宏达电将智能手机代工部门售予Google迄今, 仍未展现重振旗鼓的气势, 2018年前2月营收再度衰退35.5%, 而宏碁手机品牌近期于全球市场表现更是静悄悄, 相较之下, 于2017年启动组织重整, 大刀阔斧精简手机事业人力并缩减开案的华硕, 在新一代ZenFone 5如期上市助攻下, 预期第3季将转亏为盈, 使得华硕成为台系手机品牌厂在国际市场突围的主力部队. 华硕受到PC市况低迷及连两代智能手机延迟推出等冲击, 近年来获利陷入衰退低潮, 面对营运危机, 华硕在2017年中全面启动组织重整, 针对攸关未来发展的手机事业, 更是大刀阔斧精简人力, 同时采取缩减开案策略, 随着近期新一代ZenFone 5如期上市, 华硕预期第3季可望转亏为盈, 展现手机事业重整效益. 供应链厂商指出, 华硕全新的手机团队逐渐掌握手机产品的产销节奏, 更清楚自身在市场定位, 火力聚焦新台币4,000元~1.5万元价格带市场, 近期新款ZenFone 5Q正式开卖, 具备超高性价比优势, 肩负出货冲量的重任, 第2季华硕将推出分别搭载高通(Qualcomm)Snapdragon 636及845处理器的旗舰机种ZenFone 5/5Z. 由于华硕从新机开案至开卖时程更为迅速, 且设计能够迎合市场需求, 研发实力已不输给大陆竞争对手, 尤其华硕入列高通新一代Snapdragon 845处理器供货名单, 更展现与高通的友好关系, 业界预期华硕手机第3季在全球10个主力市场全面出货放量后, 手机业务应可实现单季转亏为盈目标, 估计全年出货实力保持1,000万支水准, 且随着品牌与行销实力更为强化, 可望实现2019年获利目标. 相较之下, 台系手机品牌厂宏达电, 宏碁近期表现显得平淡许多, 其中, 从代工厂成功转换成全球知名手机品牌的宏达电, 未能守住得来不易的江山, 2017年更以11亿美元代价拱手让出手机精英团队与授权智能财产权, 手机事业的兴衰历程让业界不胜唏嘘. 宏达电2017年合并营收仅达621.2亿元, 较2016年衰退逾20%, 全年营收表现写下2004年以来新低, 2018年迄今依旧未见起色, 2月营收年减44%, 创下2004年8月以来新低, 前2月营收60.2亿元, 年减35.5%. 尽管宏达电再度邀请五月天担任产品代言人, 第2季亦将推出新机, 并持续转向虚拟实境(VR)市场拚战, 但业界对其前景仍不乐观, 甚至质疑宏达电手机发展已逐渐与市场脱节, 更预期VR事业恐将步上智能手机后尘, 近期只有来自Google业外收益挹注题材吸引市场关注. 至于宏碁一直未能在手机战场有所发挥, 市场不断传出可能被迫弃守的消息, 近期亦迟未见到宏碁新机策略与后续展望, 由于手机事业相当烧钱, 恐将影响宏碁整体获利表现, 加上宏碁在全球手机市场的品牌知名度不高, 未来手机事业何去何从, 将是宏碁的一大考验. 供应链厂商表示, 面对宏达电, 宏碁在全球智能手机市场持续式微, 全力东山再起的华硕手机事业, 已成为台系手机品牌厂在全球市场突围的重要希望, 随着华硕全面强化手机设计及品质, 若能在品牌行销战力持续精进创新, 有机会在东南亚与欧洲, 南美手机市场闯出另一片天.
