雖然家電行業去年整體經曆了原材料價格大幅上漲的成本壓力, 但是海爾電器, 小天鵝等龍頭企業通過高端化, 智能化, 國際化戰略, 實現了高速增長的業績.
海爾電器(01169.HK)3月21日晚發布了飄紅的2017年業績, 其去年收入, 淨利潤均增長超過20%, 旗下微商平台順逛收入45億元.
2017年, 海爾電器營業收入約788億元, 同比增長23.4%;上市公司股東應占溢利(淨利潤)33.6億元, 同比增長20.6%.
海爾去年的洗衣機, 熱水器, 渠道服務業務, 物流業務的收入都實現了提升. 洗衣機業務收入195.5億元, 同比增長22.8%;熱水器業務收入64.4億元, 同比增長20.1%;渠道服務業務收入637億元, 同比增長23.7%;物流業務收入90億元, 同比增長19%.
海爾的國際化戰略同樣有斬獲. 去年, 洗衣機出口額同比增長28.9%, 尤其在澳大利亞, 亞洲市場增長迅速. 在澳大利亞市場, 海爾藉助已收購的斐雪派克的渠道網路, 進入高端渠道, 投放高差異化產品;在南亞市場, 則大力發展電商網路推廣海爾品牌.
從渠道結構看, 不僅海爾品牌線下分銷渠道收入增長超過20%, 海爾品牌線上分銷渠道的收入增幅更超過60%. 線上渠道中, 通過京東, 天貓, ehaier及順逛渠道銷售的比例分別約為46%, 37%和15%.
線下, 海爾以 '店面小型化, 出樣智能化' 來打造輕資產的門店類型, 在商超, 社區服務站內增設智慧雲店. 2017年線上下建成智慧雲店1400多家, 2018年目標新增超過20000家.
未來, 海爾準備推進3萬多家海爾門店, 80萬家微店, 1400多家雲店 '三店合一' , 大力開發順逛平台的生態收入. 海爾表示, 天貓, 京東取代了國美, 蘇寧成為新的高速成長渠道, 為避免線上渠道衝擊線下渠道, 所以採取線上線下同價, 開發順逛平台支援線下經銷商.
順逛平台現在成為海爾與消費者交互的重要觸點網路, 2017年, 順逛上聚焦了微店主80萬個, 交易額大幅增長109%.
2017年, 家電行業經曆了原材料價格大幅上漲帶來的成本壓力, 但消費升級帶動了中高端和新興產品的銷售. 中怡康線上線下推總數據顯示, 2017年中國家電市場總體規模增長9%, 其中洗衣機市場規模增長11.4%, 熱水器市場規模增長9.7%, 而空調, 淨水設備和空氣淨化設備的市場增幅均達到30%左右. 主要家電品類的市場份額進一步向優質品牌商集中.
美的集團控股的洗衣機龍頭企業小天鵝(000418.SZ), 去年的業績也體現出這一趨勢.
據小天鵝3月13日發布的2017年年報, 去年其營業收入213.8億元, 同比增長30.9%;歸屬上市公司股東的淨利潤15億元, 同比增長28.2%.
近兩年, 以冷軋鋼板, 熱鍍鋅板, 銅和塑料為主的原材料價格一直處於動態上揚的趨勢, 原材料及零部件占洗衣機和熱水器90%以上的製造成本. 海爾電器表示, 如果未來原材料價格繼續上漲, 可能會對製造業的毛利率產生壓力, 將通過優化產品結構等方式加以應對. 小天鵝也表示, 隨著勞動力成本持續上升, 今年原材料價格如持續上行, 成本壓力將加大, 因此2018年將堅持 '產品領先, 效率驅動, 全球經營' 的戰略, 追求有質量的成長.