談到製造業強國, 舉世公認德國與日本. 而依託龐大的工業製造體系成長起來的 '中國製造' 也是世界上認知度最高的標籤之一, 但是在絕大多數人眼裡, 中國製造業大而不強, 大部分加工工業處在低端, 高精尖產品較少, 一度成為了 '低質, 低價' 的代名詞.
如今, 以海爾冰箱為代表的 '中國牌' 通過在全球創牌逐漸扭轉了這一現象. 繼《紐約時報》報道稱世界冰箱業進入 '中國時代' 海爾領跑後, 全球多市場中海爾的表現都驗證了冰箱業的 '中國時代' 就是 '海爾時代' 這一結論. 日前, 英國乃至歐洲公認的最權威的測試機構which公布最新評測結果顯示, 海爾4款冰箱經過6個月, 9個項目的測試, 在冷卻能力, 冷凍能力, 高溫和低溫環境下的運行穩定性, 能耗, 噪音, 使用和清潔便利性等方面達到4星或滿分5星, 最終入選 'Best Buy' 產品. 此外GFK數據還顯示, 在2017年英國市場冰冷行業整體增速為3%的情形下, 海爾冰箱增速達到60%, 行業最快.
貼牌冰箱難獲認可, 海爾引領英國冰箱進入 '海爾時代'
作為全球最專業, 競爭最激烈, 集中度最高的冰箱市場, 歐洲曾經是伊萊克斯, 惠而浦, 松下, 東芝, 富士通等歐美日品牌, 以及後來居上的韓國品牌的天下. 面對重重阻力, 中國企業大都選擇了貼牌代工的形式進入歐洲市場, 少有自主品牌. 中國商務部數據顯示, 目前中國擁有自有品牌的外貿企業約佔總數的20%, 自有品牌產品出口額只佔出口總額的11%.
長期以來貼牌代工以及缺乏科技含量的低端產品, 不斷消磨著 '中國製造' 的含金量. 有調查顯示, 高達60%以上的英美消費者認為 '中國製造' 的冰箱等意味著 '海量生產' ;55%左右的英美消費者認為 '便宜' ;45%的人認為 '安全水平低' ;35%的人認為 '質量差' .
而海爾冰箱在進入英國市場之初就選擇了投入大, 收益未知卻能樹立用戶口碑的創牌模式, 以多門和高端冰箱切入, 最終獲得了權威測試機構which的推薦以及市場的認可. 這也意味著, 在以高精尖著稱的歐洲市場, 海爾冰箱的競爭實力再一次獲得了認可, 在英國冰箱業開創 '海爾時代' .
全球產業鏈支撐, 加速海爾冰箱在英國落地本土化模式
對于海爾冰箱而言, 開拓海外市場除靠品牌樹立起出海之路的核心要素外, 也離不開宏大的產業鏈條的支撐. 進入英國市場多年來, 海爾冰箱不斷布局研發, 生產和營銷的 '三位一體' 本土化模式, 生產出了眾多契合當地用戶需求的差異化產品, 成為其開啟英國市場的內核.
針對英國消費者愛好吃牛排等飲食習慣, 海爾冰箱的冷藏冷凍功能, 可以對食材快速製冷保鮮, 保證肉類等食材新鮮以及營養不流失. 同時, 為給英國用戶提供便利, 冰箱內部加置了燈, 且冷凍室採用抽屜設計, 一步到位地終結了傳統冰箱先開門再拉抽屜才能取出食物的方式, 率先開啟了冰箱的 '抽屜時代' .
2017年底中央經濟工作會的一個重要精神就是讓經濟增長方式從速度軌道轉移到質量軌道上來, 轉變經濟增長方式的一個重要的要求就是經濟必須步入創牌時代. 在這個時代, 海爾以創新性的 '人單合一' 模式, 成為推動其品牌全球化的頂層引擎, 為中國成為品牌大國, 品牌強國貢獻力量.