展覽是一種表達, 也是一種傳播.
AWE2018已然落下帷幕, 作為展會的主角誰更好的表達了自己的想法?誰更好的展示了自己的實力?誰更好傳播了自己的主題?
海爾—— '大'
大不是形容海爾展台的面積, 有容乃大. 海爾展館聚焦在U+智慧家庭, 巨大的u+標識位於展館的正中心, 如同整個展館的中心廣場, 通過這個匯聚點可以通達到了海爾旗下的6大品牌展區.
海爾展台導覽圖
針對不同細分市場的卡薩帝, 海爾, 統帥, 斐雪派克, GEA, AQUA通過不同的色塊和場景有序布置, 每一個品牌區域也能成為一個相對獨立的展區, 從地面鋪裝材料, 主色調, 展示產品到人員著裝都有相應的差異和區隔.
海爾展台圖
眾多品牌的集體亮相也反映了海爾集團全球化進程中的豐碩成果和品牌布局, 展示了海爾作為全球家電霸主的品牌實力.
GEA 展台圖
海爾的大還體現在, 大象無形, 有形的是產品, 無形的是連接和互動. 通過持續的變革和轉型, 海爾完成了一次蛻變. 海爾通過順逛社群交互平台, 海爾U+智慧生活雲平台, COSMOPIat的工業雲平台, 實現和用戶直接交互, 大規模定製, 支援用戶的個性化需求.
而在展館也集中體現了海爾的這種連接一切的 '交互性' , 展示了的 '4+7+N' 全場景定製化智慧成套方案. '4' 代表四大生活場景, 即智慧客廳, 智慧廚房, 智慧浴室, 智慧臥室. '7' 代表七大系統, 即全屋的空氣系統, 全屋的用水系統, 全屋的洗護系統, 全屋安防系統, 全屋語音系統, 全屋健康系統, 全屋資訊系統. 基於四大生活場景和七大系統, 海爾能夠給用戶提供 'N' 個智慧的體驗場景, 而這些場景其是定製化的, 可以根據用戶需求的自由定製智慧生活場景.
當然海爾的展台確實夠大, '大' 才可以容納海爾強大的品牌集群, '大' 才彰顯海爾要成為物聯網全球第一品牌的宏圖大略.
印象分: 89
美的—— '智'
美的展台通過上方的環幕構建了橢圓形的美的圈, 面積不小, 展品不多, 以智為美.
美的展台圖
美的旗下事業部眾多, 涉及的產品線很長, 每個事業部都在力求少而精, 主題突出. 比如廚電通過 '新四大發明' 構築了有範無菌館, Fun享烤趣館, 潔淨智能館和美學時光館四大主題體驗館, 營造出高端生活方式的未來廚房. 冰箱推出了全新AI智能冰箱的旗艦產品BCD-750WGPZV, 傳遞美的冰箱 '科技保鮮生活' 品牌理念. 不同事業部的產品又通過SmartHome 的不同場景整體呈現美的產品線優勢和智能化進程.
美的展台圖
智能這條主線除了貫穿各事業部的產品線外, 還體現在美的產業鏈上. 庫卡機器人在醫療, 康複, 生活服務等應用展示也佔據了不小的面積, 安得智能物流也有重要的一席之地, 而面向產業鏈末梢的智能新零售也出現在了美的展台.
智能化的戰略滲透到美的的各個業務單元, 也延伸到美的展台的角角落落.
美的旗下的其他家電品牌, 小天鵝, 東芝, CLIVET等也都有展出, 但位置和形象並不太突出.
綜合印象分: 87
松下—— '質'
在2018年跨入百年老店的松下電器依然保持一份高大尚的氣質, 白色帷幕上的黑色的LOGO給整個展區帶來簡潔大氣的印象.
位於展台通道入口處的區塊是 '松下百年區' , 牆上通過圖文展示了松下百年發展曆程, 同時還展出了冰箱, 洗衣機, 空調, 電視四大件的新老對比, 還有一個小劇院, 在這裡, 可以觀賞松下百年影片, 讓人感歎技術的飛速進步, 也能感受松下品牌的曆史沉澱.
松下百年展區
在整個松下長方形的展檯布局中, 松下依次布置了松下質慧家, 輕廚房, 影像技術, 納米水離子世界四大區塊. '質慧家' 以家居場景的形式重點展示了衛浴和廚房空間, 如帶生理指標檢測的智能馬桶, 體現科技對人的關愛;輕廚房區的產品涵蓋了微蒸烤箱, 洗碗機, 飯煲等廚房電器, 豐富而精緻, 兼具品質和品味;納米水離子世界則是展示搭載了nanoe納米水離子技術的全系列產品, 也是提升品質生活的利器.
松下展台
松下作為日系家電仍在堅守的品牌, 在展示中表達出了其內涵和實力.
綜合印象分: 88
博西家電—— '精'
博世, 西門子是德系家電雙雄, 雖同屬博西家電, 在AWE上卻是並肩而立, 一 '黑' 一 '白' 獨立亮相. 若是找他們展台的最大共性一定少不了一個是 '精' , 是精益求精的 '精' , 也是精緻的 '精' .
西門子家電展台
西門子家電展台
西門子家電展台整體為黑色調, 配上西門子藍綠的LOGO顯得大氣內斂, 可能也是突出西門子家電 '黑' 科技的隱喻. 西門子展台通過Laundry Center, Ideal Kitchen, Coffee World, Refined Space, Dynamic Bar五大板塊來展示冰箱, 洗衣機, 洗碗機, 吸油煙機, 燃氣灶, 蒸烤箱, 咖啡機等在內的全品類家居互聯新品. 西門子家電重點展示了5款全新煥淨系列洗碗機, 更好滿足中國消費者對洗碗機 '洗乾淨, 安裝便捷, 靈活大容量' 的訴求.
博世家電展台
而在博世家電展台, 則以白色為主色調, 配紅色的LOGO, 則顯得輕鬆愉悅, 也凸顯博世家電的品牌理念——科技成就生活之美.
博世家電展台
博世家電整個展台的風格也是明快靚麗, 重磅展示是採用維他保鮮Pro技術的多門冰箱新品. 除了冰箱, 潔淨產品也是也是博世家電展台的一大焦點. 在 '品質潔淨, 優享精緻' 展區, 博世家電集中展示了具有活氧除菌功能洗衣機, 真空吸塵器以及博世熱水器等系列健康生活解決方案. 在展示方式, 博世家電也是 '腦洞大開' , 將客廳場景做了一個90度的裝置上牆了.
博世家電展台
這是別具新意的展示方式以及眾多新品的呈現都聚焦在 '精' , 博西家電用精緻的產品和服務來成就精緻而有品味的生活.
綜合印象分: 88
AEG——'高'
高冷的高, 首次亮相的AEG用展台語言表達了自己的品牌調性.
AEG展台
AEG的展檯面積肯定不是最大的, 但展台的平均高度可能是最高的. 大塊黑色的展板矗立配上紅色LOGO, 高冷中略帶悶騷範立顯. 展品能上牆的都上牆了, 當然和AEG大部分產品是嵌入式有關. 不能上牆也是要懸在半空, 反正不落地.
AEG展台
AEG集中展出了其 '大師' 系列高端產品, 包括搭載真空低溫烹飪, 食物感測器等技術的烤箱系列產品;搭載ComfortLift舒適升降技術洗碗機, 以及吸油煙機, 電磁爐, 咖啡機, 洗衣機, 乾衣機, 冰箱等產品
技術參數: 展出面積: 位置 印象分: 85
奧克斯—— '品'
此次AWE奧克斯主打 '智見未來' 主題, 在整體外觀搭建上融入多重科技元素, 讓人耳目一新. 為了讓更多行業人士, 媒體和消費者近距離感受奧克斯空調智能工廠的魅力, 奧克斯通過3D全景的形式將智能工廠搬上了AWE的展台.
奧克斯展台
現場在工作人員的引導下, 觀眾以 '無人智能工廠體驗官' 的身份體驗空調 '下單—出廠—配送' 的全過程, 甚至可以通過3D技術觸達工廠的每一個角落, 了解整個生產流程, 情景式感受從零件到外殼到空調出廠的全自動化流程. 通過智能工廠的全景體驗, 讓觀眾感受到奧克斯的智能製造能力.
奧克斯能成為近幾年空調市場的一匹黑馬, 是奧克斯空調以 '品' 為先的戰略轉型成功的體現. 產品是核心競爭力, 精益化管理是品質保障, 智能製造與技術創新研發則是驅動力, 加上奧克斯的在營銷策劃方面的傳統優勢, 奧克斯發展更具有可持續性.
奧克斯展台還空調內外機進行了拆解展示, 讓觀眾了解空調構造, 突出核心零部件的質量, 也是展示奧克斯 '強調產品, 聚焦品質' 的理念.
奧克斯展台
在奧克斯展台的一個立面上, 還展示了奧克斯的重要渠道夥伴——京東, 天貓和蘇寧易購, 正是這些電商渠道助力奧克斯成為了空調市場的黑馬.
綜合印象分: 84
索尼—— '專'
首次登陸AWE的索尼的展品很集中——BRAVIA OLED電視, 很專註, 似乎在表達 '我就是來秀電視的' , '電視是我的強項' .
索尼展台
索尼的展台很簡潔, 展台上方懸掛著索尼LOGO的白色巨大燈箱, 下方是三個不同色塊的展台錯落有致的布置著尺寸不一的OLED電視, 在展台的一側有索尼的畫質技術演示區, '音畫合一' 體驗區等, 觀眾可以在親身體驗中感受索尼在影音領域的專註和技術實力.
索尼展台
這次索尼還將最新一代的BRAVIA OLED電視產品A8F中國首發放在AWE展台. A8F採用了與旗艦A1系列相同的音畫質科技, 包括旗艦級X1映像處理晶片進階版, 極具特色的屏幕發聲(銀幕聲場)技術與4K迅銳映像處理引擎Pro, 特麗魅彩技術等, 也成為展台觀眾關注的焦點.
在整體電視市場低迷的環境下, 索尼在高端市場幾乎是以一騎絕塵的姿態傲視群雄, 可以說是過硬技術和靈活的市場策略贏得消費者的認可. 按此思路, 索尼的展台可以更大更潮.
綜合印象分: 84
夏普—— '善'
'人之初, 器本善' ——是富士康科技集團副總裁陳振國在AWE高峰論壇上的演講主題, 也是夏普展台的主題.
夏普展台
在夏普展台可以發現一個巨大的 '人' 字, 這正是對夏普的 '人字戰略矩陣' 最直觀的體現. '人字戰略矩陣' 的主題即為 '以人為本' , 以 '人' 字為架構將展台的主體分成了三大區塊, 分別是人們生活所必須的乾淨的空氣, 乾淨的水和乾淨的食物, 而能夠做到這些的正是來自夏普的系列產品.
夏普展台
在展台一角, 巨幅的《清明上河圖》讓觀眾直觀地感受了來自8K的震撼, 也展示夏普作為8K技術的行業引領者的實力. 在展台上, 夏普用視頻, 圖文等方式表達了致力於打造8K產業鏈閉環的願景, 如何為人們的工作, 教育, 娛樂, 家庭社交, 安全, 健康, 財產, 採購交易, 環保汽車等八大智能生活領域帶來更高的品質體驗.
夏普透過展品散發出的 '善意' 還是值得觀眾細細品味.
綜合印象分: 86
華帝—— '酷'
還沒有開展, 上海新國際博覽中心的內廣場上出現了一個巨大白色 '大腦袋' 就引起了眾人的關注. 這個別出心裁之作, 是華帝和某創意大師設計的 '智慧大腦' 品牌藝術空間, 作為展出的一部分, 觀眾可以進入這個 '腦洞' 體驗華帝知識廚房和洗碗機的兩條顛覆感官的全息投影. 這一魔幻寫實主義造型風格的雕塑也是在傳播意華帝提出的 '知識廚房' 理念.
華帝 '智慧大腦'
在場內的展台, 華帝的 '廚房後工業時代' 之風撲面而來, 簡潔剛毅的線條, 金屬拼接的材質設計, 觀眾看到硬派風格在設計界中的再一次複興. 後工業時代的時尚, 也許是首次在廚房中被淋漓盡致地展現出來, 打破對廚房的傳統定義, 讓觀眾體驗到不一樣的廚房美學價值.
華帝展台
近幾年來, 華帝展開了大刀闊斧的變革, 不斷面向市場和用戶展開多元化的跨界布局, 牽手娛樂, 創意, 時尚, 影視, 遊戲, 美食等領域, 成為一個有點酷的廚電品牌, 而這些展台的展示有進一步表達和突出了華帝的 '酷'
綜合印象分: 86
海信—— '實'
AWE+世界盃成就了海信的展台, 好玩最重要. 在海信展台入口 '2018年FIFA世界盃官方贊助商' 巨大標牌赫然掛在最上方.
海信展台
AWE開幕當天, 2018俄羅斯世界盃進入百天倒計時. 作為官方贊助商, 海信也將AWE展台裝飾成世界盃預熱的舞台, 觀眾在海信展台能看到所有獲得過世界盃的冠軍(巴西, 阿根廷, 烏拉圭, 西班牙, 意大利, 德國, 法國, 英格蘭)的國家隊球衣, 其中包括1998年世界盃決賽的亨利落場球衣, 2006年世界盃決賽的布馮落場簽名球衣, 2010年世界盃決賽的伊涅斯塔落場球衣, 2014年世界盃決賽的施魏因施泰格落場球衣等. 現場還能提前接觸到俄羅斯世界盃的官方用球.
當然展台上的真正主角還是用來觀賞世界盃的系列電視產品, U7是2018世界盃官方指定電視, U7系列ULED電視搭配超高分區動態背光控制技術, 具有Auto Sport自動體育模式, 三維聲音效果, 深度應用人工智慧等特點;在AWE首發了300吋雷射影院商用方案, 這款雷射影院不僅屏幕尺寸驚人, 而且超高清解析度達到8K, 顯示像素數量達到3200萬. 現場還展出了 L6系列4K雷射電視, 覆蓋88英寸, 100英寸等不同尺寸.
通過贊助世界盃, 展示出海信做強品牌的實力, 同時也展現了海信在電視技術方面的實力和地位.
海信展台
白電同樣是在海信展台上重要角色, 展期中還發布了採用冷凝技術的免熨添香Master大師乾衣機等. 白電的展出面積和電視也不分上下, 展出了冰箱, 廳吧, 洗衣機, 空調等全系列的白電產品, 這些產品布置在一個大的U形迴廊中, 觀眾沿著迴廊走一圈就能領略海信的系列新品. 這種布置方式也體現出海信的一些理念, 內斂和實用主義.
綜合印象分: 84
結語: AWE2018工10個展館800多個品牌, 還有很多有創意有亮點有特色的展台, 由於篇幅所限不能一一提及.
附: 關於綜合印象分, 從展台整體風格設計, 主題表達, 參觀路線設計, 鋪裝材料, 展示方式, 現場導覽, 創新性, 互動性, 友好性等等諸多方面的個人主觀感受, 不具客觀性, 請不必較真.