'We are! 伐木累! ' , 当邓超在2017年 koobee F1发布会上出现并以品牌代言人的身份喊出这句口号时, 酷比在线上的迅猛传播攻势就此展开了…而在向线上扩张之前, 酷比的线下专卖店已遍布全国23个省, 销售网点达到惊人的30000家! 预计2018年中期, 这个数字会更为惊人! 与其一开始就跟国内的新兴互联网品牌在线上拼个你死我活, 不如先经营好自己的线下渠道, 提升服务, 积累用户口碑. 很明显, 酷比方面特明白这个理, 并且这线下一做, 就长达9年. 手机厂商在线下的布局和市场扩张绝对不是轻松的, 酷比从开第一家店到布局全国, 深挖用户喜好到产品的更新及售后的完善, 每一步都旨在提供最优质的服务. 这个时候线上的其它手机厂商在资源方面的抢占更为激烈, 其中国产手机以 '饥饿营销' 打开线上销售格局. 但互联网手机远没有这么简单, 它最终要有线下消费者及实体店, 售后点的支撑, 二: 线上的份额太小发展空间受限, 必须部分转型线下. 所以再后来的很长一段时间里, 热衷饥饿营销的国产手机都像酷比一样发展终端, 线下旗舰店如雨后春笋般遍布全国各地. 此时, 酷比9年的渠道耕耘足够使其羽翼丰满, 且成功塑造了品牌和消费者的情感连接, 单一的线下已不够满足酷比, 需要更多元化的尝试, 为拥抱一切可能与消费者沟通的营销方式, 于是开始向线上扩张. 2017年他们彼此都在互相学习, 线下的厂商开始转型互联网, 互联网品牌却迫不及待去开更多的线下体验店, 这矛盾吗? 其实不. 因为像酷比, OV这样的老牌手机厂商的互联网梦, 最终还是要靠他们擅长的线下渠道来完成, 他们可以借助成本更低的互联网渠道, 获得一大部分销量. 而且他们的产品有更高的性价比, 更好的用户体验, 设计做工也开始甩开同类厂商. 完成线上全渠道营销, 同时加强线下产业布局 (建设宜宾酷比智慧信息港) , 从种种成果来看, 酷比的组合营销是成功的. 但以酷比的野心, 它绝不会就此罢休, 甚至真正的潜力才刚被释放出来. 可以预见的是在产品方面, 酷比定会跟上科技圈的新浪潮. 在品牌自身方面, 酷比在今年春季招聘中也有意引进专业的营销战略方向人才, 同时加大了海外人才招聘力度, 力争在国际市场博得一席之地. 出色的营销是用户及品牌都乐意看到的, 因为酷比 koobee 不把营销当成一种目标, 而是视为一种手段, 其目的是为用户打造更好的产品. 如今国内手机品牌数量已越来越少, 但这是一种好事, 优胜劣汰, 唯有聪明的品牌才能活下去. 相信在不久后, 会看到一个更崭新的酷比 koobee 手机.
'We are! 伐木累! ' , 当邓超在2017年 koobee F1发布会上出现并以品牌代言人的身份喊出这句口号时, 酷比在线上的迅猛传播攻势就此展开了…而在向线上扩张之前, 酷比的线下专卖店已遍布全国23个省, 销售网点达到惊人的30000家! 预计2018年中期, 这个数字会更为惊人! 与其一开始就跟国内的新兴互联网品牌在线上拼个你死我活, 不如先经营好自己的线下渠道, 提升服务, 积累用户口碑. 很明显, 酷比方面特明白这个理, 并且这线下一做, 就长达9年. 手机厂商在线下的布局和市场扩张绝对不是轻松的, 酷比从开第一家店到布局全国, 深挖用户喜好到产品的更新及售后的完善, 每一步都旨在提供最优质的服务. 这个时候线上的其它手机厂商在资源方面的抢占更为激烈, 其中国产手机以 '饥饿营销' 打开线上销售格局. 但互联网手机远没有这么简单, 它最终要有线下消费者及实体店, 售后点的支撑, 二: 线上的份额太小发展空间受限, 必须部分转型线下. 所以再后来的很长一段时间里, 热衷饥饿营销的国产手机都像酷比一样发展终端, 线下旗舰店如雨后春笋般遍布全国各地. 此时, 酷比9年的渠道耕耘足够使其羽翼丰满, 且成功塑造了品牌和消费者的情感连接, 单一的线下已不够满足酷比, 需要更多元化的尝试, 为拥抱一切可能与消费者沟通的营销方式, 于是开始向线上扩张. 2017年他们彼此都在互相学习, 线下的厂商开始转型互联网, 互联网品牌却迫不及待去开更多的线下体验店, 这矛盾吗? 其实不. 因为像酷比, OV这样的老牌手机厂商的互联网梦, 最终还是要靠他们擅长的线下渠道来完成, 他们可以借助成本更低的互联网渠道, 获得一大部分销量. 而且他们的产品有更高的性价比, 更好的用户体验, 设计做工也开始甩开同类厂商. 完成线上全渠道营销, 同时加强线下产业布局 (建设宜宾酷比智慧信息港) , 从种种成果来看, 酷比的组合营销是成功的. 但以酷比的野心, 它绝不会就此罢休, 甚至真正的潜力才刚被释放出来. 可以预见的是在产品方面, 酷比定会跟上科技圈的新浪潮. 在品牌自身方面, 酷比在今年春季招聘中也有意引进专业的营销战略方向人才, 同时加大了海外人才招聘力度, 力争在国际市场博得一席之地. 出色的营销是用户及品牌都乐意看到的, 因为酷比 koobee 不把营销当成一种目标, 而是视为一种手段, 其目的是为用户打造更好的产品. 如今国内手机品牌数量已越来越少, 但这是一种好事, 优胜劣汰, 唯有聪明的品牌才能活下去. 相信在不久后, 会看到一个更崭新的酷比 koobee 手机.
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