看, 洗碗機以36%的意向佔比領跑全廚電品類, 未來將成為消費者廚電選購的寵兒.
同時中怡康預計, 2018年洗碗機市場將接近200萬台, 零售量額分別實現超過90%和80%的增長.
用戶認知仍不足, 產品升級任重道遠
然而雖然近幾年來, 洗碗機市場規模實現量額雙升, 但從消費層面來看, 當前洗碗機市場用戶認知仍尚顯不足, 存在體積大不易安裝, 懷疑洗不乾淨, 價格太高等質疑, 有優待長期引導培養.
由中怡康線上消費者調查結果顯示, 如今消費者在選購洗碗機產品前仍存在諸多疑惑, 需要正確的認知引導. 調查中, 有55%的消費者的反應洗碗機產品的體積大不易安裝, 50%的消費者懷疑洗不乾淨; 37%的消費者認為洗碗機產品價格太高; 29%的消費者表示洗碗機不易清洗保養; 還有少數消費者質疑洗碗機費水費電.
同時, 在用戶使用過程中諸多痛點尚未得到解決, 如餐具烘乾不透, 洗碗時間過長等, 產品升級任重道遠.
由中怡康線上消費者調查結果顯示, 人們在使用洗碗機過程中仍存在諸多痛點, 產品性能仍需改善. 調查中, 有53%的洗碗機使用者表示餐具烘乾不透; 47%的使用者反應洗碗機時間過長; 28%的使用者表示餐具不易擺放; 25%的使用認為洗滌劑使用過快等等.
洗碗機行業整體趨勢向好
值得欣喜的是, 近兩年洗碗機行業整體趨勢向好. 其中, 洗碗機行業標準不斷升級, 2017年新國標已經對洗碗機除菌, 抗菌範圍, 術語, 定義要求, 試驗方法和標誌做出詳細說明和規定; 渠道活動也同步發力, 活動形式與推廣力度不斷加大, 加速普及消費者對洗碗機產品的認知與使用習慣的養成.
除此之外, 洗碗機企業的也不斷髮力推出多元化的解決方案. 就產品來說, 目前洗碗機就有台式, 嵌入式, 獨立式, 水槽式等多種類型. 而相對於前幾種, 水槽式洗碗機的後發優勢越來越明顯.
可以說, 自2015年方太推出水槽洗碗機品類以來, 由於最大限度地利用廚房空間, 節約佔地面積, 且解放了用戶雙手, 方便了用戶的日常生活, 所以其受到了市場和消費者的青睞. 同時, 也為中國洗碗機行業來帶了激烈的擴散效應, 如今越來越多的廚電乃至家電企業爭相進入洗碗機市場, 並針對國人獨特的烹飪習慣, 不斷推出更加適合中國消費者的洗碗機產品.
業內人士表示, 如今中國居民消費水平不斷提升, 同時中產階級的崛起也將為洗碗機市場提供強大動力, 隨著品牌企業的不斷革新, 未來洗碗機有潛力成為一個 '大' 的家電品類.