谁将称霸2018年的中国智能手机市场?

在全球最大智能手机市场中国, 销售竞争变得更加激烈. 中国市场2017年出货量首次低于上年, 2018年仍将比较低迷, 为了维持市场份额, 各大企业积极采取行动. 不过, 曾经势头强劲的OPPO和vivo自2017年下半年开始面临份额2位数大幅下降的苦恼, 而2017年首次跃居首位的华为技术也不能高枕无忧.

2017年中国智能手机市场 (按出货量计算) 比2016年下降4.9%, 降至4亿4430万部. 自2012年成为全球第一大市场以来, 中国一直拉动着智能手机销售, 因此首次下滑影响巨大, 造成2017年全球市场也首次低于上年 (比2016年下降0.1%) .

销量排名不断变化

中国智能手机市场年销售4亿部以上, 约占全球销量的3成, 竞争之激烈在全球也是独一无二的. 每年销量排行榜前列的阵容也不断变化, 这足以说明竞争的激烈程度.

以前在中国提起智能手机, 韩国三星电子的实力非常强劲. 但是, 这样的三星在2013年销量登顶之后, 近几年都未能登上中国销量的前5位, 尽管其至今在全球市场依然是绝对的首位.

美国苹果(179.98, 3.04, 1.72%)继三星之后稳居全球销量第2位, 深受欢迎, 但在中国, 苹果虽然一度表现强劲, 但销量从未登上过年度榜首, 2017年也仅排在第5位.

2014年, 2015年位居首位, 风靡一时的小米在2016年下滑至第5位, 2017年也只排在第4. 此前迅猛增长的OPPO在2016年登上冠军宝座, 但之后增长迅速放缓. 取而代之于2017年首次登顶的是华为技术, 但其未来前景如何难以预测.

市场放缓的原因

中国市场失去强劲势头的原因有几个. 其一, 2016年大幅增长的2大新兴企业OPPO和vivo增长放缓, 产生巨大影响.

vivo和OPPO的销量最近也开始大幅下滑 (2017年11月, 广州市内的手机专卖店)

尤其是OPPO, 2016年首次在中国市场跃居首位, 但热度未能长期持续, 2017年下半年起迅速放缓. 不少观点认为, '由于是智能手机新品牌, 中国的年轻人最初都涌向了OPPO和vivo, 但很快就腻了, 这2家企业还没有能力凭借商品实力长期保持热度' (日本零部件厂商的高管) .

结果, 2017年全年OPPO仅增长2.7%, vivo则下降0.8%. 而实际情况更加严峻. 在2017年10~12月, OPPO下降18.5%, vivo下降13%, 低迷程度越发严重.

但是, 两家公司依然处于中国市场的第2, 3位. 正因为如此, 如果这2家支撑市场的新兴企业长期下滑, 2018年中国市场或将进一步下滑.

第2个原因是美国苹果的低迷. 2017年9月上市的iPhone 8和11月上市的最高端机型iPhone X都没能力挽狂澜, 引爆市场.

过去中国被称为苹果的摇钱树, 但2017年苹果在华销量减少8.3%, 市场份额降至9.3%, 跌破10%. 销量排名也从2016年的第4位降至第5位.

在中国, '口口相传' 的信息和 '脸面' 是较为主要的购物动机. 因此, 只要稍有负面信息在网上等流传, 就可能一下子失去人气.

此外, 中国消费者对商品比较容易喜新厌旧, 因此中国可以说是 '热度起伏剧烈的市场' (广州市内的智能手机专卖店负责人) . 对企业而言, 中国无疑是需要小心翼翼应对的残酷市场. 2017年华为首次跃居首位, 但在10~12月仅增长6.5%, 逐渐难以感到以往的强劲势头.

中国每年不断涌现出许多新兴制造商, 最近也都销声匿迹. 这些新兴企业被市场淘汰, 数年前群雄割据的景象已然不复存在. 中国智能手机市场整体呈减速态势, 目前还无法预测优胜者. 在市场被迷雾笼罩的情况下, 2018年的激烈竞争已拉开序幕.