于更偏建材属性的集成灶而言, 2018开年的第一场大型展会, 理应是3月9日在北京召开的第二十六届中国国际建筑装饰及材料博览会(简称: 北京建博会), 能满足更具现实意义的招商需求. 但身为集成灶行业的老牌劲旅, 奥田则更具大局观, 大视野, 选择了同期于上海举行的, 亚洲最大规模的第十七届中国家电及消费电子博览会(简称: AWE2018).

而这, 已是奥田连续第二年的重磅亮相, 去年此时的首次试水, 显然斩获颇丰, 以至于今年对AWE的投入力度明显更大了, 从展厅面积到人员配置, 都比去年更为大气, 更有阵势. 二次出征的目标也更为明确: 继续以实际行动, 为集成灶行业发声, 强化集成灶这一厨房电器细分品类的家电属性; 同时, 为自身的品牌造势, 在更具专业性的家电行业盛会上, 更精准地传递其 '缔造开放厨房' 的品牌新主张. 而敢于登上AWE这样全球性的大平台 '秀肌肉' , 也充分彰显了奥田扎根制造业三十余年, 不惧与国内外大牌们同台竞技的实力.

3月8-11日, 奥田再度亮相AWE2018, 展厅面积比去年更大.

集成灶渐趋成熟, 加速走进家电视野

和烟灶消的传统厨房三件套相比, 集成灶作为延伸出来的一个细分品类, 确实起步较晚, 但 '市场是检验产品的最好标准' , 连续几年且不容小觑的快速增长势头, 恰恰意味着这一小众化产品正逐渐成熟, 被越来越多的终端消费者所认可并接受.

在奥田电器的市场营销负责人看来, '从产品本质上而言, 集成灶和传统吸油烟机, 燃气灶一样, 同属厨房电器即家电领域的范畴, 只不过是对吸油烟功能进行了创新升级, 并集成了包括燃气灶, 消毒柜或者蒸箱, 烤箱等在内的多项厨房功能. 而恰是这些日益丰富的新功能, 刚好契合了当下消费升级大潮中更为细分化, 多元化, 个性化的新需求. '

奥田2018年的重磅新品: 智能大师系列的蒸烤一体集成灶M2

以奥田在AWE2018上最新亮相的智能大师系列集成灶M1为例, 集吸油烟机, 燃气灶, 烤箱, 蒸箱, 置物柜五种功能于一体, 真正做到了综合功能的高效集成, 大大简化了用户的厨房使用空间. 这是传统厨电并不具备的独特优势. 与此同时, 考虑到用户操作上的便利性, M1还特别增加了人性化设计的 '智能潮流体感操作系统' , '全新典雅超大显示屏' , '触摸点火' 等前沿技术, 给消费者带来乐趣非凡的烹饪体验.

精益求精的产品力, 是奥田在行业内更有底气去积极发声, 主动造势的源动力. 遥记得2012年初奥田于彼时的上海第一高楼——上海环球金融中心召开的i-FIVE集成灶发布会, 以引领者的姿态, 在行业内率先为集成灶这一新品类摆开阵仗, 摇旗呐喊; 如今的AWE, 奥田在享受行业增长红利的同时, 显然仍未忘记 '为行业发声' , '让行业发热' 的初心.

欣喜的是, 在奥田等品牌的合力推动下, 集成灶不仅逐步走进了大众视野, 更吸引到了越来越多家电企业的关注, 其中不乏美的, 海尔, 老板, 帅康, 奥克斯等综合实力强劲的知名大牌. 对此, 奥田坦言并不惧挑战, '大牌们的入局, 无疑会加速行业洗牌, 这反而更有利于集成灶行业步入一个全新的竞争阶段, 朝着健康, 良性的方向获得更长远的发展. ' 对于始终以身作则, 严把品质, 且更重品牌效应的奥田来说, 这不可谓不是一件好事.

2017年上市的奥田90TT蒸烤一体机, 收获了市场的一致好评.

行业竞争升级, 抢先布局 '开放厨房'

而今, 单一的集成灶品类竞争已愈加激烈, 这对厂家的技术实力, 品牌升级的要求都更高了. 对此, 根基夯实的奥田作为专业性品牌, 一方面在自身的产品创新上始终与时俱进, 从2012年推出惊动行业的i-FIVE集成灶, 2014年的智魔方A6采用易拆洗的专利结构, 到2016年的1000℃⁺高温聚能集成灶, 再到2017年的90TT蒸烤一体集成灶……每一款都是奥田以消费者为导向, 坚持自主研发的匠心之作. 其中, 最新款的第四代集成灶-90TT集成灶蒸烤一体集成灶, 更是开创了行业内将蒸烤功能集于一体的先河, 在此次的AWE2018上, 一举拿下了 '中国家电-艾普兰金口碑奖' , 获得了行业内的最高认可.

奥田将继续深化 '缔造开放厨房' 的品牌新主张

另一方面, 以集成灶为切口, 奥田开始发力空间更大的 '厨电一体化' 市场. 据悉, 产业链已全面覆盖至传统厨电, 集成灶, 集成水槽, 嵌入式蒸烤箱, 整体橱柜, 热水器等厨房全品类的奥田, 从2016年就前瞻性地提出了 '缔造开放厨房' 的品牌新主张, 大胆着眼于整体厨房的一体化布局, 个性化定制, 以及一站式采购的便利性. 在奥田看来, 这不仅大跨步走在了行业前列, 更顺应了消费升级下追求品质生活的大势所趋.

传统的烟灶消三件套, 热水器, 集成水槽等全品类布局, 有力支撑了奥田的厨电一体化战略.

落地到具体的营销策略上, 奥田正逐步鼓励并支持经销商 '开大店, 开好店' 的升级和转型. 事实上, 对于经销商来说, 更多元的经营范围, 会增加利润点; 而体验式的营销, 更多增加与消费者之间的互动, 也会让更多用户知道奥田品牌, 更懂奥田品牌. 就在AWE2018上奥田倾力打造的开放厨房体验馆为例, 专业化, 标准化的产品陈列, 拉近用户距离的现场烘焙, 让驻足体验的来往观众络绎不绝, 潜移默化中便形成了品牌印象.

可以预见的是, 接下来的市场竞争, 将是真刀实枪的围绕着产品高品质, 品牌好口碑, 适应新消费需求等综合实力, 进行更高水平, 更高层次的竞逐. 而早早嗅到这一转型契机的奥田, 显然已在产品力, 渠道力, 品牌力上, 做好了全面迎战的准备.