目前, 上市公司們正陸續進入年報披露的時間窗口. 在當前強調業績的白馬邏輯下, 業績表現及其可持續性成為市場關注的焦點.
還有一個月發布年報的九陽股份(002242.SZ), 近日推出了無人破壁豆漿機K1, 琺琅鐵釜電飯煲, 雙變頻靜音破壁機, 新一代炒菜機器人, 淨水機, '隱' 煙機等6款主打新品, 進一步調整產品結構.
'近兩年來豆漿機市場增速有所放緩, 作為行業領導品牌, 我們也有責任, 因為過去我們把重心放在了破壁料理機, 飯煲等其他產品的開拓, 對豆漿機的投放就相對少了. ' 九陽股份一位高管告訴經濟觀察網, 目前業績表現在預期之內, 但公司有信心將其拉回, '就像今年這個架勢, 我相信很快就能拉回來. '
民生證券分析師認為, 中期來看, 該公司的看點仍在於渠道端的穩固和產品端的拓展.
九陽股份另一位人士表示, 目前九陽經銷商渠道調整已經完畢. 近兩年, 九陽對原有渠道進行了較大規模調整. 終端網點方面, 九陽在三, 四線城市升級改造比較陳舊的店鋪, 在一, 二線城市拓展 Shopping Mall 渠道.
Shopping Mall方面, 在深圳龍華區Coco City綜合體的九陽專賣店走訪過程中記者了解到, 在該店一個月的銷售額在10幾萬元, 假設去掉4萬多的租金以及2萬元左右的人力成本, 能實現不錯盈利.
上述人士表示, 經銷商調整反映到公司業績表現上尚需時間, 疊加產品升級, 預計今年會有較好的穩定增長.
據悉, 九陽每年都會有兩次較大規模的新產品發布會活動, 在九陽人士看來, 本次發布會無人豆漿機等產品對比曆年產品仍覺眼前一亮. 以本次推出的無人破壁豆漿機K1為例, 該豆漿機製漿完成後即可進行自動清洗, 熱效率方面提升30%, 使用九陽方面提供的熟料製漿可5分鐘完成. 據了解, 該豆漿機售價在1999元/台. 上述公司高管告訴經濟觀察網記者, 目前K1的定位在客廳. 可該見公司將產品戰線從廚房小家電慢慢延伸至客廳, 這與蘇泊爾, 美的等公司布局客廳小家電步調也頗為一致.
在本次發布會中, 九陽方面還展示了包括淨水器, 油煙機, 燃氣灶等九大產品線, 其也基本囊括了廚電品類. 根據奧維雲網(AVC)線下監測數據顯示, 2017年1-11月, 800元以上高端精品豆漿機累計零售額佔比達到27.6%;雖然電飯煲市場將進入緩慢微增長時期, 但IH電飯煲線上上和線下市場的普及率逐漸攀升, 線上IH電飯煲累計零售額佔比20.2%;此外, 淨水機, 電熱的高端市場零售額佔比分別提升了5%和6%.
在渠道建設方面, 據上述高管表示, 未來3年九陽計劃在全國範圍內開設300-500家品牌店, 5年內努力開1500家. 其中, 一線城市定位為高端體驗店, 側重食材和活動的體驗;二三四線城市定位為品牌店. '