誰將稱霸2018年的中國智能手機市場?

在全球最大智能手機市場中國, 銷售競爭變得更加激烈. 中國市場2017年出貨量首次低於上年, 2018年仍將比較低迷, 為了維持市場份額, 各大企業積極採取行動. 不過, 曾經勢頭強勁的OPPO和vivo自2017年下半年開始面臨份額2位數大幅下降的苦惱, 而2017年首次躍居首位的華為技術也不能高枕無憂.

2017年中國智能手機市場 (按出貨量計算) 比2016年下降4.9%, 降至4億4430萬部. 自2012年成為全球第一大市場以來, 中國一直拉動著智能手機銷售, 因此首次下滑影響巨大, 造成2017年全球市場也首次低於上年 (比2016年下降0.1%) .

銷量排名不斷變化

中國智能手機市場年銷售4億部以上, 約佔全球銷量的3成, 競爭之激烈在全球也是獨一無二的. 每年銷量排行榜前列的陣容也不斷變化, 這足以說明競爭的激烈程度.

以前在中國提起智能手機, 韓國三星電子的實力非常強勁. 但是, 這樣的三星在2013年銷量登頂之後, 近幾年都未能登上中國銷量的前5位, 儘管其至今在全球市場依然是絕對的首位.

美國蘋果(179.98, 3.04, 1.72%)繼三星之後穩居全球銷量第2位, 深受歡迎, 但在中國, 蘋果雖然一度表現強勁, 但銷量從未登上過年度榜首, 2017年也僅排在第5位.

2014年, 2015年位居首位, 風靡一時的小米在2016年下滑至第5位, 2017年也只排在第4. 此前迅猛增長的OPPO在2016年登上冠軍寶座, 但之後增長迅速放緩. 取而代之於2017年首次登頂的是華為技術, 但其未來前景如何難以預測.

市場放緩的原因

中國市場失去強勁勢頭的原因有幾個. 其一, 2016年大幅增長的2大新興企業OPPO和vivo增長放緩, 產生巨大影響.

vivo和OPPO的銷量最近也開始大幅下滑 (2017年11月, 廣州市內的手機專賣店)

尤其是OPPO, 2016年首次在中國市場躍居首位, 但熱度未能長期持續, 2017年下半年起迅速放緩. 不少觀點認為, '由於是智能手機新品牌, 中國的年輕人最初都湧向了OPPO和vivo, 但很快就膩了, 這2家企業還沒有能力憑藉商品實力長期保持熱度' (日本零部件廠商的高管) .

結果, 2017年全年OPPO僅增長2.7%, vivo則下降0.8%. 而實際情況更加嚴峻. 在2017年10~12月, OPPO下降18.5%, vivo下降13%, 低迷程度越發嚴重.

但是, 兩家公司依然處於中國市場的第2, 3位. 正因為如此, 如果這2家支撐市場的新興企業長期下滑, 2018年中國市場或將進一步下滑.

第2個原因是美國蘋果的低迷. 2017年9月上市的iPhone 8和11月上市的最高端機型iPhone X都沒能力挽狂瀾, 引爆市場.

過去中國被稱為蘋果的搖錢樹, 但2017年蘋果在華銷量減少8.3%, 市場份額降至9.3%, 跌破10%. 銷量排名也從2016年的第4位降至第5位.

在中國, '口口相傳' 的資訊和 '臉面' 是較為主要的購物動機. 因此, 只要稍有負面資訊在網上等流傳, 就可能一下子失去人氣.

此外, 中國消費者對商品比較容易喜新厭舊, 因此中國可以說是 '熱度起伏劇烈的市場' (廣州市內的智能手機專賣店負責人) . 對企業而言, 中國無疑是需要小心翼翼應對的殘酷市場. 2017年華為首次躍居首位, 但在10~12月僅增長6.5%, 逐漸難以感到以往的強勁勢頭.

中國每年不斷湧現出許多新興製造商, 最近也都銷聲匿跡. 這些新興企業被市場淘汰, 數年前群雄割據的景象已然不複存在. 中國智能手機市場整體呈減速態勢, 目前還無法預測優勝者. 在市場被迷霧籠罩的情況下, 2018年的激烈競爭已拉開序幕.