宏達電將智能手機代工部門售予Google迄今, 仍未展現重振旗鼓的氣勢, 2018年前2月營收再度衰退35.5%, 而宏碁手機品牌近期於全球市場表現更是靜悄悄, 相較之下, 於2017年啟動組織重整, 大刀闊斧精簡手機事業人力並縮減開案的華碩, 在新一代ZenFone 5如期上市助攻下, 預期第3季將轉虧為盈, 使得華碩成為台系手機品牌廠在國際市場突圍的主力部隊. 華碩受到PC市況低迷及連兩代智能手機延遲推出等衝擊, 近年來獲利陷入衰退低潮, 面對營運危機, 華碩在2017年中全面啟動組織重整, 針對攸關未來發展的手機事業, 更是大刀闊斧精簡人力, 同時採取縮減開案策略, 隨著近期新一代ZenFone 5如期上市, 華碩預期第3季可望轉虧為盈, 展現手機事業重整效益. 供應鏈廠商指出, 華碩全新的手機團隊逐漸掌握手機產品的產銷節奏, 更清楚自身在市場定位, 火力聚焦新台幣4,000元~1.5萬元價格帶市場, 近期新款ZenFone 5Q正式開賣, 具備超高性價比優勢, 肩負出貨衝量的重任, 第2季華碩將推出分別搭載高通(Qualcomm)Snapdragon 636及845處理器的旗艦機種ZenFone 5/5Z. 由於華碩從新機開案至開賣時程更為迅速, 且設計能夠迎合市場需求, 研發實力已不輸給大陸競爭對手, 尤其華碩入列高通新一代Snapdragon 845處理器供貨名單, 更展現與高通的友好關係, 業界預期華碩手機第3季在全球10個主力市場全面出貨放量後, 手機業務應可實現單季轉虧為盈目標, 估計全年出貨實力保持1,000萬支水準, 且隨著品牌與行銷實力更為強化, 可望實現2019年獲利目標. 相較之下, 台系手機品牌廠宏達電, 宏碁近期表現顯得平淡許多, 其中, 從代工廠成功轉換成全球知名手機品牌的宏達電, 未能守住得來不易的江山, 2017年更以11億美元代價拱手讓出手機精英團隊與授權智能財產權, 手機事業的興衰曆程讓業界不勝唏噓. 宏達電2017年合并營收僅達621.2億元, 較2016年衰退逾20%, 全年營收表現寫下2004年以來新低, 2018年迄今依舊未見起色, 2月營收年減44%, 創下2004年8月以來新低, 前2月營收60.2億元, 年減35.5%. 儘管宏達電再度邀請五月天擔任產品代言人, 第2季亦將推出新機, 並持續轉向虛擬實境(VR)市場拚戰, 但業界對其前景仍不樂觀, 甚至質疑宏達電手機發展已逐漸與市場脫節, 更預期VR事業恐將步上智能手機後塵, 近期只有來自Google業外收益挹注題材吸引市場關注. 至於宏碁一直未能在手機戰場有所發揮, 市場不斷傳出可能被迫棄守的消息, 近期亦遲未見到宏碁新機策略與後續展望, 由於手機事業相當燒錢, 恐將影響宏碁整體獲利表現, 加上宏碁在全球手機市場的品牌知名度不高, 未來手機事業何去何從, 將是宏碁的一大考驗. 供應鏈廠商表示, 面對宏達電, 宏碁在全球智能手機市場持續式微, 全力東山再起的華碩手機事業, 已成為台系手機品牌廠在全球市場突圍的重要希望, 隨著華碩全面強化手機設計及品質, 若能在品牌行銷戰力持續精進創新, 有機會在東南亞與歐洲, 南美手機市場闖出另一片天.
