'針對品牌推廣, 2018年, 我們會讓大家看到一個不一樣的惠而浦中國!' .
3月21日, 北京, 一場名為 '以淨之名, 氧護健康' 的三洋Magic9洗衣機新品發布會上, 惠而浦(中國)股份有限公司總裁艾小明向在座的媒體記者表示.
其實這種不一樣在3月初的AWE現場已經開始露出端倪.
不一樣之一: 借力跨界大咖和網紅 3月9日, 被譽為最會生活的財經大咖吳曉波蒞臨惠而浦展台, 和惠而浦最新一波產品親密互動, '西服嗅' , '在冰箱正確放置水果和牛排及化妝品' , '享受米其林大廚製作的烘焙點心' , 感受來自惠而浦的高科技帶來的品位生活;美妝達人李喵喵, 也在現場進行了護膚品保養的獨家經驗分享, 教大家如何合理地冷藏保存護膚品. 這些活動在賺足眼球的同時, 也為惠而浦這個百年品牌注入了不少跨界及時尚生活的元素, '輕鬆成就品位生活' 就這麼簡單!
不一樣之二: 3月9日上午剛剛攜手京東發布了凍齡冰箱, 下午又和老夥伴蘇寧聯合發布新睿系列洗衣機新品, 顯示出惠而浦在渠道布局方面希望改變之前更多倚靠蘇寧的策略, 更強調全渠道發展.
不一樣之三: 在AWE現場, 旗下擁有四大品牌的惠而浦中國, 一改往年惠而浦, 三洋, 帝度, 榮事達齊齊上陣的風格, 本次卻只重點展示了惠而浦品牌的洗衣機, 冰箱, 廚電等新品!對此, 惠而浦公司全球執委, 亞太區總裁, 惠而浦(中國)股份有限公司董事長吳勝波表示, '未來, 惠而浦將通過品牌聚焦戰略有效推進產品走適合中國高端市場, 高附加值的路線, 提升消費者對惠而浦品牌的認知. '
發布會現場
對於惠而浦(中國)旗下品牌的重新定位, 3月21日發布會現場, 惠而浦(中國)總裁艾小明做了更進一步的詮釋, '惠而浦, 它主打的是美國貨, 彰顯它具有科感技, 強調的是高品質的品位生活;三洋或者帝度在品牌上面, 主打睿享健康;榮事達主打的是好品質, 主要針對四線到六線城市, 所以在不同的城市針對不同的人群. 過去在資源使用上面會有些分散, 那我們需要在今年有更多的調整. 對於不同場景, 不同的品牌, 就像在農村市場我們有榮事達, 我們會看到榮事達推廣很多. 在AWE上我們主推的是惠而浦. '
在中國市場, 我們需要用不同的品牌對應不同消費者的訴求, 需要慎重的處理. 艾小明進一步強調, '但有一個核心是不變的, 我們利用我們的科技, 讓我們的科技通過渠道不斷的向不同的地域覆蓋和消費層次布局, 獲得各自需要的產品和品類. '
'在品牌傳播方面, 之前我們更多是投放硬廣, 從今年開始我們會更地關注數字營銷, 針對品牌推廣, 2018年希望大家能看到一個不一樣的惠而浦中國. ' 艾小明表示.