虽然家电行业去年整体经历了原材料价格大幅上涨的成本压力, 但是海尔电器, 小天鹅等龙头企业通过高端化, 智能化, 国际化战略, 实现了高速增长的业绩.
海尔电器(01169.HK)3月21日晚发布了飘红的2017年业绩, 其去年收入, 净利润均增长超过20%, 旗下微商平台顺逛收入45亿元.
2017年, 海尔电器营业收入约788亿元, 同比增长23.4%;上市公司股东应占溢利(净利润)33.6亿元, 同比增长20.6%.
海尔去年的洗衣机, 热水器, 渠道服务业务, 物流业务的收入都实现了提升. 洗衣机业务收入195.5亿元, 同比增长22.8%;热水器业务收入64.4亿元, 同比增长20.1%;渠道服务业务收入637亿元, 同比增长23.7%;物流业务收入90亿元, 同比增长19%.
海尔的国际化战略同样有斩获. 去年, 洗衣机出口额同比增长28.9%, 尤其在澳大利亚, 亚洲市场增长迅速. 在澳大利亚市场, 海尔借助已收购的斐雪派克的渠道网络, 进入高端渠道, 投放高差异化产品;在南亚市场, 则大力发展电商网络推广海尔品牌.
从渠道结构看, 不仅海尔品牌线下分销渠道收入增长超过20%, 海尔品牌线上分销渠道的收入增幅更超过60%. 线上渠道中, 通过京东, 天猫, ehaier及顺逛渠道销售的比例分别约为46%, 37%和15%.
线下, 海尔以 '店面小型化, 出样智能化' 来打造轻资产的门店类型, 在商超, 社区服务站内增设智慧云店. 2017年在线下建成智慧云店1400多家, 2018年目标新增超过20000家.
未来, 海尔准备推进3万多家海尔门店, 80万家微店, 1400多家云店 '三店合一' , 大力开发顺逛平台的生态收入. 海尔表示, 天猫, 京东取代了国美, 苏宁成为新的高速成长渠道, 为避免线上渠道冲击线下渠道, 所以采取线上线下同价, 开发顺逛平台支持线下经销商.
顺逛平台现在成为海尔与消费者交互的重要触点网络, 2017年, 顺逛上聚焦了微店主80万个, 交易额大幅增长109%.
2017年, 家电行业经历了原材料价格大幅上涨带来的成本压力, 但消费升级带动了中高端和新兴产品的销售. 中怡康线上线下推总数据显示, 2017年中国家电市场总体规模增长9%, 其中洗衣机市场规模增长11.4%, 热水器市场规模增长9.7%, 而空调, 净水设备和空气净化设备的市场增幅均达到30%左右. 主要家电品类的市场份额进一步向优质品牌商集中.
美的集团控股的洗衣机龙头企业小天鹅(000418.SZ), 去年的业绩也体现出这一趋势.
据小天鹅3月13日发布的2017年年报, 去年其营业收入213.8亿元, 同比增长30.9%;归属上市公司股东的净利润15亿元, 同比增长28.2%.
近两年, 以冷轧钢板, 热镀锌板, 铜和塑料为主的原材料价格一直处于动态上扬的趋势, 原材料及零部件占洗衣机和热水器90%以上的制造成本. 海尔电器表示, 如果未来原材料价格继续上涨, 可能会对制造业的毛利率产生压力, 将通过优化产品结构等方式加以应对. 小天鹅也表示, 随着劳动力成本持续上升, 今年原材料价格如持续上行, 成本压力将加大, 因此2018年将坚持 '产品领先, 效率驱动, 全球经营' 的战略, 追求有质量的成长.