在OEM/ODM業務大獲成功之後, 進軍中國市場打造自主品牌, 本身就是一條布滿荊棘的艱辛之路, 而在一味追求低價競爭的中國市場, 想跳躍式地創造高端品牌, 更是難上加難. 但萊克電氣卻一口氣打破了這兩大魔咒, 自2009年以自主品牌 'LEXY萊克' 切入中國市場後, 便以持續不斷的專業化創新, 真正成為了敢與外資品牌直面競爭, 且在消費者心目中耳熟能詳的高端國產品牌.

'8年的技術重拳, 歲月磨礪, 讓萊克電氣旗下的 'LEXY萊克' 品牌在中國市場上確立了高端清潔家電的定位. ' 3月18日, 在蘇州召開的, 以 'COME ON JIMMY' 為主題的萊克吉米品牌發布會上, 萊克電氣創始人, 董事長兼總裁倪祖根在上台發言中, 首先底氣十足地回首了 'LEXY萊克' 在中國創牌8年的艱辛努力及累累功績. 而今, 在高端環境清潔領域紮穩腳跟之後, 萊克電氣意欲再擴大其在中國的戰略版圖.

聚焦年輕人的子品牌——JIMMY萊克吉米, 由此應運而生.

'除了高消費以外, 未來的大消費, 還是年輕人的市場. ' 倪祖根如此坦言道, 在他看來, '2015年之後的消費升級大潮, 一方面顯著推動了高端化的走勢, 另一方面則是主力消費群體的年輕化, 個性化, 時尚化. 順勢而為的萊克電氣, 既要守住35-45歲的中產及以上階層的高端消費, 同時也要抓住正在迅速崛起的年輕消費群體, 即35歲以下的城市白領. '

確實, 以80後乃至90後為代表的年輕人, 作為 '消費新生代' , 正全面登上舞台, 他們有穩定收入, 受過良好教育, 且個性彰顯, 正成為新一輪消費轉型的中堅力量. 那麼, 該如何搶佔這一批年輕的消費主力?他們會更青睞怎樣的產品呢?

萊克吉米JIMMY, 要讓生活酷一點!

相關調查顯示, 新中產階層的消費觀, 已從基礎的物質滿足, 進階至追求自我的獨特感受, 即: 過去買的是功能, 看的是價格, 現在更多考慮的是個性, 品質和服務. 他們並不會盲目地追求所謂性價比, 但同時, 也更為理性和挑剔, 希望能買到好的產品, 享受優質的服務, '品質感, 被尊重以及自我實現的創造' 是他們消費的初衷與目的.

萊克吉米JIMMY的品牌調性, 恰好與之如出一撤—— '為都市青年打造有格調的生活' , 從外在的酷炫設計, 到內在的領先科技, 再到舒適的使用體驗, 萊克吉米JIMMY致力於為都市中的年輕人, 打造一個有格調的時尚品牌, 營造一種有品質, 有態度的精緻生活.

就在此次品牌發布會上, 萊克吉米JIMMY同步推出了12款手持吸塵器(酷潔)和6款除蟎機(酷拍). 首先, 從產品的命名中可以顯而易見, '酷 '就是萊克吉米JIMMY的品牌內涵和精髓, 也是極力向年輕消費者傳達的, 希望能引起情感共鳴的核心理念. 其次, 回歸到產品本身, 也強有力地支撐了這一理念的落地, 既有吸精, 奪人眼球的高顏值, 又有最新, 最前沿的高科技加持, 真正讓家務不再是負擔, 反而變成了一件很' 酷 '的事兒.

以JIMMY手持多功能無線吸塵器為例, 創新性地採用了65°黃金角的主機手柄, 讓握姿更順手, 更省力, 再加上僅重1.4kg的手持主機, 比市場同類型無線吸塵器的重量減輕了近15%, 憑藉著極佳的人機使用體驗, 讓吸塵更輕鬆. 另外, 在電機這一核心技術上, 搭載了由萊克自主研發的, 目前業內頂尖的10萬轉超高速無刷數位電機, 讓吸力更強勁.

JIMMY除蟎機, 同樣繼承和沿襲了 'LEXY萊克' 這一高端品牌在技術上的先天優勢, 可實現深層無死角的強力拍打, 讓床褥深層的蟎蟲, 灰塵被徹底清除; 同時, 複合滾刷的創新升級, 既不會傷害床品, 也可以消除床面靜電, 部分機型還增加了60℃熱風功能, 更高效地徹底除蟎. 再加上超寬吸口設計, 僅需8個來回, 即可完成2米寬床的清理.

可以看到, 萊克吉米JIMMY在新品設計上, 更注重細節, 更關注人性化的使用體驗, 更符合年輕人的口味. 據悉, 除了吸塵器, 除蟎機, JIMMY未來還將打造包含美容電器和保健護理電器等在內的生活家電生態鏈, 為年輕用戶提供更多精緻生活, 時尚生活的選擇. 而萊克電氣的這一順時應勢的年輕化策略, 也必將為其贏得更為廣闊的市場空間.