由工信部賽迪研究院和中國電子報社共同發布的《2017年家電網購分析報告》指出: 2017年, 冰箱整體市場沒有延續上半年的良好增長勢頭, 未能在年底實現整體 '扭虧' , 零售額和零售量雙雙出現負增長. 相比之下, 線上市場保持了2016年大幅上升的趨勢, 雖然漲幅不能和空調相比, 但能取得這樣的成績已經實屬不易, 同時也支撐了冰箱整體大盤的發展. 2017年, 冰箱線上市場零售量和零售額分別為1544萬台, 299億元, 同比增長了33%和52%.
2017年, 線上冰箱市場產品結構升級突出體現在多門(含十字對開門)產品的快速增長. 十字對開門產品的差異化功能定位, 滿足了當前個性化消費需求, 在行業大品牌的持續推動下, 競爭力進一步爆發, 不斷擠占對開門, 雙門等產品的市場份額, 成為拉動多門市場增長的主要動力. 2017年, 多門(含十字對開門)產品零售額增幅最高, 同比增長102.8%, 遠高於其他開門數產品, 零售額市場份額也首次超過20%. 隨著更多品牌的參與和容積段的擴充, 未來十字產品的產品線還將繼續豐富, 對雙門, 對開門, 以及法式多門的市場都將造成衝擊. 對開門的市場空間雖然遭到多門冰箱的擠壓, 但還是取得了零售額同比增長68.3%的不錯成績, 以29.28%的份額佔據零售額市場首位, 取代三門冰箱成為零售額佔比最大品類. 三門冰箱的零售額同比下降了12.8%, 以28.68%佔據零售額市場份額次席. 雙門冰箱零售額市場佔比繼續萎縮, 降至18.49%. 單門冰箱的市場地位繼續下滑, 零售額市場份額已經降至1.7%.
2017年, 線上冰箱市場延續了大容積消費趨勢, 281升以上冰箱的零售額增勢喜人, 其零售額市場份額超過55%, 在市場中佔據主流地位. 即使是以前少人問津的600升以上大容積冰箱, 隨著主力品牌的發力, 在此基礎上擴大產品線, 也呈現出很強的增長勢頭. 與大容積冰箱銷售的火熱不同, 小容積冰箱的銷量幾乎是跌聲一片. 跌幅最大的依次是101升~150升冰箱和100升以下冰箱, 零售額同比分別下降了32.64%和31.29%, 如此大的銷售下滑, 也讓兩者的零售額市場份額降至4.43%和1.94%, 它們讓出的市場空間被大容積冰箱所佔據. 191升~230升冰箱, 231升~280升冰箱的零售額佔比則有不同程度的提升.
受原材料漲價等因素影響, 2017年冰箱產品價格整體提升, 線上產品價格的漲幅達到了20%, 這從一個側面反映了近年來線上冰箱產品結構不斷優化的效果, 也體現出線上冰箱市場高端化的趨勢. 分價格段來看, 4000元以上高端冰箱的市場零售額佔比持續上升, 2017年已經超過20%, 較2016年有了明顯提升. 其中, 4000元~ 5999元冰箱的零售額同比增幅顯著, 是各個價格段中增長最快的, 該價格段產品的零售額市場佔比達到14.44%. 零售額增幅緊隨其後的是2000元~ 3999元價格段, 其零售額市場份額依然佔據首位, 遠高於其他價格段, 達到41.63%. 999元以下產品的零售額市場份額繼續萎縮, 下降至14.04%.
2017年, 風冷冰箱繼續壓縮直冷冰箱的生存空間, 風冷冰箱的零售額市場份額已經達到63.26%, 直冷冰箱的零售額市場佔比進一步下滑至34.30%. 風冷冰箱的零售額繼續大幅增長, 與直冷冰箱的同比下降形成了鮮明對比. 變頻冰箱的普及開始提速, 零售額市場佔比達到43.69%, 正在逐漸縮小和非變頻冰箱的市場規模差距. 2017年, 變頻冰箱的零售額同比增幅達到68.35%, 非變頻冰箱零售額則下滑了5%, 照此趨勢, 變頻冰箱在市場佔比上完成對非變頻冰箱的超越只是時間問題.
從品牌競爭角度來看, 經過近兩年大品牌主導的多輪市場洗牌, 冰箱線上市場的競爭格局已經基本穩定, 排名前六位的品牌佔據了超過70%的零售額市場份額和零售量市場份額. 面對巨頭雙線布局的包夾, 二, 三線冰箱企業的生存空間被進一步壓縮.
海爾冰箱線上上市場的表現與線下一樣具有統治力, 零售額和零售量市場佔比都位居榜首. 在2017年線上零售量和零售額排名前10位產品的榜單上, 海爾冰箱分別有5款和3款產品入圍, 是各個品牌中最多的.
海信系的容聲冰箱和海信冰箱的市場業績也非常出色, 零售額和零售量都進入行業前三名, 表現出很強的品牌及產品競爭力. 容聲冰箱一直是專業冰箱的領導品牌, 從推出中國第一台雙門雙溫區冰箱, 到率先引爆中國市場 '十字對開門' 冰箱普及熱潮, 容聲冰箱在消費者心目中已經形成 '冰箱專家' 的認知. 2017年, 容聲冰箱以新代言人為突破口, 實現了品牌時尚化, 年輕化和親和力的提升. 在2017年線上市場零售額和零售量榜單中, 容聲共有3款產品入圍. '創新升級' 成為海信冰箱在2017年的關鍵詞, 在家電行業產品結構持續優化的進程中, 海信以創新技術激發線上市場消費潛力, 高端產品的比重穩步提升.
外資巨頭西門子冰箱的市場表現出人意料, 排名出現下滑, 零售量市場佔比勉強擠入行業第八, 零售額市場份額則跌出前三.
惠而浦冰箱通過品牌品類的精細化運作, 展現出較強的增長潛力. 2017年, 惠而浦在中國進一步理順渠道關係, 洽談戰略合作, 在各渠道緊鑼密鼓新開網點, 重點地區建立冰洗旗艦店. 線上上渠道, 惠而浦聯合京東, 阿里一起協同資源, 大力推進智能, 大容積和變頻產品普及, 取得了不錯的成績.