關河
六個月前, 當全面屏手機還流於概念, 只顯雛形之時, vivo在居庸關長城上宣布一次性備貨300萬台X20全面屏手機, 徹底點燃了整個全面屏市場; 六個月後, vivo攜大規模量產的屏下指紋手機再次在烏鎮為整個行業描繪了新的圖景. 正如vivo高級副總裁倪旭東所言: '長城寓意著傳承, 烏鎮則代表著開創. ' 從 'Hi-Fi&Smart' 到 'Camera&Music' 再到如今的潮流引領者, vivo正在開始其自身的第二次蛻變.
後全面屏時代
自2017年四季度開始, 隨著各大廠商覆蓋高中低端的全面屏手機持續鋪貨, 國內手機市場已經進入了後全面屏時代, 各廠商之間產品的趨同性也日趨嚴重.
2018年劉海異形屏成為了手機行業的第一個風口, 除三星外, 國內各主流廠商在今年幾乎都採用了劉海屏這一設計. 有供應鏈人士向筆者表示, 外界普遍以為今年國產安卓手機大規模上線異形屏是源於對iPhone的跟風, 但事實並非如此, 2018年劉海異形屏的大規模爆發主要還是源於上下遊產業鏈的整體升級, 包括各類APP的適配, iPhone只是率先採用了劉海異形屏, 國產廠商的後續跟進並不存在跟風一說.
手機中國聯盟秘書長王豔輝也向筆者表示, 2018年劉海異形屏的大規模上線, 除了上下遊產業鏈升級的因素, 還與整個手機市場創新乏力有關. 一方面, 受前置攝像頭等各項元器件的影響, 如今的手機還無法將整個額頭隱藏; 另一方面, 消費者對於屏佔比更高的全面屏又充滿了期待. 從當前的技術層面來看, 劉海異形屏無疑是最佳的解決方案, 而對於各大廠商而言, 由於在外觀設計上再難有新的突破, 因此也只能選用劉海異形屏方案, 從而實現產品上的微創新.
很顯然, 對於後全面屏時代的國產手機而言, 誰能率先實現產品體驗上的差異化, 誰就有可能搶先從同質化的市場中脫穎而出.
3月19日, vivo在烏鎮高調發布了旗下的X21屏幕指紋手機, 相比於上代X20, X21帶來了顛覆性的升級體驗. 從高屏佔比的異形屏到Jovi AI人工智慧系統再到首款大規模量產的屏下指紋手機, X21從外在到內裡均透著與以往的不同.
vivo對屏下指紋的執著由來已久. 早在2017年6月的上海MWC展會上, vivo就率先秀出了依賴超聲波技術的屏下指紋方案; 隨後, vivo又在X20手機上小規模量產了初代屏下指紋手機; 3月5日, vivo在杭州完成了APEX概念手機在國內的首秀, 全新的半屏指紋解鎖技術更成為了業界關注的焦點. 以此來看, 最新發布的X21手機已經是vivo在屏下指紋技術方面的第四次嘗試. 據筆者了解, 2018年上半年各主流品牌發布的新品中, vivo是唯一發布了屏下指紋技術的廠商, 對於日漸趨同的國內市場而言, 獨有的差異化體驗也必將在市場上取得良好的回饋.
轉型科技控
如果將 'Hi-Fi&Smart' 到 'Camera&Music' 比作vivo的第一次轉型, 那麼過去半年裡vivo便是在進行著第二次蛻變; 與起步時漫天的明星代言, 綜藝冠名不同, 這一次vivo將自己打造成了一個十足的科技控.
3月5日, vivo杭州研究所舉行了首次 '媒體開放日' 活動. 此次活動不僅發布了其最新的影像研發成果——超級HDR技術, 更展出了vivo APEX全面屏概念手機. APEX的機身正面僅有一塊極為純粹的顯示屏, 沒有任何開孔, 屏幕點亮後超高屏佔比所帶來的視覺衝擊令人驚豔, 可升降式前置攝像頭, 半屏指紋, 屏下感測器, 全屏幕發聲等一系列新興技術也將在後續產品中逐漸推出. vivo執行副總裁胡柏山表示, 在經曆了兩年的研發後, vivo成功將想象形態中的全面屏手機帶到了現實.
3月19日晚, vivo高級副總裁施玉堅也宣布了全新人工智慧品牌——Jovi AI助理的誕生. 據施玉堅介紹, Jovi AI助理可以像用戶的朋友一樣, 會看, 會聽, 會替用戶思考, 給用戶優質的解決方案; 同時還能通過分析數據進行場景化的分類, 整合vivo自身和各行各業的優質服務, 在用戶需要的時候給予適當的便捷操作和提醒. '行業已經進入智慧手機時代, vivo一直致力於通過人工智慧技術來創造非凡的手機使用體驗, 通過時尚和科技的結合, vivo將為消費者帶來有溫度的科技. ' 施玉堅表示.
面對已經飽和的國內手機市場, 擁有時尚與科技雙料加成的vivo自然不會停下前進的腳步. Counterpoint數據顯示, 2017年vivo全球出貨量達一億部, 增幅達到36%, 穩居全球第五, 國內第三. vivo方面也向筆者表示, 打造讓用戶喜愛的產品是vivo的目標, 無論是在產品還是研發技術層面, vivo都會全面發力, 試圖從更多維度取得行業領先優勢. 目前vivo已在北京, 深圳, 南京, 杭州, 東莞, 聖地亞哥全球六座城市建立研發中心, 以應對頻繁更替的市場需求和激烈的行業競爭, 並著眼於5G終端的研發以及5G系統產業生態的建設, 預計將在2019年年底以前推出首款5G手機, 為用戶帶來更多驚喜.