近几年, 人们对美好生活及品质的追求不断提升, 同时伴随着人均收入水平的持续升高, 代表品质生活的厨卫电器市场随之走俏. 刚刚过去的2017年厨卫市场规模已突破两千亿, 其中洗碗机成为厨卫电器中增长最快的品类的.
据中怡康数据统计, 近些年洗碗机市场呈爬坡式增长, 2016年市场规模达19.8亿元和42.9万台, 分别同比增长105%和102%. 2017年市场规模达到43.3亿元和98.5万台, 再次实现规模翻番, 同比增长分别达119%和129%.
中怡康总经理贾东升表示, 中国洗碗机市场的普及浪潮已经到来. 从外部环境来看, 伴随着人均收入水平的持续提升, 高品质消费意愿将逐渐增强; 现代人生活节奏紧张并逐渐加快, 渴望摆脱工作以外的繁重的家务劳动, 解放双手可以享受更多饭后时光; 企业加速布局洗碗机产业, 积极发新品推市场, 以上等多重因素正在加速洗碗机时代来临.
洗碗机将成未来厨电选购宠儿
从中怡康对未来3年内消费者购买厨房电器意向调查数据来看, 洗碗机以36%的意向占比领跑全厨电品类, 未来将成为消费者厨电选购的宠儿.
同时中怡康预计, 2018年洗碗机市场将接近200万台, 零售量额分别实现超过90%和80%的增长.
用户认知仍不足, 产品升级任重道远
然而虽然近几年来, 洗碗机市场规模实现量额双升, 但从消费层面来看, 当前洗碗机市场用户认知仍尚显不足, 存在体积大不易安装, 怀疑洗不干净, 价格太高等质疑, 有优待长期引导培养.
由中怡康线上消费者调查结果显示, 如今消费者在选购洗碗机产品前仍存在诸多疑惑, 需要正确的认知引导. 调查中, 有55%的消费者的反应洗碗机产品的体积大不易安装, 50%的消费者怀疑洗不干净; 37%的消费者认为洗碗机产品价格太高; 29%的消费者表示洗碗机不易清洗保养; 还有少数消费者质疑洗碗机费水费电.
同时, 在用户使用过程中诸多痛点尚未得到解决, 如餐具烘干不透, 洗碗时间过长等, 产品升级任重道远.
由中怡康线上消费者调查结果显示, 人们在使用洗碗机过程中仍存在诸多痛点, 产品性能仍需改善. 调查中, 有53%的洗碗机使用者表示餐具烘干不透; 47%的使用者反应洗碗机时间过长; 28%的使用者表示餐具不易摆放; 25%的使用认为洗涤剂使用过快等等.
洗碗机行业整体趋势向好
值得欣喜的是, 近两年洗碗机行业整体趋势向好. 其中, 洗碗机行业标准不断升级, 2017年新国标已经对洗碗机除菌, 抗菌范围, 术语, 定义要求, 试验方法和标志做出详细说明和规定; 渠道活动也同步发力, 活动形式与推广力度不断加大, 加速普及消费者对洗碗机产品的认知与使用习惯的养成.
除此之外, 洗碗机企业的也不断发力推出多元化的解决方案. 就产品来说, 目前洗碗机就有台式, 嵌入式, 独立式, 水槽式等多种类型. 而相对于前几种, 水槽式洗碗机的后发优势越来越明显.
可以说, 自2015年方太推出水槽洗碗机品类以来, 由于最大限度地利用厨房空间, 节约占地面积, 且解放了用户双手, 方便了用户的日常生活, 所以其受到了市场和消费者的青睐. 同时, 也为中国洗碗机行业来带了激烈的扩散效应, 如今越来越多的厨电乃至家电企业争相进入洗碗机市场, 并针对国人独特的烹饪习惯, 不断推出更加适合中国消费者的洗碗机产品.
业内人士表示, 如今中国居民消费水平不断提升, 同时中产阶级的崛起也将为洗碗机市场提供强大动力, 随着品牌企业的不断革新, 未来洗碗机有潜力成为一个 '大' 的家电品类.