於更偏建材屬性的整合灶而言, 2018開年的第一場大型展會, 理應是3月9日在北京召開的第二十六屆中國國際建築裝飾及材料博覽會(簡稱: 北京建博會), 能滿足更具現實意義的招商需求. 但身為整合灶行業的老牌勁旅, 奧田則更具大局觀, 大視野, 選擇了同期於上海舉行的, 亞洲最大規模的第十七屆中國家電及消費電子博覽會(簡稱: AWE2018).

而這, 已是奧田連續第二年的重磅亮相, 去年此時的首次試水, 顯然斬獲頗豐, 以至於今年對AWE的投入力度明顯更大了, 從展廳面積到人員配置, 都比去年更為大氣, 更有陣勢. 二次出征的目標也更為明確: 繼續以實際行動, 為整合灶行業發聲, 強化整合灶這一廚房電器細分品類的家電屬性; 同時, 為自身的品牌造勢, 在更具專業性的家電行業盛會上, 更精準地傳遞其 '締造開放廚房' 的品牌新主張. 而敢於登上AWE這樣全球性的大平台 '秀肌肉' , 也充分彰顯了奧田紮根製造業三十餘年, 不懼與國內外大牌們同台競技的實力.

3月8-11日, 奧田再度亮相AWE2018, 展廳面積比去年更大.

整合灶漸趨成熟, 加速走進家電視野

和煙灶消的傳統廚房三件套相比, 整合灶作為延伸出來的一個細分品類, 確實起步較晚, 但 '市場是檢驗產品的最好標準' , 連續幾年且不容小覷的快速增長勢頭, 恰恰意味著這一小眾化產品正逐漸成熟, 被越來越多的終端消費者所認可並接受.

在奧田電器的市場營銷負責人看來, '從產品本質上而言, 整合灶和傳統吸油煙機, 燃氣灶一樣, 同屬廚房電器即家電領域的範疇, 只不過是對吸油煙功能進行了創新升級, 並整合了包括燃氣灶, 消毒櫃或者蒸箱, 烤箱等在內的多項廚房功能. 而恰是這些日益豐富的新功能, 剛好契合了當下消費升級大潮中更為細分化, 多元化, 個性化的新需求. '

奧田2018年的重磅新品: 智能大師系列的蒸烤一體整合灶M2

以奧田在AWE2018上最新亮相的智能大師系列整合灶M1為例, 集吸油煙機, 燃氣灶, 烤箱, 蒸箱, 置物櫃五種功能於一體, 真正做到了綜合功能的高效整合, 大大簡化了用戶的廚房使用空間. 這是傳統廚電並不具備的獨特優勢. 與此同時, 考慮到用戶操作上的便利性, M1還特別增加了人性化設計的 '智能潮流體感作業系統' , '全新典雅超大顯示屏' , '觸摸點火' 等前沿技術, 給消費者帶來樂趣非凡的烹飪體驗.

精益求精的產品力, 是奧田在行業內更有底氣去積極發聲, 主動造勢的源動力. 遙記得2012年初奧田於彼時的上海第一高樓——上海環球金融中心召開的i-FIVE整合灶發布會, 以引領者的姿態, 在行業內率先為整合灶這一新品類擺開陣仗, 搖旗呐喊; 如今的AWE, 奧田在享受行業增長紅利的同時, 顯然仍未忘記 '為行業發聲' , '讓行業發熱' 的初心.

欣喜的是, 在奧田等品牌的合力推動下, 整合灶不僅逐步走進了大眾視野, 更吸引到了越來越多家電企業的關注, 其中不乏美的, 海爾, 老闆, 帥康, 奧克斯等綜合實力強勁的知名大牌. 對此, 奧田坦言並不懼挑戰, '大牌們的入局, 無疑會加速行業洗牌, 這反而更有利於整合灶行業步入一個全新的競爭階段, 朝著健康, 良性的方向獲得更長遠的發展. ' 對於始終以身作則, 嚴把品質, 且更重品牌效應的奧田來說, 這不可謂不是一件好事.

2017年上市的奧田90TT蒸烤一體機, 收穫了市場的一致好評.

行業競爭升級, 搶先布局 '開放廚房'

而今, 單一的整合灶品類競爭已愈加激烈, 這對廠家的技術實力, 品牌升級的要求都更高了. 對此, 根基夯實的奧田作為專業性品牌, 一方面在自身的產品創新上始終與時俱進, 從2012年推出驚動行業的i-FIVE整合灶, 2014年的智魔方A6採用易拆洗的專利結構, 到2016年的1000℃⁺高溫聚能整合灶, 再到2017年的90TT蒸烤一體整合灶……每一款都是奧田以消費者為導向, 堅持自主研發的匠心之作. 其中, 最新款的第四代整合灶-90TT整合灶蒸烤一體整合灶, 更是開創了行業內將蒸烤功能集於一體的先河, 在此次的AWE2018上, 一舉拿下了 '中國家電-艾普蘭金口碑獎' , 獲得了行業內的最高認可.

奧田將繼續深化 '締造開放廚房' 的品牌新主張

另一方面, 以整合灶為切口, 奧田開始發力空間更大的 '廚電一體化' 市場. 據悉, 產業鏈已全面覆蓋至傳統廚電, 整合灶, 整合水槽, 嵌入式蒸烤箱, 整體櫥櫃, 熱水器等廚房全品類的奧田, 從2016年就前瞻性地提出了 '締造開放廚房' 的品牌新主張, 大膽著眼於整體廚房的一體化布局, 個性化定製, 以及一站式採購的便利性. 在奧田看來, 這不僅大跨步走在了行業前列, 更順應了消費升級下追求品質生活的大勢所趨.

傳統的煙灶消三件套, 熱水器, 整合水槽等全品類布局, 有力支撐了奧田的廚電一體化戰略.

落地到具體的營銷策略上, 奧田正逐步鼓勵並支援經銷商 '開大店, 開好店' 的升級和轉型. 事實上, 對於經銷商來說, 更多元的經營範圍, 會增加利潤點; 而體驗式的營銷, 更多增加與消費者之間的互動, 也會讓更多用戶知道奧田品牌, 更懂奧田品牌. 就在AWE2018上奧田傾力打造的開放廚房體驗館為例, 專業化, 標準化的產品陳列, 拉近用戶距離的現場烘焙, 讓駐足體驗的來往觀眾絡繹不絕, 潛移默化中便形成了品牌印象.

可以預見的是, 接下來的市場競爭, 將是真刀實槍的圍繞著產品高品質, 品牌好口碑, 適應新消費需求等綜合實力, 進行更高水平, 更高層次的競逐. 而早早嗅到這一轉型契機的奧田, 顯然已在產品力, 渠道力, 品牌力上, 做好了全面迎戰的準備.