微信小程序的崛起, 紧张的不仅有傲慢的苹果, 还有焦虑的国产手机品牌.
3月19日, 21世纪经济报道记者获悉, 小米, 中兴, 华为, 金立, 联想, 魅族, 努比亚, OPPO, vivo九大手机厂商将共同发起快应用标准. 其目的在于赋能开发者拓展场景未来, 以标准化的方式接入.
'快应用' 并非新鲜事物. 早在去年, 小米便推出了 '直达服务' , 魅族也推出了 '快捷应用' , 它们与微信小程序相似, 用户无需下载安装即点即用. 如今, 九大主流手机厂商终于决定抱团, 试图夺回应用分发上的主导权.
究其原因, 在于微信小程序2017年的全面爆发, 不仅收割了各大应用流量, 还掌控了用户入口. 在此之前, 手机流量的入口属于硬件厂商和苹果, 而微信动了他们的奶酪. 华为, 小米, 金立等品牌在接受21世纪经济报道记者采访时表示, 作为参与厂商, 具体信息目前还不方便透露更多. vivo公司相关负责人在该公司手机发布会上透露, 一年内, vivo手机上免安装应用数量预计超过5000个, 覆盖大部分应用.
但是, 对于硬件行业来说, 这是个 '大事情' . '中国的手机厂商早就应该联合起来做点事情了, 能够联盟是好事. 但是, 必须有足够强的标准才能推广下去. 一是要看合作各方是否齐心, 二是看能否吸引更多的开发应用参与进来. '
手机中国联盟秘书长王艳辉对21世纪经济报道记者表示, 如何联合去推广平台至关重要.
反击小程序
微信生态链的规模还在持续壮大. 腾讯董事局主席兼首席执行官马化腾透露, 春节期间微信全球月活跃用户数首次突破10亿大关.
同时, 公开数据显示, 2017年4月至今, 微信小程序用户数量呈爆发性增长. 随着 '跳一跳' 为代表的微信小游戏上线, 2017年12月, 小程序累计用户达4亿.
目前, 小程序已经启动招商, 商业化在即. 另一边, 硬件厂商的实力也不容小觑. 数据显示, 2017年底, 我国三大运营商移动宽带用户 (即3G和4G用户) 总数11.3亿户. 即使上述的九大厂商只占60%市场份额, 也有超过6亿的用户.
一名不愿具名的手机行业人士告诉21世纪经济报道记者, 快应用的实质其实就是为了对抗小程序. 虽然现在还没有明显的数据, 证实小程序对应用商店造成了冲击, 但是, 硬件厂商必须要防患于未然, 避免被边缘化. '我还是比较看好这次联盟的, APP不能做特别重, 所有的应用都在越来越轻. 快应用应该说是厂商的主动出击, 去争夺微信的市场和收益. '
从用户体验来看, 快应用和小程序的相差无几, 两者之间的竞争意味非常明显. 流利说联合创始人兼CTO 胡哲人在接受21世纪经济报道记者采访时认为, 现在的状况是线上流量吃紧, 线下成本昂贵, 无论是快应用还是小程序, 都是庞大市场需求的产物. '互联网发展到今天, 入口多元化的企业也会形成一定的先天优势. 我们对新兴产品形态都保持开放态度, 因为流利说的用户群体遍布各个产品生态. 同时, 这类轻应用的使用方式, 也非常贴合流利说随时随地开口说英语的产品特点. '
分羹服务端
在商业市场上, 没有永恒的朋友, 只有永恒的利益. 即便华为, 小米, 联想等同行对手平日的竞争一贯剑拔弩张, 但是在快应用上却难得的达成了一致.
这样的局面很大程度由手机厂商的商业模式决定. 在微信成为唯一的 '超级APP' 之前, 几乎所有的移动应用厂商都必须依赖苹果App Store, 以及安卓手机的应用商店, 寻求更低的用户获取成本. 而手机厂商则近乎贴身肉搏地 '卖货' , 并忙着维系渠道和供应商的关系.
'以前的手机厂商眼光看得还不够远, 因为做硬件的思路和软件思路完全不一样. 大家都只知道靠推广下载量赚钱, 现在的移动应用都很理性, 投资人也不再盲目烧钱了. 除了抖音, 火山, 快手这些短视频, 其他的应用真正投钱给应用商店的并不多. ' 前述不愿具名的手机行业人士透露, 另一层收益来自游戏推广, 但是腾讯网易两家占据了70%以上的份额后, 推广费用也大幅降低.
尤其是微信生态的壮大, 手机用户只需要打开微信就能够获得基本的服务, 无论是打车, 订餐, 买电影票, 订机票酒店还是移动支付, 都绕过了手机厂商的应用商店.
因此, 对于手机厂商来说, 亟需找到新的变现途径, 而不仅仅是硬件收益. 最近披露的小米招股说明书显示, 2016年, 小米的收入组成中, 79%来自于硬件, 21%来自于互联网服务业务. 硬件业务的净利润率仅为2.8%, 而互联网服务业务的净利润率则超过40%.
目前, 小米正在计划扩大互联网服务业务收入比例, 2017年, 预计小米的硬件业务的收入占比为68.3%, 预计到2019年, 互联网服务业务的收入占比将超过硬件收入.
但是, 快应用的运营细节目前还没有明确的信息. 行业人士分析, 在覆盖到足够多的场景和流量后, 九大厂商有望根据自身用户量得到相应的广告分成. 此外, 发展自身平台, 也有助于手机厂商提高用户黏度, 积累更多的数据资源.
轻重之辩
硬件业务代表的是现在, 软件服务代表了未来. 这一真理已经被苹果, IBM, 微软等科技巨头证实. 只不过, 手机厂商转型并不容易, 它们如何获得互联网玩家的青睐?
一家工具类应用的开发负责人告诉21世纪经济报道记者, 快应用的局限性跟小程序差不多, 不如原生APP流畅, 加载比较慢, 并不适合大的APP. '小程序都是限制开发包大小的, 只有一两兆. 低频次, 工具类的比较适合轻应用. '
此外, 尤为重要的是, 小程序依托的是微信的账号和支付体系, 只要一个微信账号就都打通了. 快应用没有现成的账号体系, 局限性可能比小程序还要大. 尤其是一些需要支付的应用, 仍然绕不开微信.
去年8月, 华为与腾讯之间便爆出纷争. 起因是荣耀Magic手机可根据用户微信聊天内容, 自动加载地址, 天气, 时间等信息; 通话, 购物时也能提示相关服务信息, 这些技术均是华为与科大讯飞, 高德, 支付宝, 携程等APP深度合作研发的结果. 但是, 这些均被腾讯指责为侵犯了微信用户的隐私.
华为并不认为自己侵犯了用户隐私权, 称只有用户通过设置以后公司才能收集到相关数据. 虽然两家公司最后达成了和解, 但是此事也暴露了手机终端与应用之间的 '信息安全' 问题.
在王艳辉看来, 除了外部来自微信, 苹果的竞争压力, 此次九大品牌的快应用标准能否成功, 取决于他们联盟的决心有多大. '小程序微信形成了完整的生态, 不管是推广, 补贴, 运营, 培训, 都投入了大量的人力物力. 这几家公司能否拧成一股绳, 我看也是很悬. 比如说要补贴, 谁去发这个补贴? 如果不能吸引到头部应用, 平台就不会有开发者来玩. '
对于那些依靠流量转换交易的应用来说, 则又多了一条出路. 蘑菇街相关负责人在接受21世纪经济报道记者采访时坦言, 虽然与微信是深度合作, 也不排斥其他渠道的合作. 哪里有用户和流量, 就会相应去布局和开发. '也许手机厂商的量不一定大, 但是多一个选择是好事. 当然, 前提是平台体验要足够好. '
这场备受瞩目的联盟, 能否撬动现有的市场格局, 依然值得关注.