今年是索尼首次征戰AWE, 電視產品是索尼展台的焦點. 3月10日, 代言人胡歌親臨現場, 一同揭曉了OLED電視新品A8F在中國地區也是全球首發地區的的售價, 55英寸15999元, 65英寸25999元.
相比去年發布的A1, 55英寸和65英寸售價分別是24999元, 35999元來說, 最多便宜了1萬塊的A8F顯然超出大家的預期, 引得現場媒體和觀眾驚呼: '信仰' 又可以有了.
然而對索尼來說, 價格背後有著更深刻的考量.
索尼A8F
'如果說去年發布的A1是索尼進入高端OLED市場的小試牛刀, 那麼A8F將會成為索尼撬動整個OLED市場的拳頭產品. ' 在發布後的專訪環節, 索尼中國家用顯示產品部總監陳巍表示.
索尼的信心來自哪裡? A8F的市場前景又會如何?
A1是信心之源
根據中怡康數據統計, 2017年-2018年, 索尼佔據了國內OLED市場36%的份額, 並且實現了65英寸以上和1萬元以上市場份額雙第一.
65英寸是目前大屏電視的基準線, 而1萬元單價是對高端電視產品的粗略價格劃分, 這兩項指標合二為一, 就是我們常說的高端大屏市場.
索尼實現這一驕人成績, 僅僅憑藉了1款產品——A1, 且只用了短短10個月的時間.
不僅僅是OLED電視, 索尼整個彩電業務在過去一年實現了逆勢上揚. 根據中怡康數據顯示, 2017年中國彩電市場零售量規模4781萬台, 同比下降8.1%. 但是, 索尼中國彩電業務的銷售額卻同比增長18.5%.
其中一個重要原因, 是2016 年以來, 索尼對電視產品結構的持續調整, 大屏幕, 高端機型的比重不斷上升, Z9D, A1為代表的高端產品, 精準匹配了中國市場消費升級的趨勢.
所以這一次, A8F再次選擇了中國首發.
繼承者A8F
相比去年發布的A1, A8F在外觀方面也進行了全新設計, 增加了支援立放的底座, 更符合傳統消費者的審美, 用人話說就是更像一台電視, 而A1則近似一件藝術品. A8F因為沒有了背部支架和傾斜角度, 所以也降低了擺放時佔用的空間, 實用性無疑更好.
如果你追求設計感, 並且預算充足, 選擇A1;如果你喜歡簡約和傳統審美, 選擇A8F. 索尼一再強調, A8F並不是A1的所謂縮水版. A8F擁有和A1一樣的OLED顯示屏, X1進階版映像處理晶片和屏幕震動發聲的銀幕聲場技術, 所以在音畫表現上, 兩者近乎是完全相同的.
但是A8F的出現, 除了給消費者一個額外的選擇, 還承擔了開疆拓土的重要任務.
數據顯示, 2017年OLED電視的零售規模實現了88%的增長. 2018年, 隨著面板供應的增長和價格的下降, OLED電視還會保持良性增長態勢, 預計同比增長達123%.
去年, 已經有萬元以內的OLED電視出現, 甚至比高端液晶電視售價還便宜. 這樣看來, 15999元起售的A8F, 既能幫助索尼在OLED陣營中保持高端定位, 又擁有了相比A1更具競爭力的價格, 承擔起在持續增長的OLED市場擴大份額的重任. 2018年, A8F能否複製甚至超越A1的表現, 值得期待.
