隨著中國用戶消費結構的持續升級, 以洗碗機為代表的新興家電產品正迎來強勁的增長動力, 洗碗機已成為中國家電業增速最快的品類之一. 但業內人士表示, 洗碗機市場的發展仍然存在不少不容忽視的問題, 其中最主要的問題是, 已經買了洗碗機的用戶, 對洗碗機的利用率不高, 說明洗碗機產品和中國消費者的使用習慣之間存在一定落差.
機構預測:
今年洗碗機零售額有望翻番
據《2017年中國洗碗機行業白皮書》數據, 中國洗碗機市場近年來持續向好. 2016年市場零售額達到19.8億元, 同比增長104.8%;而截至2017年8月, 洗碗機市場零售額已達24.2億元, 超2016年全年零售額總量, 同比增長134.7%.
奧維雲網(AVC)預測, 2018年洗碗機零售額規模將達到90.9億元, 同比增長107.8%, 零售量將達到199.4萬台, 同比增長108%.
洗碗機市場的爆髮式增長, 使其成為家電企業競相布局的新陣地. 中怡康零售監測數據顯示, 2017年我國洗碗機市場品牌數量達到59個, 增加21個;產品型號多達285個, 增加77個.
由於中西方餐飲文化不同, 西式洗碗機在解決餐具洗滌問題上顯出不足, 但也有企業在積極做本土化創新, 所以, 企業應圍繞中國家庭和消費者需求進行產品創新, 推出更多適合中國家庭廚房的洗碗機產品.
'目前, 幾乎所有主流家電企業均推出了洗碗機產品, 可見對該產品的未來非常看好. 預計未來三至五年, 該產品仍將保持快速發展, 並有望達到年銷售1000萬台的規模. ' 家電產業資深觀察人士劉步塵表示, 目前, 中國洗碗機品牌形成兩大陣營: 本土派和海外派, 本土派在產品的中式化改造方面做得比較好;海外派基本上是把歐美國家的洗碗機產品直接引入中國市場. 目前, 兩大陣營爭奪非常激烈, 總體看海外派有逐漸被超越之趨勢.
市場:
還需更徹底的本土化改造
劉步塵坦言, 洗碗機市場的發展仍然存在不少不容忽視的問題, 最主要的問題是, 已經買了洗碗機的用戶, 對洗碗機的利用率不高, 甚至長期閑置不用, 說明洗碗機產品和中國消費者的使用習慣之間存在一定落差, 需要對洗碗機市場進行更徹底的本土化改造.
資深產業經濟觀察家梁振鵬告訴廣州日報全媒體記者, 很多消費者台式洗碗機普遍的體驗是比較差的. 他建議用戶應該在毛坯房最初的裝修階段就應該去安裝, 裝修時要預留好洗碗機空間.