就在中國上海AWE如火如荼進行之際, 世界權威市場調查機構歐睿國際世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)公布了首份中國自主家用空調品牌出口市場調研結果, 顯示中國家電出口呈現逐年增長的態勢, 但美中不足的是出口量雖大, 卻多數是以代加工(OEM)形式完成的.
不過在梳理國內家電企業征戰海外市場時, 不難發現有一個品牌——海爾, 卻是始終堅持自主品牌出口, 在海外市場開拓出一片嶄新的天地, 成為中國家電企業國際化的一個標杆. 歐睿國際發布的數據就恰好證實了這一點.
尷尬: 空調製造大國卻多為貼牌
毋庸置疑, 中國已經是全球最大的空調出口國. 現代意義上的家用空調研發, 製造, 包括窗是空調, 掛壁式空調, 櫃式空調, 從上個世紀90年代開始大規模向中國轉移. 經過近30年逐步積累, 全球空調產業已經完成這種製造業基地的轉移.
從相關數據上可以印證這一點. 據奧維雲網的數據顯示, 2017年國內終端銷售空調5614萬台, 累計出口空調5178萬台. 也就是說, 國內外合計銷售接近1.1億台, 幾乎佔據全球市場1.3億台需求的8成以上. 因此, 中國稱之為全球空調製造基地一點都不為過.
而據奧維空調產業研究院介紹, 全球市場目前有空調品牌數百個之多, 在歐洲, 北美, 日韓, 中東, 南亞等主要空調市場, 多數品牌是國內消費者不知曉的. 但這些品牌有一個共同的特點, 就是在製造地上都標識有 MADE IN CHINA, 即原產地為中國.
從這一點就可以清楚的看到, 中國作為空調的製造大國無可爭辯. 否則全球那麼多的品牌為何要選擇來中國找廠家貼牌生產, 這就是看到了中國在空調產品上的製造能力, 特別是中國在產業鏈的配套上是全球任何地方都不可比擬的.
但是, 從海外市場來看, 中國品牌雖然在呈現增長態勢, 但從整體上來說比重僅為30%出頭, 這與空調製造大國的地位顯然是不匹配的. 實際上, 很多廠家產品下線後, 直接貼上國外品牌的商標, LOGO銷往全球. 這一模式造成從生產到交付使用, 全然不見 '中國牌' 蹤影, 由此導致 '中國造' 海外知名度不高, 美譽度更是知之甚少.
獨秀: 海爾自主品牌撐起半邊天
在剛剛結束的與德國柏林IFA展, 美國拉斯維加斯CES展齊名的中國上海AWE展會上, 睿歐國際公布了首份中國自主家用空調品牌出口市場調研結果: 按2017年出口台數統計, 海爾空調以22%的份額位列中國自主品牌家用空調出口第一. 當天, 歐睿國際中國區諮詢研究總監Sylvia Mu為海爾空調頒發了中國自主品牌空調出口第一的認證證書.
而在2018意大利米蘭國際供暖, 空調, 製冷, 再生能源及太陽能博覽會(MCE)展上, 歐睿國際調研總監David Cleveland現場為海爾空調頒發認證報告——按2017年度零售市場銷量台數計, 海爾以30.5%的市場份額佔比, 位列全球第一的互聯空調(包括智能空調)品牌. 這也是海爾互聯空調(包括智能空調)一年內第2次實現全球銷量第一.
事實上, 海爾能夠在全球範圍內頻頻獲獎絕非偶然, 是海爾自上個世紀90年代就開始堅持以自主品牌出口. 既就是海外市場出現跌宕起伏, 也沒有阻止海爾始終不渝的以自主品牌開拓海外市場的決心. 截止目前, 海爾空調出口產品幾乎100%自主品牌, 是國內出口空調製造商中自主品牌出口佔比最高的企業.
如果我們細數一下全球市場, 海爾空調至少擁有十項第一. 在國內, 海爾智能空調連續4年中國市場第一, 同時也是中國自主品牌家用空調出口第一. 在海外, 海爾互聯空調連續2年全球銷量第一, 同時還是歐洲中國空調品牌第一, 也還是俄羅斯, 意大利, 巴基斯坦, 泰國, 印度市場的第一. 此外, 在美國, 海爾+GE Appliances雙品牌市場份額第一. 這十項第一足以證明海爾空調在世界範圍內的市場地位和分量.
做強: 海爾樹立的標杆到底有多高
'大' 並不代表 '強' , 國內空調企業要想像海爾空調那樣做大又做強, 其實並不是那麼容易. 顯然, 國內品牌要想海爾學習, 以自主品牌闖天下, 並不是簡單模仿, 照搬照抄就可以學得到的. 那就首先要了解海爾豎起的全球市場標杆到底有多高, 有沒有這個能力去學習模仿. 這樣才會有的放矢, 學到的是海爾真諦, 而非皮毛.
從3月8日上海AWE, 到3月13日米蘭MCE, 時隔不到一周, 以海爾的 '吞光' 淨界自清潔空調為代表主動提供服務的成套智慧空氣解決方案在兩個展會亮相, 打破了目前智能空調行業被動控制, 難聯通, 不成套的局面, 為全球用戶提供恒溫, 恒濕, 恒淨, 恒氧的智慧健康空氣主動服務. 擁有這樣的生態鏈和技術, 不是一般空調企業能夠企及的, 這是其一.
海爾中央空調在1999年開始進入歐洲市場, 走出差異化自主創牌之路, 創新研發產品, 開始鋪設渠道, 服務, 營銷網路. 目前, 已經打造出全系列Super match產品線和全系列R32新製冷劑產品. 海爾家用空調與中央空調雙輪驅動, 這又是一般企業所能做到的, 這是其二.
其三, 海爾空調不僅在越南, 印度, 泰國, 巴基斯坦等國家擁有海外製造基地, 同時依託海爾在全球設立的 '10+N' 開放研發體系, 並且形成海爾, 卡薩帝, 統帥, GE Appliances, 斐雪派克和AQUA等品牌集群, 海爾空調得以快速滿足全球不同層次用戶差異化需求. 這也是一般品牌難以跨越的高度.
此外, 不論是在本土上海AWE展, 還是千萬裡之外的米蘭MCE展, 海爾同步推出的不僅僅是智能空調產品, 而全部是成套智慧空氣解決方案. 或許這便是物聯網時代空調行業由 '造空調' 轉型 '造空氣' 的前沿成果, 超前之勢儼然就是更高的標尺.
跟蹤空調產業已經超過30年的家電資深人張彥斌認為, 海爾空調作為海爾智慧家庭全場景定製化智能成套方案的一部分, 在全球市場推出行業唯一智慧空氣解決方案, 升級主動服務創造用戶終身價值, 無疑是大大提升了海爾空調在行業內的地位和影響力, 也奠定了海爾空調在物聯網時代世界第一的位置.