'We are! 伐木累! ' , 當鄧超在2017年 koobee F1發布會上出現並以品牌代言人的身份喊出這句口號時, 酷比線上上的迅猛傳播攻勢就此展開了…而在向線上擴張之前, 酷比的線下專賣店已遍布全國23個省, 銷售網點達到驚人的30000家! 預計2018年中期, 這個數字會更為驚人! 與其一開始就跟國內的新興互聯網品牌線上上拼個你死我活, 不如先經營好自己的線下渠道, 提升服務, 積累用戶口碑. 很明顯, 酷比方面特明白這個理, 並且這線下一做, 就長達9年. 手機廠商線上下的布局和市場擴張絕對不是輕鬆的, 酷比從開第一家店到布局全國, 深挖用戶喜好到產品的更新及售後的完善, 每一步都旨在提供最優質的服務. 這個時候線上的其它手機廠商在資源方面的搶佔更為激烈, 其中國產手機以 '饑餓營銷' 開啟線上銷售格局. 但互聯網手機遠沒有這麼簡單, 它最終要有線下消費者及實體店, 售後點的支撐, 二: 線上的份額太小發展空間受限, 必須部分轉型線下. 所以再後來的很長一段時間裡, 熱衷饑餓營銷的國產手機都像酷比一樣發展終端, 線下旗艦店如雨後春筍般遍布全國各地. 此時, 酷比9年的渠道耕耘足夠使其羽翼豐滿, 且成功塑造了品牌和消費者的情感連接, 單一的線下已不夠滿足酷比, 需要更多元化的嘗試, 為擁抱一切可能與消費者溝通的營銷方式, 於是開始向線上擴張. 2017年他們彼此都在互相學習, 線下的廠商開始轉型互聯網, 互聯網品牌卻迫不及待去開更多的線下體驗店, 這矛盾嗎? 其實不. 因為像酷比, OV這樣的老牌手機廠商的互聯網夢, 最終還是要靠他們擅長的線下渠道來完成, 他們可以藉助成本更低的互聯網渠道, 獲得一大部分銷量. 而且他們的產品有更高的性價比, 更好的用戶體驗, 設計做工也開始甩開同類廠商. 完成線上全渠道營銷, 同時加強線下產業布局 (建設宜賓酷比智慧資訊港) , 從種種成果來看, 酷比的組合營銷是成功的. 但以酷比的野心, 它絕不會就此罷休, 甚至真正的潛力才剛被釋放出來. 可以預見的是在產品方面, 酷比定會跟上科技圈的新浪潮. 在品牌自身方面, 酷比在今年春季招聘中也有意引進專業的營銷戰略方向人才, 同時加大了海外人才招聘力度, 力爭在國際市場博得一席之地. 出色的營銷是用戶及品牌都樂意看到的, 因為酷比 koobee 不把營銷當成一種目標, 而是視為一種手段, 其目的是為用戶打造更好的產品. 如今國內手機品牌數量已越來越少, 但這是一種好事, 優勝劣汰, 唯有聰明的品牌才能活下去. 相信在不久後, 會看到一個更嶄新的酷比 koobee 手機.
'We are! 伐木累! ' , 當鄧超在2017年 koobee F1發布會上出現並以品牌代言人的身份喊出這句口號時, 酷比線上上的迅猛傳播攻勢就此展開了…而在向線上擴張之前, 酷比的線下專賣店已遍布全國23個省, 銷售網點達到驚人的30000家! 預計2018年中期, 這個數字會更為驚人! 與其一開始就跟國內的新興互聯網品牌線上上拼個你死我活, 不如先經營好自己的線下渠道, 提升服務, 積累用戶口碑. 很明顯, 酷比方面特明白這個理, 並且這線下一做, 就長達9年. 手機廠商線上下的布局和市場擴張絕對不是輕鬆的, 酷比從開第一家店到布局全國, 深挖用戶喜好到產品的更新及售後的完善, 每一步都旨在提供最優質的服務. 這個時候線上的其它手機廠商在資源方面的搶佔更為激烈, 其中國產手機以 '饑餓營銷' 開啟線上銷售格局. 但互聯網手機遠沒有這麼簡單, 它最終要有線下消費者及實體店, 售後點的支撐, 二: 線上的份額太小發展空間受限, 必須部分轉型線下. 所以再後來的很長一段時間裡, 熱衷饑餓營銷的國產手機都像酷比一樣發展終端, 線下旗艦店如雨後春筍般遍布全國各地. 此時, 酷比9年的渠道耕耘足夠使其羽翼豐滿, 且成功塑造了品牌和消費者的情感連接, 單一的線下已不夠滿足酷比, 需要更多元化的嘗試, 為擁抱一切可能與消費者溝通的營銷方式, 於是開始向線上擴張. 2017年他們彼此都在互相學習, 線下的廠商開始轉型互聯網, 互聯網品牌卻迫不及待去開更多的線下體驗店, 這矛盾嗎? 其實不. 因為像酷比, OV這樣的老牌手機廠商的互聯網夢, 最終還是要靠他們擅長的線下渠道來完成, 他們可以藉助成本更低的互聯網渠道, 獲得一大部分銷量. 而且他們的產品有更高的性價比, 更好的用戶體驗, 設計做工也開始甩開同類廠商. 完成線上全渠道營銷, 同時加強線下產業布局 (建設宜賓酷比智慧資訊港) , 從種種成果來看, 酷比的組合營銷是成功的. 但以酷比的野心, 它絕不會就此罷休, 甚至真正的潛力才剛被釋放出來. 可以預見的是在產品方面, 酷比定會跟上科技圈的新浪潮. 在品牌自身方面, 酷比在今年春季招聘中也有意引進專業的營銷戰略方向人才, 同時加大了海外人才招聘力度, 力爭在國際市場博得一席之地. 出色的營銷是用戶及品牌都樂意看到的, 因為酷比 koobee 不把營銷當成一種目標, 而是視為一種手段, 其目的是為用戶打造更好的產品. 如今國內手機品牌數量已越來越少, 但這是一種好事, 優勝劣汰, 唯有聰明的品牌才能活下去. 相信在不久後, 會看到一個更嶄新的酷比 koobee 手機.
|
