已然过去的2017年, 对于LED显示屏在室内商显领域的应用而言, 是颇具纪念意义的一年. 由小间距产品带动, 室内市场向LED显示屏张开怀抱, 使LED显示屏的应用范畴得到扩张, 而这无疑是技术进步带来的结果. 与此同时, 室内商显市场的竞争从原来的LCD, DLP, 投影, 电子白板等, 到如今再挤进小间距一员, 可谓是争妍斗艳, 群雄逐鹿. 在这之下, 小间距产品能否保持高歌猛进的增长势头, 继续在室内领域拿下更多的市场份额?
小间距技术带动 瓜分商显蛋糕
一直以来, 科学技术都被视为第一生产力, 在LED显示屏行业亦是如此. 自小间距技术逐渐成熟, 产品实现量产以来, LED显示屏在室内商显领域的应用情况就变得十分可观——从指挥监控中心, 会议显示, 到橱窗广告, 车展显示, 小间距产品均顺利切入, 并成为高端显示的新贵. 在这当中, 小间距产品的显示效果不无助力.
在传统的近距离显示设备中, LCD和DLP均受技术影响, 尚未能实现真正的无缝拼接, 画面的割裂感也无法带来完美的视觉感受. 此外, 画面显示技术所造成的色彩, 亮度, 反光等先天问题, 也另两者的显示效果无法媲美自发光的小间距LED产品. 因此, 即便同样继承了LED显示屏亮度过高, 发热严重, 坏点几率高等缺陷, 小间距产品却依然凭借优秀的显示效果, 赢得市场的认可.
今年以来, 小间距攻势迅猛, 在大屏拼接市场更是所向披靡. 数据显示, 2017上半年, 大屏拼接市场规模44.8亿元, 其中LCD拼接占比48%, 小间距LED为35%, 增长8%, 而DLP拼接则为16%, 下降8%. 无疑, 小间距LED对DLP拼接市场份额的攻势猛烈, 作为性价比不及LCD, 效果不如LED, 技术进展也较为缓慢的产品, DLP拼接生存环境较为堪忧.
价格有望持续走低 未来应用前景可期
今年以来, 随着小间距市场前景看好, 众多LED显示屏企业加紧投入研产, 小间距产量持续提高, 业内竞争进一步加剧, 推动产品价格走低. 并且, 分析发现, 小间距LED产品中, 灯珠占据整体成本的70%. 而近年以来, 在上游LED芯片国产化进程加快, 生产成本降低之下, 芯片价格出现两年来的首次降价, 预计降价仍将持续; 中游LED封装也因国产生产设备逐渐为厂商接纳等因素, 使得成本降低, 因此整体上, LED灯珠价格也将持续下降. 在竞争与开拓市场的双重推动下, 下游小间距产品也势必跟随降价.
在小间距产品逐渐渗入室内商显市场的同时, 新的应用形式也随之兴起. 清晰度的提高, 令近距离显示有了更多的可能性. 目前, 高端商铺开始使用小间距LED屏播放商品广告, 也有厂商适时推出相应的零售解决方案, 其中LED海报屏率先成为一众厂商进行量产的商显产品; 车展等高奢品的展示活动中, 小间距LED屏更是大受欢迎, 色彩鲜艳, 平整高清的显示效果, 与汽车大气时尚的产品形象相得益彰; 即便是被认为不宜长时间观看, 使用成本过高等问题阻碍小间距进军的教育市场, 当前依然获得LED屏厂商的积极布局, 除在大型会议室, 多功能报告厅等场所外, 开发虚拟仿真实验室, 智慧教室系统等等, 都是厂商努力的方向之一.
此外, 由于结构优势, 生产曲面, 90°折面等不同形态的LED显示屏, 对厂商而言并不困难, 这也使小间距比其他显示产品更能满足商用显示的需求. 而凭借优异的显示效果, 加之产能提高, 产品价格下降, 小间距LED产品在室内商显市场的开拓之路, 将愈战愈勇.
花落谁家仍未知 技术之争成关键
虽说当下小间距势头无可比拟, 但并不意味着在室内商显市场, 小间距就可以安枕无忧. 研究预计, 2018年商显领域小间距产品规模增速59.2%, 为一众产品之首, 激光投影以48.1%紧随其后, 而其销售额更为118.2亿元, 远超小间距的60.8%. 此外, 电子白板销售额预计达到198.7亿元, 平板拼接也将达66.9亿元, 增速为20.9%, 由此可见, 商显竞争仍分外激烈.
不管是短时间内进入市场, 迅速获得一席之地的小间距产品, 还是早已凭借惊人速度成为市场霸主的电子白板, 都是凭借技术优势, 快速崛起的产品. 从中不难发现, 主导市场的因素, 归根结底仍是在技术. 但如今看来, 小间距产品的技术在室内仍然不属于非常成熟的范畴——亮度过高, 不适宜肉眼长时间观看, 即便是号称低亮的产品, 实际亮度也比液晶等产品要更高; 发热严重, 即便是户外LED屏也需要散热设备, 室内应用之下, 散热更是一大问题; 噪音较大, LED显示屏的运作产生的声音, 在户外可以忽略不计, 但在室内却显得颇为突兀; 耗电量大, 虽然厂商一直致力于降低能耗, 但除了灯珠发光外, 散热也同样费电, 相较传统显示产品, 能耗较高……也正是这些因素的阻碍, 小间距产品的主要应用领域依然为大屏拼接, 大型会议活动, 广告宣传等等, 在教育, 企业会议室等领域应用较为有限.
同时, 在室内商显竞争市场竞争持续激烈之下, LCD厂商也推出了无缝液晶拼接产品, 而寿命更长, 影像更清晰的激光投影设备也在大举开发市场. 几乎所有商显产品生产厂商都在努力提高技术, 扬长补短, 以增强市场对产品的认可. 在这之下, 一方面, 可替代产品之间的竞争将愈发激烈, 技术将替代价格成为厂商的侧重点; 另一方面, 行业厂商的共同推动之下, 商显市场蛋糕也将变得更大. 因此, 小间距厂商想要分得更大的市场蛋糕, 就必须先解决产品的种种不足, 尤其是当下教育领域占据39%的市场份额, 小间距产品想要真正进入此领域市场, 仍需加强技术的革新.
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