'针对品牌推广, 2018年, 我们会让大家看到一个不一样的惠而浦中国!' .
3月21日, 北京, 一场名为 '以净之名, 氧护健康' 的三洋Magic9洗衣机新品发布会上, 惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明向在座的媒体记者表示.
其实这种不一样在3月初的AWE现场已经开始露出端倪.
不一样之一: 借力跨界大咖和网红 3月9日, 被誉为最会生活的财经大咖吴晓波莅临惠而浦展台, 和惠而浦最新一波产品亲密互动, '西服嗅' , '在冰箱正确放置水果和牛排及化妆品' , '享受米其林大厨制作的烘焙点心' , 感受来自惠而浦的高科技带来的品位生活;美妆达人李喵喵, 也在现场进行了护肤品保养的独家经验分享, 教大家如何合理地冷藏保存护肤品. 这些活动在赚足眼球的同时, 也为惠而浦这个百年品牌注入了不少跨界及时尚生活的元素, '轻松成就品位生活' 就这么简单!
不一样之二: 3月9日上午刚刚携手京东发布了冻龄冰箱, 下午又和老伙伴苏宁联合发布新睿系列洗衣机新品, 显示出惠而浦在渠道布局方面希望改变之前更多倚靠苏宁的策略, 更强调全渠道发展.
不一样之三: 在AWE现场, 旗下拥有四大品牌的惠而浦中国, 一改往年惠而浦, 三洋, 帝度, 荣事达齐齐上阵的风格, 本次却只重点展示了惠而浦品牌的洗衣机, 冰箱, 厨电等新品!对此, 惠而浦公司全球执委, 亚太区总裁, 惠而浦(中国)股份有限公司董事长吴胜波表示, '未来, 惠而浦将通过品牌聚焦战略有效推进产品走适合中国高端市场, 高附加值的路线, 提升消费者对惠而浦品牌的认知. '
发布会现场
对于惠而浦(中国)旗下品牌的重新定位, 3月21日发布会现场, 惠而浦(中国)总裁艾小明做了更进一步的诠释, '惠而浦, 它主打的是美国货, 彰显它具有科感技, 强调的是高品质的品位生活;三洋或者帝度在品牌上面, 主打睿享健康;荣事达主打的是好品质, 主要针对四线到六线城市, 所以在不同的城市针对不同的人群. 过去在资源使用上面会有些分散, 那我们需要在今年有更多的调整. 对于不同场景, 不同的品牌, 就像在农村市场我们有荣事达, 我们会看到荣事达推广很多. 在AWE上我们主推的是惠而浦. '
在中国市场, 我们需要用不同的品牌对应不同消费者的诉求, 需要慎重的处理. 艾小明进一步强调, '但有一个核心是不变的, 我们利用我们的科技, 让我们的科技通过渠道不断的向不同的地域覆盖和消费层次布局, 获得各自需要的产品和品类. '
'在品牌传播方面, 之前我们更多是投放硬广, 从今年开始我们会更地关注数字营销, 针对品牌推广, 2018年希望大家能看到一个不一样的惠而浦中国. ' 艾小明表示.