3月22日-26日, 2018格力·中国杯国际足球锦标赛在南宁开展. 作为唯一以 '中国杯' 命名的国际足联A级赛事, 2018格力·中国杯国际足球锦标赛是在中国本土举办的男子足球最高竞技水平的赛事之一.

3月25日, 比佛利无锡马拉松赛事拉开奔跑大幕, 据悉2018年无锡马拉松正式加入 '奔跑中国' 马拉松系列赛, 中央电视台体育频道(CCTV5)全程直播.

就在同一天, 2018重庆国际马拉松的战略合作伙伴美的空调, 在2017年成功牵手广州马拉松后, 又将为参赛者和关注者创造更多惊喜和舒适体验, 与品牌文化传播, 产品功能特色等产生直接互动和联想. 此前, 美的空调于线下门店举行手游王者争霸赛, 与直播平台合作决出最终冠军.

6月, 万众瞩目的俄罗斯FIFA世界杯期间, 作为官方赞助商的海信自然是关注焦点之一. 有过欧洲杯, 澳大利亚网球公开赛等丰富赛事合作经验的海信, 早在3月8日上海AWE期间就充分利用了足球元素掀起了一轮高潮: 向全球发布了2018年FIFA世界杯官方指定电视新品——U7系列电视; 南非世界杯金球奖得主, 世界著名球星迭戈·弗兰亲临海信展台; 两座世界杯历史上的金杯——雷米特杯和大力神杯, 以及8个夺得过世界杯冠军的国家队球衣和俄罗斯世界杯官方用球, 共11件稀世藏品集中于海信展台亮相.

与此同时, 长虹在3月宣布与欧洲红魔比利时国家足球队签约, 成为后者官方赞助商, 双方将在产品设计, 品牌营销等层面展开深度合作, 共同开启世界杯年体育营销. 比利时国家队综合实力居世界前列, 拥有阿扎尔, 孔帕尼, 维尔马伦等实力派球员.

厨电品牌华帝与法国国家足球队签约, 也是官方赞助商的身份, 两者在产品和品牌多个层面开展密切合作. 法国队是今年世界杯的夺冠热门, 球风细腻, 攻守俱佳, 同时也是时尚的代名词, 明星球员格里兹曼, 博格巴等均是潮流一线人物, 和华帝热情, 智慧, 时尚的品牌形象相符.

2018是体育大年, 冬奥会, 亚运会, 世界杯等等, 各类体育赛事背后有着海量的流量, 消费, 关注度, 话题等等, 转型年轻化, 健康, 动感的家电品牌必然不会缺席, 无论是跑步还是球类竞技, 家电品牌的积极参与和布局显然是与目标消费群年轻化, 消费需求多元化趋势息息相关.

尽管电子竞技, 手游, 二次元等领域也是90后, 00后热衷的板块, 但历史悠久的运动体育赛事, 具备无国籍, 无年龄, 无性别限制, 感染力, 号召力, 凝聚力强等特点, 能让参与者或者观看者从中得到不懈奋斗, 改变命运, 团结协作等正向精神刺激, 契合许多品牌的企业精神, 也符合国家全民健身的政策号召. 更为重要的是, 体育赛事能得到央视甚至国际媒体, 自媒体, 社交网站高频度集中报道, 为中国家电品牌大力开拓国际市场, 提高品牌知名度搭建了光速通道.

在传播平台, 分享平台, 社交网站发达的2018年, 任何一个小点, 小事件都有可能引发病毒式传播, 全民参与, 占据话题制高点, 传播形式早已脱离了单一的文字, 图片, 视频, 组合传播越发成熟. 即便赛事结束后还能继续成为热点之一, 其效果和对品牌的推动力不言而喻.

更让用户欣喜的是, 中国家电品牌参与国际化赛事的身影越来越多, 且合作程度, 赞助级别也有极大提升, 有效聚拢全球用户. 总而言之, 体育赞助是利用体育注意力经济来推广品牌的绝佳方式, 能在短时间内迅速打响品牌知名度.