目前, 上市公司们正陆续进入年报披露的时间窗口. 在当前强调业绩的白马逻辑下, 业绩表现及其可持续性成为市场关注的焦点.
还有一个月发布年报的九阳股份(002242.SZ), 近日推出了无人破壁豆浆机K1, 珐琅铁釜电饭煲, 双变频静音破壁机, 新一代炒菜机器人, 净水机, '隐' 烟机等6款主打新品, 进一步调整产品结构.
'近两年来豆浆机市场增速有所放缓, 作为行业领导品牌, 我们也有责任, 因为过去我们把重心放在了破壁料理机, 饭煲等其他产品的开拓, 对豆浆机的投放就相对少了. ' 九阳股份一位高管告诉经济观察网, 目前业绩表现在预期之内, 但公司有信心将其拉回, '就像今年这个架势, 我相信很快就能拉回来. '
民生证券分析师认为, 中期来看, 该公司的看点仍在于渠道端的稳固和产品端的拓展.
九阳股份另一位人士表示, 目前九阳经销商渠道调整已经完毕. 近两年, 九阳对原有渠道进行了较大规模调整. 终端网点方面, 九阳在三, 四线城市升级改造比较陈旧的店铺, 在一, 二线城市拓展 Shopping Mall 渠道.
Shopping Mall方面, 在深圳龙华区Coco City综合体的九阳专卖店走访过程中记者了解到, 在该店一个月的销售额在10几万元, 假设去掉4万多的租金以及2万元左右的人力成本, 能实现不错盈利.
上述人士表示, 经销商调整反映到公司业绩表现上尚需时间, 叠加产品升级, 预计今年会有较好的稳定增长.
据悉, 九阳每年都会有两次较大规模的新产品发布会活动, 在九阳人士看来, 本次发布会无人豆浆机等产品对比历年产品仍觉眼前一亮. 以本次推出的无人破壁豆浆机K1为例, 该豆浆机制浆完成后即可进行自动清洗, 热效率方面提升30%, 使用九阳方面提供的熟料制浆可5分钟完成. 据了解, 该豆浆机售价在1999元/台. 上述公司高管告诉经济观察网记者, 目前K1的定位在客厅. 可该见公司将产品战线从厨房小家电慢慢延伸至客厅, 这与苏泊尔, 美的等公司布局客厅小家电步调也颇为一致.
在本次发布会中, 九阳方面还展示了包括净水器, 油烟机, 燃气灶等九大产品线, 其也基本囊括了厨电品类. 根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示, 2017年1-11月, 800元以上高端精品豆浆机累计零售额占比达到27.6%;虽然电饭煲市场将进入缓慢微增长时期, 但IH电饭煲在线上和线下市场的普及率逐渐攀升, 线上IH电饭煲累计零售额占比20.2%;此外, 净水机, 电热的高端市场零售额占比分别提升了5%和6%.
在渠道建设方面, 据上述高管表示, 未来3年九阳计划在全国范围内开设300-500家品牌店, 5年内努力开1500家. 其中, 一线城市定位为高端体验店, 侧重食材和活动的体验;二三四线城市定位为品牌店. '