已然過去的2017年, 對於LED顯示屏在室內商顯領域的應用而言, 是頗具紀念意義的一年. 由小間距產品帶動, 室內市場向LED顯示屏張開懷抱, 使LED顯示屏的應用範疇得到擴張, 而這無疑是技術進步帶來的結果. 與此同時, 室內商顯市場的競爭從原來的LCD, DLP, 投影, 電子白板等, 到如今再擠進小間距一員, 可謂是爭妍鬥豔, 群雄逐鹿. 在這之下, 小間距產品能否保持高歌猛進的增長勢頭, 繼續在室內領域拿下更多的市場份額?
小間距技術帶動 瓜分商顯蛋糕
一直以來, 科學技術都被視為第一生產力, 在LED顯示屏行業亦是如此. 自小間距技術逐漸成熟, 產品實現量產以來, LED顯示屏在室內商顯領域的應用情況就變得十分可觀——從指揮監控中心, 會議顯示, 到櫥窗廣告, 車展顯示, 小間距產品均順利切入, 並成為高端顯示的新貴. 在這當中, 小間距產品的顯示效果不無助力.
在傳統的近距離顯示設備中, LCD和DLP均受技術影響, 尚未能實現真正的無縫拼接, 畫面的割裂感也無法帶來完美的視覺感受. 此外, 畫面顯示技術所造成的色彩, 亮度, 反光等先天問題, 也另兩者的顯示效果無法媲美自發光的小間距LED產品. 因此, 即便同樣繼承了LED顯示屏亮度過高, 發熱嚴重, 壞點幾率高等缺陷, 小間距產品卻依然憑藉優秀的顯示效果, 贏得市場的認可.
今年以來, 小間距攻勢迅猛, 在大屏拼接市場更是所向披靡. 數據顯示, 2017上半年, 大屏拼接市場規模44.8億元, 其中LCD拼接佔比48%, 小間距LED為35%, 增長8%, 而DLP拼接則為16%, 下降8%. 無疑, 小間距LED對DLP拼接市場份額的攻勢猛烈, 作為性價比不及LCD, 效果不如LED, 技術進展也較為緩慢的產品, DLP拼接生存環境較為堪憂.
價格有望持續走低 未來應用前景可期
今年以來, 隨著小間距市場前景看好, 眾多LED顯示屏企業加緊投入研產, 小間距產量持續提高, 業內競爭進一步加劇, 推動產品價格走低. 並且, 分析發現, 小間距LED產品中, 燈珠佔據整體成本的70%. 而近年以來, 在上遊LED晶片國產化進程加快, 生產成本降低之下, 晶片價格出現兩年來的首次降價, 預計降價仍將持續; 中遊LED封裝也因國產生產設備逐漸為廠商接納等因素, 使得成本降低, 因此整體上, LED燈珠價格也將持續下降. 在競爭與開拓市場的雙重推動下, 下遊小間距產品也勢必跟隨降價.
在小間距產品逐漸滲入室內商顯市場的同時, 新的應用形式也隨之興起. 清晰度的提高, 令近距離顯示有了更多的可能性. 目前, 高端商鋪開始使用小間距LED屏播放商品廣告, 也有廠商適時推出相應的零售解決方案, 其中LED海報屏率先成為一眾廠商進行量產的商顯產品; 車展等高奢品的展示活動中, 小間距LED屏更是大受歡迎, 色彩鮮豔, 平整高清的顯示效果, 與汽車大氣時尚的產品形象相得益彰; 即便是被認為不宜長時間觀看, 使用成本過高等問題阻礙小間距進軍的教育市場, 當前依然獲得LED屏廠商的積極布局, 除在大型會議室, 多功能報告廳等場所外, 開發虛擬模擬實驗室, 智慧教室系統等等, 都是廠商努力的方向之一.
此外, 由於結構優勢, 生產曲面, 90°折面等不同形態的LED顯示屏, 對廠商而言並不困難, 這也使小間距比其他顯示產品更能滿足商用顯示的需求. 而憑藉優異的顯示效果, 加之產能提高, 產品價格下降, 小間距LED產品在室內商顯市場的開拓之路, 將愈戰愈勇.
花落誰家仍未知 技術之爭成關鍵
雖說當下小間距勢頭無可比擬, 但並不意味著在室內商顯市場, 小間距就可以安枕無憂. 研究預計, 2018年商顯領域小間距產品規模增速59.2%, 為一眾產品之首, 雷射投影以48.1%緊隨其後, 而其銷售額更為118.2億元, 遠超小間距的60.8%. 此外, 電子白板銷售額預計達到198.7億元, 平板拼接也將達66.9億元, 增速為20.9%, 由此可見, 商顯競爭仍分外激烈.
不管是短時間內進入市場, 迅速獲得一席之地的小間距產品, 還是早已憑藉驚人速度成為市場霸主的電子白板, 都是憑藉技術優勢, 快速崛起的產品. 從中不難發現, 主導市場的因素, 歸根結底仍是在技術. 但如今看來, 小間距產品的技術在室內仍然不屬於非常成熟的範疇——亮度過高, 不適宜肉眼長時間觀看, 即便是號稱低亮的產品, 實際亮度也比液晶等產品要更高; 發熱嚴重, 即便是戶外LED屏也需要散熱設備, 室內應用之下, 散熱更是一大問題; 噪音較大, LED顯示屏的運作產生的聲音, 在戶外可以忽略不計, 但在室內卻顯得頗為突兀; 耗電量大, 雖然廠商一直致力於降低能耗, 但除了燈珠發光外, 散熱也同樣費電, 相較傳統顯示產品, 能耗較高……也正是這些因素的阻礙, 小間距產品的主要應用領域依然為大屏拼接, 大型會議活動, 廣告宣傳等等, 在教育, 企業會議室等領域應用較為有限.
同時, 在室內商顯競爭市場競爭持續激烈之下, LCD廠商也推出了無縫液晶拼接產品, 而壽命更長, 影像更清晰的雷射投影設備也在大舉開發市場. 幾乎所有商顯產品生產廠商都在努力提高技術, 揚長補短, 以增強市場對產品的認可. 在這之下, 一方面, 可替代產品之間的競爭將愈發激烈, 技術將替代價格成為廠商的側重點; 另一方面, 行業廠商的共同推動之下, 商顯市場蛋糕也將變得更大. 因此, 小間距廠商想要分得更大的市場蛋糕, 就必須先解決產品的種種不足, 尤其是當下教育領域佔據39%的市場份額, 小間距產品想要真正進入此領域市場, 仍需加強技術的革新.
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