3月22日-26日, 2018格力·中國杯國際足球錦標賽在南寧開展. 作為唯一以 '中國杯' 命名的國際足聯A級賽事, 2018格力·中國杯國際足球錦標賽是在中國本土舉辦的男子足球最高競技水平的賽事之一.

3月25日, 比佛利無錫馬拉松賽事拉開奔跑大幕, 據悉2018年無錫馬拉松正式加入 '奔跑中國' 馬拉松系列賽, 中央電視台體育頻道(CCTV5)全程直播.

就在同一天, 2018重慶國際馬拉松的戰略合作夥伴美的空調, 在2017年成功牽手廣州馬拉松後, 又將為參賽者和關注者創造更多驚喜和舒適體驗, 與品牌文化傳播, 產品功能特色等產生直接互動和聯想. 此前, 美的空調於線下門店舉行手遊王者爭霸賽, 與直播平台合作決出最終冠軍.

6月, 萬眾矚目的俄羅斯FIFA世界盃期間, 作為官方贊助商的海信自然是關注焦點之一. 有過歐洲杯, 澳大利亞網球公開賽等豐富賽事合作經驗的海信, 早在3月8日上海AWE期間就充分利用了足球元素掀起了一輪高潮: 向全球發布了2018年FIFA世界盃官方指定電視新品——U7系列電視; 南非世界盃金球獎得主, 世界著名球星迭戈·弗蘭親臨海信展台; 兩座世界盃曆史上的金杯——雷米特杯和大力神杯, 以及8個奪得過世界盃冠軍的國家隊球衣和俄羅斯世界盃官方用球, 共11件稀世藏品集中于海信展台亮相.

與此同時, 長虹在3月宣布與歐洲紅魔比利時國家足球隊簽約, 成為後者官方贊助商, 雙方將在產品設計, 品牌營銷等層面展開深度合作, 共同開啟世界盃年體育營銷. 比利時國家隊綜合實力居世界前列, 擁有阿紮爾, 孔帕尼, 維爾馬倫等實力派球員.

廚電品牌華帝與法國國家足球隊簽約, 也是官方贊助商的身份, 兩者在產品和品牌多個層面開展密切合作. 法國隊是今年世界盃的奪冠熱門, 球風細膩, 攻守俱佳, 同時也是時尚的代名詞, 明星球員格裡茲曼, 博格巴等均是潮流一線人物, 和華帝熱情, 智慧, 時尚的品牌形象相符.

2018是體育大年, 冬奧會, 亞運會, 世界盃等等, 各類體育賽事背後有著海量的流量, 消費, 關注度, 話題等等, 轉型年輕化, 健康, 動感的家電品牌必然不會缺席, 無論是跑步還是球類競技, 家電品牌的積极參与和布局顯然是與目標消費群年輕化, 消費需求多元化趨勢息息相關.

儘管電子競技, 手遊, 二次元等領域也是90後, 00後熱衷的板塊, 但曆史悠久的運動體育賽事, 具備無國籍, 無年齡, 無性別限制, 感染力, 號召力, 凝聚力強等特點, 能讓參與者或者觀看者從中得到不懈奮鬥, 改變命運, 團結協作等正向精神刺激, 契合許多品牌的企業精神, 也符合國家全民健身的政策號召. 更為重要的是, 體育賽事能得到央視甚至國際媒體, 自媒體, 社交網站高頻度集中報道, 為中國家電品牌大力開拓國際市場, 提高品牌知名度搭建了光速通道.

在傳播平台, 分享平台, 社交網站發達的2018年, 任何一個小點, 小事件都有可能引發病毒式傳播, 全民參與, 佔據話題制高點, 傳播形式早已脫離了單一的文字, 圖片, 視頻, 組合傳播越發成熟. 即便賽事結束後還能繼續成為熱點之一, 其效果和對品牌的推動力不言而喻.

更讓用戶欣喜的是, 中國家電品牌參與國際化賽事的身影越來越多, 且合作程度, 贊助級別也有極大提升, 有效聚攏全球用戶. 總而言之, 體育贊助是利用體育注意力經濟來推廣品牌的絕佳方式, 能在短時間內迅速打響品牌知名度.